导读：6月1日起，国家广电总局对网络剧片正式发放放映许可证，“网标时代”到来。

5月中旬上线爱奇艺的网络电影《金山上的树叶》《青面修罗》已分别拿下“网影审字”001和002号。“网标”的诞生，代表网络视听领域确立了更严格、更规范、更明晰的行业标准，有助于进一步提升网络剧片制播专业化、规范化水平，吸引更多专业机构和优秀人才向这一领域流动。

产业方面，爱奇艺4月1日正式升级网络电影分账模式。新模式取消平台定级，以“会员分账有效时长”替代此前“前6分钟有效观看”，单点分账的影片还可叠加收获会员分账期收益。平台方进一步将作品交给观众，将定价权交给片方，让电影线上发行更加面向用户。一系列变化正在重塑网络电影的市场格局。在业内人士看来，未来线上将为观众奉献更多优质内容，网络电影市场也将朝着精品化的道路继续大步迈进。

网络电影提质减量迈入加速期

商业模式升级

催化市场成熟

谈及爱奇艺网络电影合作模式升级，刘朝晖认为，新模式提升了观众决策权，从To B转向To C，电影片方收益和用户观影选择直接相关，能够做好创作、讲好故事、作品完成度更高的片方将会获得更高的收益。“新政出来之前，各个平台的分账天花板是很低的。现在，影片收益不关乎平台的付费能力，而是关乎作品质量，直接和市场挂钩。这是革命性的事件，将改变整个行业。”

魏君子则表示，“传统网络电影分账方式是在平台的会员池里分钱，但爱奇艺云影院的本质是直接向观众卖票，这就变成了片方和平台共担风险，具有里程碑式的意义。”他还认为，按时长分账提高了创作者的门槛，有利于网络电影提质减量。针对网络电影透支热门IP、扎堆跟风热门题材的同质化问题，魏君子表示，“新模式强调片方与观众直接对话，观众会用付费把劣质的、同质化的内容淘汰掉。”

新模式实施数月后成效如何？宋佳表示，一是人均观影时长提高，二是随着云影院项目品质提升以及平台排播数量的提高，用户买票的复购率稳步上升。“推出新模式，是希望优质网络电影可以通过云影院单片付费模式做转化。近期上线的项目，让我们收获了很多惊喜，用户的认可度也比我们的预期更高。另外，头部网络电影转向单片付费，是希望制作方更重视影片的主题和情感表达，这方面也看到了成效。”宋佳表示，随着平台逐渐优化推荐逻辑，云影院影片的长尾效应还将进一步显现。

至于在新模式下，如何做好网络电影的内容，刘朝晖总结说：“一是类型好，二是制作工业标准高，三是预设大量熠熠生辉的营销亮点。”他表示，只有持续产出优质内容，提高网络电影工业化水平，才能真正让网络电影走进大众视野。

喜剧惊悚悬疑受欢迎

原创IP出人头地

谈及网络电影的题材类型特点，刘朝晖分析，“做文化产品，需要不断打破、试错，才能够创新。多年前，网络电影的类型是非常少的，后来才慢慢探索、优化、丰富。相信网络电影是个无限宽广的空间，只要内容够好，无论哪个类型都会有精品，都可能破圈。”

主流阵容入局

行业结构更加精进

在宋佳看来，未来网络电影和院线电影的边界会越发模糊。她透露，此前平台和院线片的合作更多在版权方面。近年来的一个显著变化是，平台和院线片制作团队的合作更加紧密。

这两年，线上观影成为重要的内容消费市场，国内外主流电影节展平台，也频频出现流媒体的身影。爱奇艺线上首发电影《春潮》获金鸡奖提名、《春江水暖》入选法国老牌电影杂志《电影手册》年度十佳影片，Apple TV+出品的《健听女孩》斩获第94届奥斯卡金像奖最佳影片大奖……不管是流媒体电影，抑或网络电影都在被“正名”。

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