作者：董金迪

唯美仙侠爱情剧《月歌行》已经在爱奇艺播出接近尾声，“校园仙侠”的新鲜元素与传统仙侠的虐恋有机结合，打造了一个接地气的仙侠世界，受到众多年轻观众喜爱。明晚播出的大结局，将开创国产剧首次在正片中出现双结局的先河。

对此，该剧编剧殿前欢在接受《影视风向标》独家采访时表示：双结局的概念是制作方一开始跟编剧表示就想要做的创新，一方面，希望以此来增加观众的参与感；另一方面，可以把“如果在命运的关键节点有不同选择，就会得到不同结果”的观点传递给年轻观众。

画面唯美故事有趣  受年轻女观众追捧

《月歌行》由爱奇艺出品，懿德文化创意联合出品，爱奇艺·艺匠工作室制作，在场景、“服化道”的设计和特效制作上匠心独运。美轮美奂的场景空间、贴合人物形象的服装造型、精美细致的道具特效，共同营造了整部剧唯美浪漫的风格，契合了当下年轻观众的审美。

同时，该剧没有忽略情节的戏剧张力和人物的生动有趣。全剧剧情不断反转，叙事节奏很快，男女主角先甜后虐的情感故事，符合三四线城市年轻观众尤其是女观众的口味。

与以往仙侠剧不同的是，《月歌行》是从人间篇开始的，前14集主要讲述陆离与柳梢在人间的经历，开启了一段别出心裁的“校园仙侠”故事：

二人一起到武扬侯府学艺，从吵吵闹闹到互相关照再到心意相通，相互许下一辈子的承诺，河中捞月、留音石传情、梦月结界练剑、婆娑树下定情，留下了不少浪漫甜蜜名场面，像是一对人间的邻家小情侣。

打破仙侠固有套路  仙界并不高于人间

《月歌行》编剧殿前欢表示，这是制作方和她在创作时力图对仙侠剧固有套路的突破和创新，以一种全新的方式来打开仙侠世界，为此也付出了代价：“观众会觉得不像自己期待的仙侠剧。期待中的仙侠应该是在天上飞，上仙是高冷的，而《月歌行》中的仙侠是从人间开始的，是从一个普通的人间男性角色陆离开始的。”

殿前欢说：“陆离是一个有血有肉，有情有义的人，他其实是上仙的半颗心到人间历劫而成，回去之后变成上仙洛歌，与柳梢有一段感情纠葛。洛歌一开始认为自己应该断情绝爱，守护三界，做一个高冷的上仙，这是传统仙侠的套路。但在剧中真正让他历劫成功的，是他正视凡间的陆离也是自己的一部分，如果你去人间经历疾苦，学会去爱一个人，你才能爱众生，所以最终他接纳了柳梢的爱，而不是割舍。仙界并不高于人间。没有小爱，哪来大爱。”

正因如此，《月歌行》的剧情在陆离去世后回归到仙侠世界，展开了一段仙侠虐恋。洛歌虽拥有和陆离相同的容貌，但已变成忘却前尘，高冷禁欲的上仙，面对一往情深的柳梢，起初像是冰与火的碰撞，两人历尽苦难、遍体鳞伤，直到洛歌最终彻悟，才让观众不再揪心。

对此，殿前欢说：“这部剧虽然有虐恋，但内核是很暖的，这也是当初制作方和我们坚持要从人间篇开始的原因。不想让观众觉得上仙很缥缈。陆离作为一个凡人，如果能陪着柳梢，有情有义、不离不弃地度过这一生，难道这种情感不珍贵吗？这也是我们想要表达的价值观。”

正片双结局  将带给观众新鲜体验

不仅如此，在明晚将播出的大结局中，《月歌行》还在正片中运用了双结局的模式。据悉，这是国产剧首次在正片中出现双结局。此前的一些网剧中也出现过双结局的尝试，但都是以彩蛋形式出现，仅仅为观众提供了另一种结局的想象，在叙事逻辑上很难自洽。

《月歌行》则是将“一甜一虐”截然相反的两种结局完整奉上：一种结局是历经坎坷之后，柳梢和洛歌又在人间相遇；一种结局是洛歌在人间苦苦寻找柳梢……细腻的叙述与前期的剧情紧密相连，切实给予观众不同的观剧体验。

谈到这一点，殿前欢说：“这是一次全新的尝试，制片方和我们为此付出了巨大的努力。既然是正片中的双结局，相对来说会比较复杂，每一条线都要有完整和连贯的逻辑，创作难度很大，但是结果还蛮新的，可能是一个大家从来没有看到过的东西，还蛮期待的！”

