自从“好声音”、“跑男”、“极挑”、“王牌”等真人秀诞生后，国内综艺市场就进入被综N代支配的局面。这些头部综N代在多年开发后，依然稳居每年的综艺热度榜头部席位，除了前几年兴起的选秀类节目，鲜少有后起之秀能在流量层面与之匹敌。

这些王牌节目的持久霸屏一再证实：与原创节目相比，自带原始流量的综N代在开发源头站在了更高的起点。也正因为这样，多季开发早已成为综艺市场的思维定式。但并不是所有节目能能产生被持续开发的价值，首季节目的市场反馈，以及节目在同类赛道的占位，直接决定了它们的后续生命力。

以“好声音”、“跑男”等为代表的头部综N代经久不衰的霸屏，一方面为国内综艺市场的多季开发带来成功样本，另一方面又成为原创综艺难以逾越的天然劲敌，所以音乐选秀、户外真人秀等头部IP扎堆的领域，鲜少有原创节目能破土而出，能培育成IP品牌的更是少之又少。

在这样的综艺环境下，不少平台将原创节目的开发重心放在创新上，尤其是在网综崛起后，具有鲜明类型化风格的综艺成为原创IP的培育摇篮。我们分别盘点了近年来成功完成多季开发的原创综艺，从这些节目的圈粉固粉逻辑里，探寻综艺节目IP价值孵化之道。

在赛道里做成标杆，以口碑或话题维系忠粉

近几年，在孵化原创IP方面最成功的当属湖南卫视和旗下的芒果TV，从2016年开始，相继培育了《明星大侦探》《向往的生活》《中餐厅》《密室大逃脱》等多个IP，这些节目至今依然是当下市场的热门选手。还有优酷的《这！就是街舞》和腾讯视频的《脱口秀大会》等，也都是将原创IP培育成长寿节目的成功案例。

综合来看，这些节目至少有以下共性：

首先在内容上，这些节目都高度垂直，并在所在类型里，做到了风格的极致。《明星大侦探》开播于2016年，迄今为止已经开发了八季。在户外真人秀霸屏的2016年，芒果TV就以“剧本杀”为灵感打造了这档全新概念的全明星推理类节目，成为这一类型赛道的开拓者，而同样以“剧本杀”为主题的《萌探探探案》诞生在2021年，期间的六年间，“明星大侦探”几乎没有可以匹敌的对标作品。

诞生于2017年的《向往的生活》同样赢在内容辨识度上。尽管这些年来，形形色色的慢综艺如雨后春笋般出现，但《向往的生活》一直保持着鲜明的内容特质，坚挺地播出到六季。尤其是黄磊和何炅的组合，成为节目的灵魂所在，从节目首季陪伴观众到现在，如今已经熬出了“情怀”。

此外，还有同属芒果系的《中餐厅》和《密室大逃脱》，也都因为在各自赛道有着独特的内容辨识度而被开发至今，并保持着强劲的市场竞争力。

从市场表现来看，这些节目在多季开发后，依然有着很强的受众黏性。其中，以《明星大侦探》和《这！就是街舞》为代表的圈层类节目，是用高口碑持续吸粉固粉。明星大侦探首季豆瓣评分9.4分，八季节目里有四季口碑都在9分以上，三季节目口碑8分以上，虽然第七季节目因节目内容和嘉宾阵容有较大变得口碑跌至7.7分，但最新播出的第八季成功挽回口碑，豆瓣评分回升至9分以上。

《这！就是街舞》诞生在街舞类节目激烈厮杀的市场环境，但首季节目因足够纯粹而以口碑脱颖而出，是街舞赛道唯一成功转化为IP的案例。首季节目8.6分，第二季上涨至8.7分，第三集维持在8.2分。第四季口碑开始滑落，但也保持在7.6分，如今到了第五集，只有6.3分。尽管街舞赛道已经鲜少有对手，但这档以口碑制胜的节目，如果想要持续稳住核心受众来延续IP生命力，当务之急便是如何提升观众满意度。

还有一类不走口碑的节目，其市场竞争力来自于旺盛的话题产出能力。比如《中餐厅》和《脱口秀大会》。经营类节目《中餐厅》在诞生之初曾走治愈系路线，但在慢综艺泛滥后，为了提升节目竞争力，转而改走话题路线，并在“中餐厅3”时，话题制造能力达到巅峰状态，在社交平台掀起的话题讨论几乎可以与“花少2”相媲美。同样自带话题基因的《脱口秀大会》，其话题发酵能力来源于更贴近社会热点的脱口秀，而节目捧红的一群脱口秀演员也反哺节目热度，成功为节目导流。

上述内容共性和市场反馈是这些节目能持续保持生命力的必备元素，但并不是所有具备这些特质的节目都能成功实现多季开发。

徘徊在生死边缘的IP们，或面目全非或行踪成谜

有些节目在开发之初极具市场竞争力，也曾一度成为同类赛道里的标杆之作，但在后续开发中，因各种原因而退出市场。比如曾经名噪一时，后来快速陨落，如今再次回归的《花儿与少年》系列。

“花少1”开播时，同款旅游类节目扎堆出现，但这档节目以强大的话题能力黑红出圈，“花少2”更是成为同类节目里的流量担当。后来在巨大的争议下，“花少3”改走和同类竞品“花样姐姐”系列一致的温馨治愈路线，口碑提升后，话题度却大减，最终失去内容辨识度，止步于第三季。去年在“露营”风兴起时，“花少”复活并推出“露营季”，尽管IP依然能为节目导流，但大幅度调整的内容，已经让这档节目失去了原有的味道。

有着同样遭遇的还有《我们的客栈》。这档节目和《中餐厅》类似，初诞生时走温馨治愈风，反响平淡后改走话题路线，但转变风格后市场反馈依然不佳，在第三季后一度停摆。今年全员换血后推出了第四季，口碑达到新低，后续开发潜力有待观察。

综艺市场和剧集市场一样，面临着快速的题材轮换。不断有新题材诞生为市场注入新鲜血液，就注定会有旧题材推出主舞台。某种程度上来说，“花少”和“客栈”的兴起和没落，分别映照着旅游类节目和经营类节目的崛起和落幕。但“跑男”和“好声音”能持续霸屏，也证明了如果在内容上做到极致，并持续根据市场审美增加新鲜感，也能让节目成为经久不衰的经典。

同样让人惋惜的还有《奇葩说》和《吐槽大会》，这两档节目堪称语言类节目的经典之作。《奇葩说》从2014年到2020年期间共开发了七季，一直有着庞大的忠实受众，《吐槽大会》从2017年到2021年，也推出了五季内容，深受观众喜爱。但这两大IP的最新一季都久盼未至，后续开发走向成谜。还有已经推出两季的《朋友听我说》，没能在今年春节档如约而至，不知道后续能否会有新节目上线。

千里之堤毁于蚁穴。一档原创节目熬成IP之路有诸多不易，但一个经典IP陨落往往只是因为一季节目的失败。如何在保留原IP精髓的前提下推陈出新，如何在不断涌现的新题材竞争下留住核心受众，始终是节目人需要思考的问题。