在我们7月8日推出的专题【“流量”与电影双向奔赴的时代，已经到来】中提到，有89.5%的粉丝认为为自家爱豆花钱值得，其中购买爱豆出演的电影是第一选择，其次是购买爱豆代言产品。

这不难理解。

所以，对于品牌而言，搭载代言人出演的大银幕作品而顺势进入观众视线，实为其品牌传播架构中的上上策。

本期，通过分众晶视多年来深耕电影映前广告市场的实践，来说一说【这些年来电影与演员品牌代言的那些事儿】~

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被吐槽的《变4》植入VS被偏爱的李冰冰

2013年，中国电影市场年度票房破二百亿，电影市场黄金时代来临。这直接促成了半年后上映的《变形金刚4》直接砍下近20亿票房，坐稳年度冠军宝座。

不过，多得近乎丧心病狂的、赤裸裸的植入广告，没数到一半就放弃了，《变4》也变成了“大型观众不买单现场”：

反倒是知名演员李冰冰饰演的女二号（负责制造变形金刚的“文武双全”CEO），成了令中国观众印象最深刻、破圈传播最广的中国元素。

而李冰冰本人代言的非植入品牌——维意定制与《变4》的片前广告露出，配合影院阵地的互动创意传播，赢麻了：

事实上，这种最大化覆盖潜在消费人群，引爆二次深度传播效果“1+1＞2”的影院传播模式，是分众晶视多年实际操作电影映前广告运营的经验之谈。

演员代言的品牌匹配电影角色\形象，倚靠电影广告独特的媒介传播优势及“三高三强”影院主流观影群体，已持续吸引各大传统品牌及新消费品牌入驻。

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同步关联电影曝光，演员代言品牌“很抢镜”

与维意定制一样，紧随优质话题大片，成了不少品牌内容定制传播的首选。

一方面，中国电影的崛起赢得了世界范围内的高关注，优质话题大片能够收获足够的票房与话题热议，具备品牌内容营销的相当势能。

其次，电影是整个大众娱乐产业的焦点，电影广告精准锁定高消费力人群的受众定位优势、绝佳的视听震撼和传播表现力、以及偏向于感性诉求情感沟通的传播特性，对于快速提升品牌形象，建立品牌偏好与消费者信任度等，能够起到巨大的推动作用。

当一部热门话题电影的角色\形象代言的品牌出现在电影正式放映前，这种聚焦曝光带来的记忆度与品牌印象，自然是深刻的。

还是拿“流量爱豆”来举个例子。

2016年暑期档，国产大IP影片《盗墓笔记》在年轻观影受众中引起话题热议，最终票房突破10亿元大关。由男主角鹿晗代言的食品快消类新兴品牌——玖玖爱六粮面，也因其清新、健康的品牌风格，与品牌代言人的影片形象和气质相得益彰，二次传播加深品牌印象，从而受到观众的喜爱。

即便是在充满了诸多不确定性的“后疫情时代”，电影角色\形象关联的代言人品牌，仍然不时出现在龙标闪现前。

比如吴京、沈腾、章子怡、易烊千玺等代言的品牌，就与《长津湖》《我和我的家乡》《我和我的父辈》《送你一朵小红花》等热门话题大片同步关联出镜过。

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多点开花：欣赏一波电影与代言品牌盛宴

如开文所述，爱豆“死忠粉”们爱屋及乌的非理性消费心态，除了电影，他们还愿意为自家爱豆付出购买代言品牌的高溢价。

所以，围绕着品牌代言人，品牌与其出演的银幕大电影联袂，是打造和提升品牌影响力快捷而有效的途径：

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芝华仕 x吴京x《长津湖》

吴京定义了票房，芝华仕定义了沙发。吴京主演的《长津湖之水门桥》（38亿票房）毫无悬念登顶虎年春节档，而全年家庭观影的最高潮也是家居品牌展示自我的最佳时点和舞台。

销量第一的产品与票房第一的明星，顶流与顶流的融合产生了最佳的同台效应，在影院多媒体传播矩阵的辅助下，多点开花。

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蒙牛纯甄 x邓超 x《美人鱼》

纯甄驾到，人鱼无敌。顶级传统品牌与年度票房断层式冠军《美人鱼》（票房34亿）完美结合。

品牌理念、代言人、电影主演，三者恰如其分的融入到了春节档的家庭合家欢观影气氛中，也让电影、代言人及品牌的关联显得自然而贴切。

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易车 x沈腾 x《我和我的家乡》

国民喜剧TOP1代言平民品牌，融入主演的“小人物正能量”主旋律喜剧大片《我和我的家乡》（票房28亿）。

45秒长版本，单次高频传播，个性化的定制内容，也只有在电影院能够完整展现却不会让喜爱沈腾的观众产生屏蔽心态。

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华帝 x赵丽颖 x《西游记女儿国》

大女主，大家电，大春节档。

话题影片《西游记女儿国》（票房7.3亿）上映前即赚足关注度，大热“大女主人设”爱豆赵丽颖首次代言家电品牌，首次担纲大女主院线电影，绝对主角光环的加持，品牌曝光度也随之大增。

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飞鹤 x章子怡 x《我和我的父辈》

票房与口碑俱佳“国际章”+国产奶粉标杆品牌+“我和”系列主旋律第三部，注定是一把稳赢的牌面。

章子怡的银幕号召力，代言飞鹤奶粉的高端品质，导演并主演了《我和我的父辈》中最受好评的《诗》篇（票房15亿），在国庆档大假日观影的良好氛围中，收获了上佳传播效果。

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VOSS x道恩 强森x《速度与激情》

“强石”凭借在“速度与激情”系列中的精彩表现，赢得内地影迷的喜爱。

开先河。“强石”首次代言中国品牌VOSS矿泉水首登大银幕，并且是代言人主演的进口片《速度与激情：特别行动》（票房14.3亿）片前，史无前例，联动效应明显。

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TISSOT x黄晓明 x《何以笙箫默》

热门剧作改编爱情大电影、五一档、当红明星、时尚潮牌。天时地利人和。

《何以笙箫默》（票房3.5亿）瞄准年轻女性结伴观影人群以及恋爱中的情侣，正是TISSOT在年轻时尚的影院主流人群中精准传播的绝佳机会。而主演代言品牌本身与剧情的融入，锦上添花更上层楼。

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TIFFANY x易烊千玺 x《送你一朵小红花》

作为时下最火的“硬核”流量爱豆，易烊千玺的带货能力不言而喻。他既是奢侈品潮流品牌的宠儿，也是电影市场的香饽饽，通吃各个年龄层。

TIFFANY携手易烊千玺，登陆其主演的现实题材票房爆款电影《送你一朵小红花》（票房14.3亿）片前，收获品牌曝光与受众偏好的同时，直接带动线下购买。

END

热门电影可以成就演员，一个演员也可以成就一部电影，一则关联电影的演员代言品牌出现在正片龙标前，也一定是受益的。

因此，有电影演员代言的品牌，就应该安利给看这些电影的粉丝们；而电影角色\形象关联的代言品牌，其在映前广告的传播价值，更应该让更多的人看到。