至于为何不像其他一些网剧那样把第二个结局放在彩蛋中，殿前欢解释道：“当时也跟制片人沟通过，彩蛋里的结局往往缺乏逻辑，是大家臆想中的，像是一颗糖，只能给观众一点安慰。而《月歌行》在正片中的双结局，每一种结局都是逻辑自洽和成立的。制片方想表达的观点是如果一个人在命运的关键节点有不同选择，就会得到不同结果。同时也能增加观众的参与感。”

正片双结局模式是网剧在叙事上的一次大胆创新，把故事最终走向的部分选择权交给了观众，打破了观众在看剧时完全被动接受的身份，充分满足了不同观众对剧情走向的不同期待，符合当前网生代年轻观众的观剧需求，让他们在观剧时增加了一种类似于玩游戏的参与感，契合仙侠剧的定位和特点，对于今后仙侠剧的创作乃至整个电视剧行业的内容生产，具有借鉴意义。

下沉式宣传  精准有效触达观众

《月歌行》开播不久，爱奇艺播放热度18小时就突破7500，一周内热度破8000，在爱奇艺上占领了网剧榜、古装榜、青春榜等各大排行榜的榜首，并且取得了猫眼、灯塔、云合、骨朵、艺恩、Vlinkage、德塔文、蓝鹰、酷云等多个专业数据平台TOP1的好成绩，其中5次霸榜猫眼网络剧TOP1，7次占领灯塔全部舆情热度、云合全舆情热度TOP1，6次跻身骨朵网络剧全平台TOP1，3次霸榜vlinkage网剧播放指数 TOP1，热度居高不下。

《影视风向标》了解到，该剧是在世界杯决赛前夕才临时定档，不仅宣传周期很短，而且不是大众关注焦点，为何仅播出一周就能取得如此不俗的成绩？

俗话说：内容为王。前文所述《月歌行》制作班底对整部剧精益求精的打造，当然是其收视飘红的关键因素，但“酒香也怕巷子深”，还有没有别的原因呢？

《影视风向标》记者通过观察，在微博、抖音、小红书、B站等社交网络平台上找到了答案。

在微博上，《月歌行》刚播出不久就多次冲上热搜，“月歌行太上头了”“张彬彬新剧刚刚下线又上线”“陈钰琪新剧一集就下线”等成为网友热议的话题。截至目前，该剧已经斩获微博热搜645+，在微博剧集影响力榜、热聊榜等多次登顶。

在抖音上，有关《月歌行》的爆款短视频接连涌现，截至小编发稿，点赞数超过10万的短视频多达37支，仍在不断增加，多支短视频点赞量超过50万。累计上抖音榜78次，主话题浏览量超32.2亿+，并登上抖音剧集榜榜首。

小红书安利讨论不断，主话题及相关话题阅读量超1744万，相关笔记超过8900+；B站二创花活儿不断，并登上B站热搜榜。

随着《月歌行》热度的不断攀升，众多观众也主动通过各个社交网络平台的话题讨论、短视频二创等活动与剧情、角色展开深入互动，沉浸式追剧，形成剧内剧外的有效互动。

以上都对《月歌行》的热播起到了极佳的宣传作用，显然，这是剧方对该剧精准定位后，精心策划，巧妙地通过抖音、微博、小红书、B站等平台进行下沉式宣传，利用短视频平台和社交软件发酵渗透，从而实现对剧集精准推送，并带动网友自发传播的结果。

从《月歌行》的风格和特点来看，是一部适合年轻观众尤其是下沉市场年轻女性观看的剧集。剧方针对这一特点进行的大量下沉式宣传，打通了触达目标观众的快速通道。

德塔文数据显示，《月歌行》开播一周，90%的观剧人群都是三四线城市18至30岁的女性用户。截至去年底，该剧景气指数1.661，位列德塔文电视剧景气指数榜单第一名，播出十多天后表现依旧稳中有升，跻身头部市场。

《月歌行》这部临时定档的唯美仙侠爱情剧，能取得如此不错的播出效果，一方面离不开其精良的制作水准，另一方面也表明剧方的下沉式宣传精准有效，值得业界借鉴。

【影视风向标】由资深媒体人、中国电影评论学会秘书长、中国文艺评论家协会新媒体文艺评论委员会秘书长、中国影协理论评论委员会理事、澳涞坞影评人协会秘书长胡建礼主编。涵盖微信公众号、人民号、微博、百家号、企鹅号、新浪、网易、搜狐、今日头条、一点资讯、大鱼号等自媒体平台。