11月20日，“齐心创变 新新而生”山东卫视2021年优质资源分享会在济南举办。分享会采用企业家论坛与优质资源发布相结合的方式进行，探讨了万物互联时代如何平衡线上线下关系、如何协调“做生意”和“做公益”、“双循环”格局下企业如何发展等重要议题，思考中国经济发展趋势与企业发展方向。

《2021山东春晚》《舞台中央》《鲤赞新生活》《传家宝里的新中国》第二季《我们的新时代》、《我的城 我的歌》第二季《寻声记》、《国学小名士》第四季、《定格好时光》《2021亚广联机器人大赛》等精品节目，《落花时节》《我待生活如初恋》《闽宁镇》《大江大河2》等优质电视剧在分享会上亮相。

《无边界商学院》企业家思享会同步举办。海尔卡奥斯首席运营官严鹏飞，林清轩创始人孙来春，美团民宿总经理冯威赫，新榜创始人徐俊，台儿庄古城旅游集团有限公司党委书记、董事长王玉珏，九如城集团董事长谈义良，圆通速递副总裁相峰等各行业知名企业家以及复旦大学管理学院企业管理系教授、系主任、复旦大学东方管理研究院院长苏勇，复旦大学管理学院案例研究中心主任于保平等专家学者共聚一堂进行了深入探讨，链接资源、思想交锋，寻求企业发展之道。

2020突破传统媒体困局

山东卫视彰显主流媒体社会责任

2020年是一个充满挑战的年份。疫情面前，山东广电十一名记者随山东援助湖北医疗队奔赴黄冈、武汉；全台数百名同志顶风冒雪，不畏风险，活跃在医院、企业、社区、田间；在全民居家、举国封闭的最紧要关头，山东卫视的全国网收视高居榜首长达数天，浮华褪尽，方显伟岸；《问政山东》围绕中心，服务大局，把舆论监督推向崭新高度全新阶段；《此时此刻》《我的战疫》等一部部精彩的纪录片、专题片为英雄造像，为改革呐喊，为时代放歌，为人民立传；集全省之力打造的《2020山东春晚》，好评如潮，万众点赞，被认为是山东台娱乐节目的新境界新标杆。在第三十届中国新闻奖评选中，山东广播电视台四件作品获奖，《问政山东》《传家宝里的新中国》入选国家广播电视总局2019年度广播电视创新创优节目，《美丽中国》《此时此刻》等多档节目入围第26届电视文艺星光奖。山东广电的节目持续创新创优能力跃居全国省级台前沿。

山东广播电视台党委书记、台长吕芃在贺词中表示，2021年，山东广电将继续把“成为人民美好生活的一部分”作为奋斗目标和工作主线，深化体制机制改革，精办频率频道，增加优质内容供给，推动媒体融合向纵深发展，加大对中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展，提升屏幕形象，改变经营方式、优化广告结构、探索新型业态。

超级IP、经典IP 全面创新焕新颜

2021年，山东卫视将开启多触角全方位的节目探索，其中最令人期待的是《2021山东春晚》《2021亚广联机器人大赛》两大超级IP，以及全新升级的《传家宝里的新中国》第二季《我们的新时代》、《我的城 我的歌》第二季《寻声记》、《国学小名士》第四季《光耀未来》等经典IP。

春晚“点题”

《2021山东春晚》正在紧锣密鼓地筹备中，是不可错过的收视与口碑双赢的省级卫视春晚大IP。分享会上，山东广电主持男团SDTV·BOYS——阿速、王晓龙、刘柯、黄凯带来了2021山东春晚嘉宾的关键词，“国风 二次元”“惊天动地的大美人”“肤白貌美大长腿”“壁虎”“长腿哥哥”“冠军选手”“全国最惦记你的人”“行走的CD姐姐”“超A超飒女歌手”等一出现就引发全网关注。

《传家宝里的新中国》第二季《我们的新时代》导演刘明晓将两件“宝石”带到了分享会现场。这两件“宝石”一块是中国蛟龙号的首批潜航员傅文韬在海底7062米所取，另一块则是中国科学院珠峰气象观测站站长王忠彦在海拔5200米的珠穆朗玛峰上压帐篷所用。看似普通的石头，却承载着惊险、感人的故事和新时代共产党员创新开拓的精神。据导演介绍，《传家宝里的新中国》第二季《我们的新时代》将展示新时代优秀共产党员的感人故事，让故事力变成传播力，用人物的力量，带动关注的流量。

