“30亿就瘦成一道闪电。”
导演兼主演贾玲在《你好，李焕英》映前立下的票房flag，七天就倒了。
这部怀念母亲的私家记忆电影，以真挚的情感获得数千万人的共鸣，成为春节档票房最大的黑马。如今影片以53.96亿的成绩排名国内影史第二，贾玲也凭此登上全球票房最高女导演宝座。
电影开了个温馨的脑洞。运用常见的穿越手法，讲述了一个真切动人、笑中有泪的亲情故事。女儿晓玲从天而降，来到了母亲李焕英的花季少女时期。同时，也带着银幕前的万千观众，一起穿越回上世纪80年代的襄阳。
这不仅是一部讲述母女情的电影，同时也是追忆时光的城市影像志。
“妈，我想你了。”
从小在襄阳长大的徐步墀从影院出来后，立马给家里打了电话。在外工作五年，他很少机会回家。职工医院食堂、街边小吃冰棍，曾经深入骨髓的记忆，如今略显模糊。电影开头那段黑白画面，和儿时嬉闹画面重叠，卫东机械厂、篮球场、破旧铁轨……影片中太多熟悉的元素，裹挟着他进入时空隧道，不由自主地回忆那座城市，和那段旧时光。
电影《你好，李焕英》取景地
图片由受访者提供
电影改变时空语言、进行时空重塑的能力，从来不容小觑。它不仅能让亲历者再历，还能在未历者脑海中进行文化生产、投射，通过移情效应引起群体共鸣。
在这条时空漫步的道路上，徐步墀一点都不孤单。更多外地人被影片中呈现的襄阳吸引，纷纷动身前往三线老工厂打卡。据报道，电影上映后，每天到湖北卫东控股集团有限公司、六〇三文创园等电影取景地打卡的游客超3万人次，襄阳成为新晋“小网红”城市。
01
“触电”惊喜：从“场景”到“人情”
“一部影视剧带火一座城”的事情并不新鲜。
悬疑剧《隐秘的角落》使湛江沿海老街风貌进入大众视野，一句“你要爬山吗”引起社交网络狂欢的同时，深水井边的油条铺子和破旧街道拐角处的“士多店”，满足了无数人对海滨小镇的遐想。
电影《隐秘的角落》取景地(图片来源：IC Photo)
《山海情》一众主演，操着西北方言如实还原宁夏闽宁镇的脱贫故事，闽宁风情游乘风起飞；
《少年的你》《火锅英雄》等取景重庆，将西南地区潮湿暧昧的气候、起伏不平的地理环境与影片氛围完美契合。而重庆这个大导“御用取景地”，每年迎接无数粉丝拍“同款剧照”“走偶像走过的路”；
《长安十二时辰》被称为“西安最强宣传片”，剧情播出期间，西安旅游热度同比上涨超20%，大唐芙蓉园景区、永兴坊等成为“网红”打卡地，水晶柿子、水盆羊肉等特色美食引众人垂涎。
作为剧情展开的重要空间，在日趋媒介化的社会文化语境中，电影与城市形象传播的关系越来越密切。
携程旅行网调查显示，83%的观众会因为一部喜欢的影视作品想去拍摄地旅游。那“电影热度”为何能转化为“城市热度”，收获“触电惊喜”呢？
首先是城市某些地区自身条件优越，有着独特的风光美景或风情民俗，只是缺少欣赏者，毕竟“酒香也怕巷子深”。经过导演精心设计的取景视角和镜头语言的加工，景色在大银幕实现魅力加成，为观众创造视觉享受，从而成为新的旅游终点备选地。
如果电影中只有景而没有人，只有场面而没有生活，那观众不如看风景纪录片，还能收获知识科普。
作为一门关于人的艺术，影视通常会有意无意呈现一种情感、理念或生活方式。
在驴妈妈集团董事长王小松看来，跟着电影去旅行，是一种情怀，更是一种浪漫。
一部好电影通常具有很好的“讲故事”能力。观众沉浸于人物关系、故事情节的同时，对“镜中景”也产生了联想与移情。
