6年说唱IP深运营爆款热综《中国说唱巅峰对决》商业化再交优异答卷

中新经纬8月4日电由爱奇艺出品、优酸乳独家冠名的华语乐坛说唱节目——《中国说唱巅峰对决》，今年以“全明星”阵容再次亮相。本季节目集结了全国不同地域的知名说唱歌手，打造了不断出圈的国潮说唱作品。

艾热AIR的《千里万里》唱出了新疆的大美山河，网友齐赞推荐上春晚；Vinida万妮达《MoJiaDai莫加戴》的方言rap让观众听到了福州故事；CDC、CSC的川湘说唱唤起观众的经典说唱记忆……当城市与音乐共生共荣，节目呈现了中文说唱的国风文化底蕴，吸引多达20+品牌的深度合作，也证明了爱奇艺原创热综IP的长期商业价值和超强变现能力。

节目、选手、品牌齐发声：我要我的说唱滋味

《中国说唱巅峰对决》齐聚顶级rapper的定位、国潮说唱风的特点为其增添了综艺营销的差异化优势。节目与25年国民品牌优酸乳在价值观层面深度契合，“我要我的中国说唱，我要我的营养好滋味”这句slogan，便成为节目的“共同声音”。

“25年不只数字，无论酸甜，这是我们一起唱过、笑过、经历过的时光……”在插播广告中，新、老场景的变幻将优酸乳25年发展历程与选手说唱经历链接，起到了品牌与选手步步相伴，巅峰相见的“强强联合”效果。

节目“中场休息”时段，选手化身“美食博主”为观众安利酸甜好滋味的优酸乳饮品。这种绑定节目内容的广告形式，以生活场景化的设计释放产品力沟通，用开味醒脑、佐餐搭配、休闲聚餐等场景，增加冰爽消暑、情感记忆等消费动机，提升产品丰富的打开方式。

品牌借助节目热度有效“种草”

本次合作品牌众多，有独家冠名的优酸乳、首席特约的乐堡啤酒、官方指定用车广汽丰田威兰达、超长续航官的雅迪冠能3、头皮修护官海飞丝、说唱修护官三金西瓜霜，以及潮流先锋官Nice APP。

这些品牌以不同的合作身份，通过舞台之外大规模的传播声量，自然而然地与节目达成共赢局面。正值暑假毕业季，乐堡啤酒“WHY NOT！”的青年主张与“更高更强更REAL”的说唱态度不谋而合，面向青年观众传递更多元的文化体验。爱奇艺娱乐营销始终倡导IP价值观感染营销，建立品牌与用户之间的心理认同，通过归类圈层人群的特点，以文化观、生活观、消费观三大维度，为品牌营销匹配到最合适的内容和广告投放方式。