经历了三四五月的冷清，六七月的影市终于在《侏罗纪世界3》《人生大事》《神探大战》几部热片的带动下迎来了复苏。接着，还有《外太空的莫扎特》《冲出地球》等新片上映，加上上海影院复工，一切看起来都在走好。

但实际上，情况并没有那么乐观。影市的下坠并不能全归咎于疫情，因此也不能期望随着疫情的结束就能复位。从制作端到发行端到放映端，影视产业链上积累了不少问题，都会在潮水退去后暴露。而作为终端的影院，是当下受冲击最大，也是矛盾最突出的。

上海影院复工

全国影院营业率倒退

7月8日，上海的影院开始有序复工。至此，全国所有省份和直辖市的影院全部解封。有些管控也只局限在区域内，全市影院统一关停的情况不存在了。

不过，至今，无论疫情的影响严重与否，还没有一个省市的影院营业率达到100%。

总有一些影院还在关停中，有些可能是因为疫情管控，还有一些，可能不想开门，或者永远开不了了，进入转让、倒闭、注销周期。

根据猫眼专业版数据，截止7月12日，影院营业率最高的是山东省，有606家影院在营业，营业率90.31%。

其他省市的影院营业率都在90%以下。

湖南、黑龙江、陕西、湖北、河南、天津、四川、浙江等20个省市的影院营业率在80%-90%。

影院营业率低于80%的省市有9个，其中，吉林、北京、新疆、云南、内蒙古的影院营业率在70%-80%，青海、西藏、海南、上海的影院营业率低于70%，分别为65.38%、53.06%、46.67%、33.14%。上海的影院营业率最低，复工还在逐步推进中。

全国范围来看，截止7月12日，有9939家影院在营业，整体营业率81.81%，营业影院较前日减少了126家。

当日全国电影票房6831万元，单影院平均产出6873元，平均上座率4.52%。

最近，全国影院线上客流恢复到了2021年同期约75%的水平，六、七月已经走出了疫情冲击下三、四、五月的冷清，但是影院营业率上不去，一直徘徊在80%上下。

尽管全国第五大票仓上海已经有115家影院复工，但全国整体影院营业率最近几天还略有倒退，总数跌破了1万家。

还有四千多家影院没营业，

全国实际营业率低于70%？

猫眼专业版和灯塔统计影院营业率，都是以2022年1月1日以来有票房上报的影院总数作为分母计算。按7月12日的营业率推算，自2022年初以来，全国共有上报票房的影院12149家（猫眼专业版数据）-12154家（灯塔数据）。

一月、二月影院还没有遭遇疫情反弹的影响，营业影院的数据基本是正常的真实的情况。

疫情影响影院开始大量关停是从三月中的上海开始的。在此之前，三月初，猫眼专业版数据显示，3月1日，全国营业影院是10541家，3月5日是10532家，3月12日政策出来后开始了快速下降，到3月24日全国营业影院降到了5585家。

还有一组数据，根据上市公司横店影视年报披露，截至2021年底，全国共有14201家影院，82248块银幕。

既然全国有一万四千多家影院，为什么2022年初有票房统计的影院只有一万两千多家，到了三月初，剩下了一万多家，如今不到一万家，其他四千多家影院是几个月一直没营业吗？

猫眼专业版、灯塔的数据都是来自专资办，当天专资办有票房统计的影院就算营业，没有上报票房收入就算没营业。没有上报的，要么就是没营业，要么就是别的原因没上报。

要是以14201家这个总数作为分母算营业率，那现在全国的营业率远没有八成多，实际上只有约70%，而且营业率在三月初疫情反弹前就降到了约74%。

而14201家是截止2021年底的影院数，2022年已过去半年多，按以往的增长曲线，这个数据还会继续增加。所以，实际的营业率可能还不到70%。

影院还在净增中，

一边新开一边关停

电影局虽然没有每年公布全国影院的详细数据，但是银幕数的数据一直在更新。

过去多年，中国的银幕数一直在增长。

2011年，全国银幕数是9286块，到2021年增长到了82248块，十年增长了近9倍。

当然，这种增长不是匀速的，前几年是高速，后几年减速，增长率在逐年降低。到2021年全年新增了6667块银幕，同比增长率8.82%。

2022年，这种增长预期还会持续。

并不是影市变冷了影院建设就停止了。影院的规划建设周期很长，很多都是捆绑商业地产，提前签约，提前订购硬件，几年内完成建设。即使现在没人再愿意投资电影院，前几年规划中的大批影院也得落实完工，这都是增量。

当然，新建的同时，每年也有影院在关停。既有经营不下去的独立影院，也有主流影院投资集团旗下的影院，因为经营业绩不达标，到了淘汰线，就会被关停。

以全国第一大影投万达电影为例，2021年新开了61家影院，同时关停了9家经营效率较差的影院，净增影院52家。截止2021年底，万达电影国内自营影院699家，银幕6063块。2022年第一季度，万达电影自营影院增加到了707家，银幕6135块。

再看主攻二三四线城市的全国第三大影投横店影视，2021年新开了34家影院，同时关停了15家影院。2022年第一季度，横店影视新开了21家影院，关停了3家。整体是在增加的。截止一季度末，横店影视旗下拥有直营影院412家，银幕2610块。

最近，横店影视对外公告拟收购全国第六大影投上海星轶旗下的128家影院，耗资不低于30亿元（平均每家影院价值约2340万元）。如果交易完成，横店影院将超过大地影院，成为全国第二大影院投资集团。