剧中的文化坐标与城市意象，诸如美国学者凯文·林奇（Kevin Lynch）在《城市意象》一书中谈及的“道路、边界、区域、节点和标志物”等要素，与主人公的爱恨情仇一起跌宕起伏，定格在银幕之中，实现人、物、景三者和谐统一。
观众纷至沓来，看的也不仅是“眼前景”，还在感怀“镜中景”“忆中人”。
表达思念后的徐步墀，还请妈妈找出小时候的照片。儿时的自己一脸恬静地站在球场，而那里刚还战况激烈人声鼎沸，手机小屏与银色大荧幕重叠，思绪早已飘远。
场景与人情交融带来的情感共鸣，不仅在某个特定景区，或某个影视片段。
美国著名学者本尼迪克特·安德森曾说：国家是一个“想象出来的共同体”，是一种文化建构，而媒体在过程中起到了重要作用。
在一定程度上，城市也是“共同体”。影视作为大众媒介，也是塑造“城市共同体”的载体之一。
《西雅图未眠夜》尽展西雅图的宁静浪漫，而巴塞的肆意多情在《午夜巴塞罗那》中一览无余；《武汉日夜》将武汉与全国人民同心抗疫的意志如实记录……影片与背后那座城互相成就，成为一种独特的城市icon。
02
城市“触电”三部曲
从取景地的宣传到城市人文精神的传达，在城市形象传播上，“触电”经常有幸运掉落。随着我国电影市场的发展、城市营销意识的增强，主政者开始了由“被电”到“主动触电”，再到“主动发电”的转变三部曲。
这股“神秘力量”第一次在我国引发瞩目，可以追溯到上世纪。1980年，我国第一部爱情电影《庐山恋》上映并取得轰动效果，主人公在江西庐山相识相爱错过又相聚，过程曲折但矢志不渝的爱情信念感动了大批思想解放的青年男女。时至今日，《庐山恋》依旧是全世界放映次数最多的电影，庐山也被奉为“爱情山”，每年吸引大批情侣前来共鉴真心。
不过，从上世纪80年代到21世纪初，我国电影市场发展并不算繁荣。电影能否赢得市场响应、电影热度能否转化为城市热度都有较大的偶然因素。这一时期，面对电影媒介，城市多处于任其自由发展的“被动触电”阶段。
与此同时，城市营销意识渐渐起步，各地争办文化节、挑战吉尼斯、争夺名人资源等，想尽办法成为话题中心，进行自我推介。但是，不论是办活动还是创纪录，都是单一维度的扁平呈现，在城市形象塑造与传达上，始终词不达意。
2008年开始，导演冯小刚携系列商业片《非诚勿扰》而来，给杭州西溪湿地、三亚等地区带来巨大曝光。
这让很多人不得不重新审视电影强大的媒介效应。城市主政者开始由被动接受电影不定时的恩赐，间或进行小成本的赞助，到主动参与大手笔电影投资，与主创团队接洽，进行城市传播与电影艺术的博弈。
2010年，由唐山市政府投资拍摄的《唐山大地震》上映，充分展现了震后唐山人民自强不息、重建家园的精神面貌。在诸多影视从业者的眼中，《唐山大地震》是在广电总局的牵线搭桥下，政府资本和电影效应达成的一次完美联姻。
此后，我国电影市场活力十足、高潮迭起，小成本喜剧片《人在囧途之泰囧》创造内地票房纪录。越来越多人意识到，电影不仅是艺术作品，以商业视角来审视，它还是有着巨大价值的文化产业。
各个城市审时度势，抓住机遇“主动发电”，深入电影工业产业链，依据特色建设影视基地。
襄阳也是其中之一。在陈凯歌《妖猫传》拍摄选址的契机下，襄阳用时六年在城南建设唐城影视基地。2017年以来，《天盛长歌》、《九州缥缈录》、《花木兰》等一众影视剧皆于此取景。
襄阳唐城影视基地 (图片由受访者提供)
