作者

/阿联

“秉昆怎么打上广告啦？”

今晚为《人世间》掬一把泪的网友，跑到隔壁《相逢时节》看简总与宁恕心理战，恍然被雷佳音推荐奶粉的中插吓一跳——

“金领冠奶粉，源于20年中国母乳研究，中国专利配方，六维易吸收，宝宝奶粉就选TA！”

雷大头啊雷大头，叨叨可还记得几年前，你推荐另一家奶粉品牌、惠氏蓝钻启赋3的样子呢~

没办法，只能说咱家大头长了一张优质奶爸的脸。

不知道日常追剧追综的小伙伴有没有发现，从《我们的婚姻》《人世间》《尚食》等热播大剧，到《王牌对王牌7》《一年一度喜剧大赛》《春日迟迟再出发》等综艺，

越来越多奶粉品牌成为节目金主，抢占（还没有考虑生儿育女的）Z世代年轻用户心智

。

有网友总结精辟：“看过好多冠名商是奶粉品牌的综艺，导致我现在都能够熟练背诵冲泡奶粉的顺序温度以及摇晃方法。”

“但是这到底对我有什么用呢，没用的知识又增加了！”

Anyway，如今奶粉卖得比口红火，在人人都想赚奶粉钱的时代，是时候为大家梳理一下奶粉品牌的娱乐营销策略了：哪些内容容易获得品牌青睐？明星奶爸奶爸，才是奶粉的代言人天菜吗？

奶粉品牌植入的花式玩法

奶粉品牌很偏爱恋综

，原因很简单：女性用户扎堆在那儿。

从倍恩喜奶粉植入《再见爱人》，到芒果TV新恋综《春日迟迟再出发》推荐的海普诺凯1897，如今母胎solo的《没谈过恋爱的我》，都有了澳优能立多的冠名，可见品牌方比咱爸妈还着急，直接跳过催婚直奔催育去了。

此外，“合家欢”是奶粉品牌选择植入节目的关键词。

比如音乐类综艺和脱口秀，雅培菁挚去年押中了《一年一度喜剧大赛》这样的爆款节目，马东在《生日快乐》表演后表示让雅培送奶粉给李栋，“太瘦了补一补”，结果品牌很快就回应了承诺，给喜剧人把奶粉安排上。

君乐宝奶粉冠名了抖音《为歌而赞》和湖南卫视《时光音乐会》两档音综，并策划了一次深度音乐营销：

邀请代言人韩雪，与《为歌而赞》嘉宾张碧晨、袁娅维联合演唱了品牌金曲《爱上优萃》，虽然“用有机全面营养改变新一代”的歌词略尬，但甜甜的广告歌和漂亮姐姐谁不爱呢~

蓝河绵羊奶粉冠名过《脱口秀大会》的第2-3季，去年则把目光瞄准网络音综《点赞！达人秀》与旅行综艺《恰好是少年》，看得

出品牌要走年轻化战略

，剑指90后新晋奶爸了。

比如《恰好是少年》里，董子健非常敬业，一进民宿就和刘昊然说，“我要抱着蓝河奶粉枕头睡，我女儿小时候一直喝这个羊奶”。

叨叨有些疑惑，董子健老婆孙怡代言了另一家品牌爱蕴美的奶粉，他俩的孩子到底喝哪家的呢？

而网友更有才：《恰好是少年》和《我是凶手》连着看，总觉得剧里董子健演的夏木往玻璃杯里一倒，就是蓝河绵羊奶粉

美素佳儿同样想要抓住年轻人，去年深度植入了爱奇艺剧本杀综艺《最后的赢家》。看唐九洲念口播、在广告中与小朋友互动的场面，叨叨只能说：金主爸爸肯定是钱给到位惹！

在影视剧植入上，奶粉品牌偏好都市（中年）偶像剧，同时也会跟着代言人走。

比如澳优能立多在代言人钟汉良出演的《今生有你》中做了贴片，宜品奶粉则植入代言人佟大为主演的家庭剧《小舍得》，让有宝宝的熟龄女性可以一边看喜欢的偶像，一边囤奶粉。

另外叨叨发现一些奶粉品牌喜欢另辟蹊径，比如美赞臣与《尚食》合作成为“宫廷第一膳食官”，而合生元则看上了军旅剧《王牌部队》，这些项目无疑是年轻用户的选择。

代言人大战：手握吴京章子怡王濛的飞鹤赢了！

要说到代言人的选择，

飞鹤奶粉是当之无愧的王者

（品牌挚友多到可以组团出道的那种）。

从章子怡到吴京，再到今年冬奥会冠名王濛的《濛主来了》，全国人民都知道了飞鹤是濛主老家的奶粉，眼里有尺的人都说靠谱，还不快买它！

根据叨叨对市面上数十家主流奶粉品牌的梳理，品牌选择代言人的男女比例大致为4:6，女性代言人居多，因为已婚已育的女明星推荐产品，天然更具说服力。

但奶粉如今早不再只是婴幼儿宝宝的食物，更多品牌开发出适合于成年人以及中老年人的高端奶粉（毕竟补钙谁都需要），因此选择代言人上也更加百花齐放。

比如雀巢怡养选择了濮存昕老师和成毅作为代言人，张国立老师代言了蒙牛悠瑞，甘望星

、费沁源等00后新生代偶像，也成为飞鹤奶粉的品牌挚友。

由于如今明星塌房已经成为日常，

邀请运动员作为奶粉代言人

也是不错的选择。（蒙牛什么时候让谷爱凌也代言一下奶粉吧~）

比如惠氏启赋选择乒乓球名将马龙作为品牌大使，伊利金领冠邀请了前短道速滑冠军杨扬作为品牌推荐官，易建联则出任君乐宝奶粉形象大使，和健儿们喝同款奶粉就能get运动细胞，那显然是天方夜谭，叨叨就dream一下多喝奶粉能长高吧！

数据显示截至2021年，国产奶粉市场占有率已经达到60%以上，首次超过外资品牌。过去人们常说口红经济，如今

中国进入奶粉经济时代

，对娱乐行业而言的利好在于，过去依赖蒙牛伊利两大奶企，现在金主选择更多元了，不少奶粉品牌会

向垂直类综艺抛出橄榄枝

；

对品牌来说，内容植入也不再单一指向宝妈们的偏好，而是将触角伸向95、00后潜在用户。

简言之想赚奶粉钱，找年轻人爱看什么就行了，这也就不难解释为什么恋综、脱口秀和剧本杀综艺，能够率先吃到奶粉品牌红利——选秀没得看了，这类节目是Z世代精神刚需。

只不过，当越来越多新兴奶粉品牌出现在大众视野，当我们对“××奶粉，高端销量遥遥领先”一类的口播耳熟能详，叨叨其实希望奶粉企业能够在做好娱乐营销的同时，也把更多精力投入到产品研发上。

比较无论多年前的三鹿奶粉事件，还是如今的雅培奶粉被召回，安全问题不比喊口号重要？

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