有的卖身、离开

有的收购、扩张

有人选择离开，有人选择坚守，甚至扩张，每家的状况不一样，压力也不一样。

对于万达、横店这样的上市公司，一方面获得融资、借款的渠道多，更容易，在行业下行的时候可以避免出现资金链危机，甚至还能逆势扩张。另一方面，它们都通过并购或资产注入等方式，完成了上下游全产业链布局，抗风险能力相对更强一些。

万达电影旗下不仅有影院资产，还有几年前并入的万达影视、新媒诚品、互爱互动，分别主攻电影、电视剧、游戏领域。

横店影视也不仅有影院资产，2020年底它完成了对横店影视制作、浙江横店影业的并购，补上了上游制作、发行端。这两家子公司及孙公司横店影视投资（主攻电视剧）、横店柏品影视（主攻网大）这两年表现很突出，其中横店影业出品了《送你一朵小红花》《你好，李焕英》《熊出没·狂野大陆》《我的姐姐》《峰爆》《人生大事》等影片，多部爆款都大赚。

在资本市场上，2020年，电影行业遭遇疫情冲击的时候，万达电影完成了29.29亿元的大额定增募资，进入的买家团非常豪华，包括明星私募高毅资产、瑞士银行、中信证券、财通基金、兴证全球基金等。

当年，原本一直做直营的万达电影顺势开放特许经营加盟权，抢占市场份额。

截止2022年一季度末，万达电影国内拥有轻资产影院（即加盟影院）93家，银幕681块，加上自营影院，影院总数达到了800家，银幕6816块，遥遥领先。市场占有率从几年前的约13%提升到了现在的16%。

账上货币资金只有5.425亿元，2021年净利润只有1367万元的横店影视要花30亿收购上海星轶，也要借助资本的力量。

对于资金筹措，横店影视表示，最终的方案还没确定，公司有一部分自有资金，银行贷款也会占一部分，还会联合关联方和第三方共同出资。

自家的影院投资方面，作为头部公司在谈判上也更有话语权。这两年横店影视已调整计划，着重攻坚市场抗风险能力较强的全国知名商业品牌，与三家大型商业集团签订了紧密型战略合作协议（即横店影视为唯一影城合作品牌），签约的项目70%为战略合作企业项目，95%项目商务条件为纯票房分账或“阶梯式”，从源头降低了主要运营成本，有效控制了投资风险。

覆巢之下无完卵

全国上座率跌至6.5%创新低

凭着各自的优势，万达电影、横店影视在2021年都摆脱疫情冲击，实现了扭亏为盈。当年全国电影总票房473亿元，较2019年下跌了26.5%。

2022年第一季度这两家公司也都实现了盈利。其中，万达电影净利润4499万元，横店影视净利润7549万元。当季，全国电影总票房140亿元，比2021年同期下降约23%，比2019年同期下降约25%。

第二季度，疫情影响叠加片荒，影市进入冰点，四月、五月、六月票房分别只有5.66亿元、7.17亿元、19.2亿元。

2022上半年全国电影总票房约172亿元，较2021年同期的276亿元下跌近38%，是自2014年以来，近八年最差的成绩（2020年除外）。

观影人次约3.97亿，较2021年同期的6.81亿减少2.84亿，同比跌幅近42%。2014上半年的总观影人约3.8亿，在人数上，今年上半年基本回到了2014年的水平。

在这样的环境里，受冲击最大的就是产业链下游的影院，没有一家公司能幸免。

观众在减少，票房总量在减少，影院数在增加，平均到每家影院、每块银幕的收入就更少了，影院如何继续撑下去是大家都要面对的难题。

2015年，影市最火爆的时候，全国影院的年平均上座率是17.4%。之后，开始一路下降。2016年是14.1%，2017年是13.3%，2018年是12.2%，2019年是10.9%，2020年跌到了8.1%，2021年7.9%，2022年至今为6.5%，创下新低。

（数据来自灯塔）

六月、七月影市算是复苏了一些，但仍然无法支撑影院的大幅回血。

拿7月12日工作日来看，全国9998家影院一天产出票房6850万元，平均一家影院一天产出票房6851元，这还没剔除电影专资、给售票平台的服务费等。

分省市来看，北京的影院平均日票房最高，单个影院平均一天产出票房1.08万元，内蒙古的影院平均日票房最低，单个影院平均一天产出票房4397万元。一家影院一般平均有5个左右的影厅，也就是说，一个普通城市的影厅一天的票房是900块左右，卖出电影票约20张，房租、水电、员工工资等日常开销根本覆盖不住。

而观众的多少直接决定卖品的收入，以及映前广告的收入。在以前，这是影院非常重要的两大高毛利业务，但在经济下行，企业、居民普遍收紧腰包的当下，影院卖品、广告的前景比票房收入更不明朗，更不乐观。

万达电影2021年票房收入同比2020年增长了123.14%，商品、餐饮销售收入的增长是122.33%，而广告收入只增长了50.31%。这三大业务中，观影收入的毛利率只有4.87%，而商品、餐饮销售收入和广告收入的毛利率分别高达63.49%、47.57%。

作为从业者，作为观众，当然是希望影院复工，有活儿干，有片看。

但作为影院经营者，不开，亏钱，流失观众，开门，也亏钱，甚至亏更多。撑着，看不到强复苏的希望，不撑，又怕行业好起来。这种日子着实不好过。

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