但“发电”过程似乎没那么顺利。据北京大学文化产业研究院的调查，全国大大小小影视基地发展近百个，能够盈利的比例仅为5％。
“襄阳影视产业发展虽然取得了喜人的进步，但对产业发展具有重大影响的大规划、大平台、大活动、大品牌还没有形成，从而制约了襄阳影视产业的进一步发展。”襄阳众成影视公司董事长胡祖元在2015年接受采访时曾说。
此时，有天赋、有实力的城市，开始更为轰轰烈烈的行动：建设影视之都。粗略数来，青岛、厦门、成都、重庆以不同方式表达过该意愿。
2017年，联合国教科文组织公布，青岛成为继韩国釜山、意大利罗马等之后的世界第九个电影之都，也是我国首个电影之都。青岛成为我国“最受官方认可的”影视之都。
2019年，中国电影金鸡奖牵手厦门，并决定常驻此地。知名导演、演员等影视从业者定期荟萃，最星光璀璨的影视之都非厦门莫属。
2019年厦门金鸡奖现场(图片来自IC Photo)
而重庆则属于最贴心“影视之都”竞争者。公开信息显示，为更好地接待剧组，重庆相关主管部门共同成立了“影视拍摄一站式服务平台”，提供取景、拍摄、运作等一系列环节的支持，已帮助协调过陈可辛的《三分钟》、贾樟柯的《江湖儿女》等众多项目。
这场电影之都争夺战目前激烈厮杀中，能否真正带动本地影视文化产业的发展，还有待观望。在发挥自身地理环境优势的基础上，尊重艺术创作规律，才有可能“发电成功”，使文化产业和城市形象双灯共闪耀。
03
呼唤多元“城市导体”
《你好，李焕英》火爆前，襄阳曾凭借汉史唐诗、武侠小说在不同群体中打开知名度。
《三国志》及《三国演义》中，司马荐贤、三顾茅庐、隆中对、水淹七军等诸多传奇故事都发生在这里；
钟灵毓秀的襄阳在唐朝也是文人雅客必游之地。孟浩然研究会顾问刘国伟表示：“在唐代，南来北往的文人诗人到了襄阳，基本上都要留下自己的诗作，襄阳就是当时诗人的网红打卡地。”而在金庸先生的“射雕三部曲”中，一场襄阳保卫战尽显武林中人“侠之大者、为国为民”的家国情怀。
传记、唐诗、历史演义、武侠小说等多样体裁的文学作品，呈现了襄阳文人雅意与江湖侠义兼具的城市品格。
目光离开襄阳环视全国，不难发现，文学自古就是城市形象的“宣传大使”。
在《白洋淀纪事》中，孙犁用干净无邪的文字将白洋淀人民的淳朴与美好铺陈开来；沈从文在《边城》中，以优美笔触描绘了湘西地区特有的风土人情，凤凰古城因同名的美丽误会而天下皆知。
除了文学作品，因一首歌出名的城市也不在少数。
《去大理》中一句“也许爱情就在洱海边等着”，带动多少少男少女奔赴大理追寻爱与自由；
民谣歌手赵雷低声吟唱“和我在成都的街头走一走，直到所有的灯都熄灭了也不停留”，又吸引多少文艺青年来到成都街头漫步；
李志将关于郑州的情感记忆在曲中缓缓诉说，为那座中原城市平添一丝复杂错综的悲伤浪漫……
影视、文学、音乐、美术、戏曲、舞蹈……丰富的艺术形式不仅用于传情达意，它们天然就是城市形象的传播“导体”。在尊重城市底色的基础上创意发挥，将一座城、一群人的故事娓娓道来，就是最有生命力的艺术作品。
《你好，李焕英》中的襄阳城事，不就是最好的说明吗？
(头图图片由受访者提供)
【参考资料】
城市文化与空间想象：中国电影北京形象研究（1979-2015）唐瑶；【北京交通大学硕士论文】
电影与中国城市形象传播，黄 鹤 、卓伯棠 、方志鑫 ，2015【北京电影学院学报】
电影:城市形象营销传播的另类渠道解构，周凯；孔阳新照；2013现代传播【中国传媒大学学报】
评论已关闭！