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据灯塔专业版数据，截至10月6日15时，2022国庆档(10月1日-10月7日)总票房（含预售）突破13亿。其中《万里归途》以8.83亿（累计9.40亿）高居榜首，占比近七成；《平凡英雄》和《哥，你好》位居第二和第三，档期内票房分别为1.07亿元和6848万元。
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《万里归途》的背后赢家
然而，这样的票房成绩与往年国庆档相比，却显得平平无奇。无论是单部影片票房的还是档期总票房成绩，都有一定的差距。
根据猫眼专业版数据，《万里归途》档期首日(10月1日)票房为1.85亿，档期内最高单日票房成绩均未超过2亿。相比之下，前三年国庆档票房冠军分别为《我和我的祖国》《我和我的家乡》《长津湖》，三部影片档期首日票房成绩分别为3.88亿、2.75亿和4.11亿。
另一方面，《万里归途》的市场预测总票房定格在17亿元左右，而《我和我的祖国》《我和我的家乡》《长津湖》最终的总票房分别为31.70亿元、28.29亿元、57.75亿元。
虽然《万里归途》的表现与“前辈”们并不能相比，但作为该片的主控方华策影视依旧将成为本次国庆档的“最大赢家”。
10月4日，华策影视一次性回复多个投资者提问，回答时还多次主动提及《万里归途》。华策影视在互动平台表示，公司电影以内容为切入口，坚持“一二七”创作规划，即10%布局艺术电影、实验性电影及以培养新导演为目标的电影；20%布局系列化、观众喜爱、市场欢迎的正能量商业电影；70%布局小正大（小成本、大情怀、正能量）电影、主旋律、现实题材电影。
华策影视表示，目前已稳健步入头部电影公司行列，公司主投主控的电影《万里归途》正在国庆档热映。除国内热映外，《万里归途》10月21日即将全球上映。
值得注意的是，博纳影业一直是征战国庆档的头部影视公司，自2016年国庆档《湄公河行动》取得票房与口碑双丰收后，博纳便研究出了一套“港式商业大片元素+爱国主义情怀”的打法，先后推出的《中国机长》《我和我的祖国》《长津湖》等主旋律电影都取得了不错的票房成绩。但从今年博纳上映的电影来看，观众对此似乎有些疲惫。
阿里影业和万达影业此次参投的影片票房也表现不佳。据悉，阿里影业参与了《平凡英雄》的出品，万达影业参投了《钢铁意志》《新大头儿子和小头爸爸5》。
2019年国庆档凭借《姜子牙》拿下16亿元票房的光线传媒，此次未出现在国庆档出品方名单中。同样缺席国庆档的还有华谊兄弟。
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国庆档能否再度升温
今年国庆档不仅单部影片的火爆程度不及预期，总票房成绩也远不及往年。
灯塔专业版数据梳理，假期前五天，2022国庆档票房分别为2.67亿元、2.75亿元、2.45亿元、2.2亿元和1.98亿元，合计总票房达12亿元。而2019年、2020年、2021年国庆档前五天总票房分别达到了34.99亿元、29.5亿元和32.27亿元。
天目新闻整理数据
相较2021年同期，今年国庆档7部影片上映，与2021年同期8部影片数量相差不大的情况下，总票房跌幅却在60%以上。
有业内人士表示，定档影片宣发周期较短，从而影响了今年国庆档票房成绩。多部影片直到9月23日才敲定档期，距离上映仅有7天时间。极限定档影响最大的是观众对影片的观影意愿，宣传时间过短导致传统的影片宣发节奏被全部打乱。
华夏电影常务副总经理黄群飞认为，目前的电影市场比较艰难，但是，存量观众和存量市场还是很大的，基本面还在。因此，电影创作者不仅要推出优质内容吸引观众进入影院，也要探索更多模式去开辟更多路径。业内人士表示，“以宣代发”“映后宣发”都是通过影片上乘的品质，将观众的期待加速转化为口碑，从而实现票房增量，于险境中觅得生机，这对于电影市场来说是一种“自救”，也是一种考验，但无论遭遇怎样的严苛条件，电影品质终究是最有胜算的决定因素。
责编 马樱健
检校 刘姝乐
来源：上海证券报 天目新闻 贝壳财经
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