《我的城我的歌》第二季《寻声记》每期将围绕一座“英雄城市”，以新时代正能量青年的年轻视角，通过探访、音乐剧、表演、访谈等形式，对中国共产党带领中国人民进行革命、建设、改革取得伟大成就的历史，进行青春化解读，重新演绎经典歌曲，歌颂伟大新时代。推介会现场，歌剧演员袁野、田瑞雪上演了一场从2021年到1951年的穿越时空的通话，抗美援朝老战士、山东广电退休员工姚宗琼现场分享抗美援朝故事，节目总导演杨健以两大问题回应客户提问，介绍节目创意细节和商务价值。

此外，作为“文化类节目标本”的《国学小名士》，第四季将全面改版升级为文化探秘真人秀。节目将邀请海内外学子共同参加，邀请国际知名学者、汉学家坐镇，与汉语文化圈国家的电视台联合制作、联合播出。《2021亚广联机器人大赛》《海信感恩夜》等大型活动及晚会将开启山东卫视与企业合作的新样板，打通产业壁垒，为品牌新产品助力赋能。

新生IP 创意破圈展现新气象

采用人脸微表情识别技术展示观众满意度，2021年山东卫视将推出中国首档聚焦伴唱群体的音乐类节目《舞台中央》。让明星做伴唱，让伴唱做主角，节目将通过星素合唱新玩法实现伴唱歌手舞台梦想。总导演丁坤年介绍，《舞台中央》将创新采用微表情识别技术评判音乐价值，让科技为天籁之声做出最精准的评判。

全国首档助力脱贫攻坚的融媒生活服务节目《家乡好物》2021年将进行全面改版，升级成为大型场景互动生活服务节目《鲤赞新生活》，周六周日每天3小时直播，N次插播“鲤赞时刻”，连续7天手机端带货直播，贯穿大小屏、链接上下游、打通产业链。演员辛如怡、宋钰盈，山东卫视主持人吴思嘉组成“KF girls”（锦鲤女孩）女团，为《鲤赞新生活》实力带货。

纪实类真人秀《定格好时光》将邀请一位知名演艺界摄影达人开设一间“时光照相馆”，拍摄十二组饱含人生百味的心愿照片，展示新时代的温情幸福故事。

影像提升平台影响，品质赋能品牌价值。2021年，《落花时节》《新人在旅途》《燃烧大地》《我待生活如初恋》《蓝焰突击》《美好的日子》《闽宁镇》《创想季》《大江大河2》等多部人气演员出演的温暖现实主义剧集，将“霸屏”山东卫视花漾剧场，持续打造全国顶级优质剧目播出平台。

最大限度地扩大观众的覆盖面，是为客户服好务的基础。根据美兰德咨询提供的数据显示，2020年山东卫视覆盖人口增至12.5亿人，全国月到达人数超过4亿人。山东卫视副总监季桦对山东卫视2021年的广告策略进行了具体阐述。她表示，2021年，山东卫视将利用常规节目、活动策划、量身定制、视频制作等多种手段，运用多维度、多屏幕互动的传播效果，为客户提供品、效、销一体化的全链条解决方案。更加关注市场变化和客户需求，拓展长视频、短视频、直播带货、电商运营等多种渠道，逐步实现从销售广告产品到提升整合营销服务能力的转变，打造全链条营销服务。

共享会上，山东广播电视台总编辑周盛阔，山东广播电视台党委委员、《共产党员》编辑部主任陈承聚和复旦大学管理学院企业管理系教授、系主任、复旦大学东方管理研究院院长苏勇，复旦大学管理学院案例研究中心主任于保平，山东卫视常务副总监胡韶红现场为入选《无边界商学院》案例库的优秀企业颁发了互联网创新案例奖、企业责任奖和商业模式拓展奖。山东广播电视台广告监审部主任匡扬、副主任王勇，山东卫视常务副总监胡韶红，副总监吕昉、季桦等为舜风传播、泛亚宏智传播机构-山东公司、星宏集群、海尔智家、新东方济南学校、鲁花集团、景芝酒业、台儿庄集团等合作伙伴颁发了奖杯。