这些年，随着视频平台的发展，越来越多的剧集，选择采用“先网后台”的方式播出。1月15日开播的《三体》连更“6天9集”，在开播当晚，腾讯视频VIP抢先观看4集，上线1小时内收割了2.5万的热度，成功打破了腾讯视频首更热度值的纪录，也为之后《三体》在央视八套的播出，奠定了转化基础。

今天，我们就着《三体》的热播，来看一看这些年“先网后台”剧集的走势，它们的播出方式为什么会经历这些改变？而这些改变又给市场带来了哪些风向呢？

先网后台时差短

口碑效益热度高

我们选了12部在近两年内选择“先网后台”播出模式的剧集作为研究样本。这12部剧集，全都采用了“会员抢先看X集”的模式播出，且“先网后台”的播出时间差控制在几小时之内。

其中，去年4月份播出的《玉面桃花总相逢》和《好好说话》VIP用户可抢先在首更时观看到8集。《遇见·璀璨的你》和《少年派2》，在首播当天，观众可以通过网络视频平台，抢先观看6集。剩余的其他剧集，采用了VIP领先卫视观看2-6集的模式播出。

如此看来，倚靠强大的网生力量，是这两年“先网后台”剧集的主题。综合这12部剧集的具体情况，“VIP用户抢先看X集”成为了各大视频平台用来吸引观众用户、转化热度的有效手段。

从样本剧集的平均收视率来看，排在这两年“先网后台”前三的剧集有《心居》，该剧采用的是爱奇艺会员抢先看2集，其后在东方卫视和浙江卫视播出的模式，切入买房视角，集均收视率高达1.438％。

集均收视为1.297％排在第二的《扫黑风暴》，于21年8月9日播出，采用真实案例讲述扫黑故事，该剧在腾讯视频首更看4集，后在东方卫视、北京卫视和中央八套播出。排在第三的《警察荣誉》，爱奇艺会员抢先看4集并于同日登陆央八，两个月后上星东方卫视，该剧接地气地讲述了派出所民警的故事，不仅收获了0.989％的集均收视率，也是样本中口碑的第一名。

表格中口碑排名第二的《三体》作为国产科幻最大IP，一经上线就突破腾讯视频热度值历史，也实现了科幻剧的重大上星突破。口碑第三的《风吹半夏》于去年11月27号在爱奇艺上线，以会员抢先看2集、同日在浙江卫视与东方卫视联播的方式播出，讲述了女性追求钢铁事业的故事。

如此来看，对于先网后台剧集本身来说，想要获得好口碑或高收视，要么走强情节和悬疑路线，如《扫黑风暴》和《警察荣誉》，要么贴近受众生活，比如《心居》就是这方面的代表作。在女性观众主打收视基础盘的今天，“追求事业”的故事线，剧集内容强化女性自主意识，或许也能够引发女性观众的共鸣。

这些特色标签，或许是“先网后台”网台双模式播出的最大优势所在，这也是“先网后台”剧集，能够较为成功地将网播热度转化为收视数据的理由之一。

先网后台理由不一

市场热度实现利益合作

与近两年先网后台剧集的展现方式不同，前些年“先网后台”的剧集在播出模式上并没有那么统一。

首先，有的影视剧由于题材方面的限制，导致原本想要上星或采用台网联播的模式，最后只能选择先走网播模式，再择时机上星的做法。

比如18年8月播出的《如懿传》。

2018年，在“限古令”的政策下，卫视一年在黄金档播出古装剧集总共不能超过90-100集。这个政策让本身就属于宫斗敏感题材的《如懿传》错过了上星的先机，因为累计共有87集的《如懿传》，光这一部剧就几乎一下子占满了卫视一年的古装剧集数量份额。卫视们见此望而却步，该剧最后也只能先在腾讯视频网播。

然而，《如懿传》在播出后收获了超177亿的播放量，为视频平台较好地转化了热度，这样的成绩也为这部剧奠定了观众基础。高播放量高热度使得该剧在2018年年底，成功上星了江苏卫视和东方卫视，并最终取得了不俗的收视成绩。

第二，还有一些剧集，本身在制作层面和内容层面都属于奔着上星去的，他们率先进行网播，是想借网络平台进行热度上的转化，随后再带动收视。比如《破冰行动》于2019年的5月7日在爱奇艺和央视网上首播，并于三天后的5月10号在CCTV8播出，最终收获集均收视率高达1.36％。首播完结后，该剧又在北京卫视、广东卫视和山东卫视进行二轮播出。如此高频的播出，足以证明这部剧受到了市场及观众的喜爱。

第三，视频网站和卫视之间的合作多元化，促使了许多具有强烈风格或强情节的剧集，也走上“网络抢先看、卫视紧跟上”的路子。这种紧密的商业模式合作下，让破案剧或带有悬疑色彩的剧集，成为了热门。比如《破冰行动》《如果蜗牛有爱情》以及去年斩获口碑和收视的《警察荣誉》，都属于这个类型。这些剧集大多会采用“会员抢先看”的模式，有些也纳入了周播剧的范畴，并没有在黄金档播出，但最终都收获了不错的成绩。

其一是因为，在这些剧集的出品方里，既有央视或卫视等一线平台，也有视频网站等网播平台做后盾。可以见得它们打从筹备初期就已经具备了先网后台的基础，成就了被关注的条件。第二，剧中的高国民度演员，成功抓稳观众盘，实现高热度、高口碑和高收视的三重转化，最终收获了利益最大化。

除此之外，我们还关注了一些网络首播时间和上星播出时间“时差较大”的剧集。

《最好的我们》，16年4月8日首播于爱奇艺，上星时间为18年的4月10日，登陆浙江卫视和深圳卫视。横跨两年之久“先网后台”的《最好的我们》讲述了青葱的校园故事，最终豆瓣收获了8.9分，有超37万人次在豆瓣上参与了打分。

在口碑上表现同样亮眼的《长安十二时辰》在优酷首播，时间为19年5月7日，上星于浙江卫视，时间为20年6月8日。超过一年的播出时效，剧集热度依旧，与其突出的古装悬疑风格和稳定的观众群体分不开。

总结来看，虽然有些剧集在网台播出上存有较大的时差，但无关题材本身，只要是优质的剧集，哪怕网播许久，依旧能有可观的上星市场空间，也能够为收视率带来良好的转化。

结语

综上而看，电视台购剧通常有成本，也有限制，在如今网生时代越来越开放的的情况下，“先网后台”能为剧集市场带来热度，同时也能够消耗过剩的剧集囤货。如今，随着网络平台播出时间与上星卫视在播出时间上的数值差越来越小，足以证明网络平台与电视台在剧集播放和购剧能力上已经实现了一个重要的变迁环节，促成了市场多元合作的新模式。