9月1日，猫眼研究院发布《2022暑期档电影数据洞察》，今年暑期档92天，总票房破91亿，重回“日均亿元”档期梯队。相比疫情前2017-2019年暑期档尚有差距，但总票房、总人次、场均人次等多项核心指标，都呈现稳步回升的态势，体现了暑期档持续复苏的良性运行轨迹。

今年暑假档共3部电影票房破10亿，其中《独行月球》成为今年暑期档票房冠军。数据显示，相比2020年档期票房5-20亿的“腰部”影片的断层，2021年档期票房20亿头部影片的缺失，2022年暑期档，破亿新片各区间分布趋于均衡。从票房贡献上，相比2017-2019年暑期档均值，头部聚焦效应也在加剧，2022年档期票房冠军《独行月球》单片贡献大盘三成票房，前三名贡献六成、档期票房前十名市占高达89%。

《2022暑期档电影数据洞察》显示，疫情对行业上游生产创作的影响也是显著的。自2020年以来，市场各类影片的供给持续处于失衡状态，其中不乏有成本较高的动作、奇幻、冒险等重点题材，喜剧、动画等市场高频需求类型在2020年暑期档也呈现出明显的缺失。这也使得上映数量方面，档期题材更易出现倾向性，如2021年剧情片供给突出，2022年则呈现出鲜明的“科幻”元素。

跻身中国影史喜剧电影票房前五名的《独行月球》成功带动了暑期档走向高点，同时影对片“科幻+喜剧”的题材复合，也推动了国产喜剧电影创作上的升级。在影史前十名的喜剧电影中，观众对于《独行月球》“制作”的提及率最高，且好评率高达90.%。无论从观众对于影片的制作的评论、还是剧作的评论，《独行月球》都更接近2015年票房冠军《捉妖记》，不过笑点的提及率和评分相对较低，或许是《独行月球》未能更进一步的原因。

值得一提的是，受疫情影响，影片上映档期经常调整，导致宣发期缩短，其影响是影片往往在“建立观众认知度”和“培养观众兴趣度”两项关键的营销工作，尚未进行充分的情况下就已到了公映期，这也势必会导致观影意愿不能被充分调动。以今年暑期档票房破亿影片为例，《独行月球》《断·桥》《人生大事》等影片定档后宣发积攒的想看数，尚不如定档或改档前累计的想看数高；《小黄人大眼萌》《新神榜：杨戬》等影片，定档后想看日增较高，但最终映前想看也没能突破20万门槛。

另外，进口电影的票房贡献持续下降。6月9日，《侏罗纪世界3》上映带动全国大盘，时隔103天再度破亿，第23周全国票房回升至4.67亿，全国影院单店周票房达4.6万，电影市场在热门影片开画的助力下，从3-5月的阴霾迅速走出。不过从近年暑期，进口电影的票房贡献都呈现持续下降的趋势，数量减少是一方面原因，单片票房整体也呈现衰退之势：自2019年4月《复联4》豪取42亿之后，至今没有一部票房突破15亿的进口电影。

今年暑期档观影年轻化停滞。2022年暑期档平均观影年龄最年轻的《断·桥》和《暗恋·橘生淮南》未能跻身档期更靠前位置，年轻向影片无缘档期前列，也使得今年暑期档观影年轻化停滞。从分周表现来看，《断·桥》上映之际《独行月球》和《明日战记》两部影片正在热映，包括前一周七夕档也对年轻观众有所消耗，使其未能有效拉动大盘平均观影年轻降低，《人生大事》首周过后，2022年暑期档平均观影年龄保持在相对高位。《独行月球》《侏罗纪世界3》《明日战记》三部高票房影片都落位于25岁及以上男性区间，使得2022年暑期档大盘购票画像相比2021年向男性观众、年长观众方向移动。其中20-24岁观众相比2020年降幅明显。

不过，积极的方面是，院线观影仍是观众文娱消费的重要选择之一。八成的观众选择结伴观影，社交属性与门槛低、性价比高的内容消费特点复合，仍让院线电影具有顽强的生命力。对于好的内容，观众也会愿意去影院二刷、三刷。观众对于好电影的支持就是中国电影产业持续发展的核心动力。

扬子晚报/紫牛新闻记者 孔小平

校对 王菲