春节档之后，3月份影市进入传统意义上的“冷档期”，3月9日、10日的单日票房数据仅为1860.73万元及1701.55万元。在国产新片不足的情况下，进口片接连上映是刺激电影市场的一大措施。3月14日起，银幕迎来一批好莱坞大片，《神秘海域》《新蝙蝠侠》《月球陨落》《精灵旅社4：变身大冒险》《神奇动物：邓布利多之谜》等影片一周一部接棒上映。

记者在灯塔专业版看到，截至发稿，《神秘海域》和《新蝙蝠侠》票房分别为6670万元、7830万元，表现均不及预期。待映的好莱坞影片中，《神奇动物：邓布利多之谜》《精灵旅社4：变身大冒险》《月球陨落》在淘票票上“想看”人数分别为12.4万、12万、8.3万。业内人士分析，虽然进口片接连上映对低迷的电影市场有一定的刺激作用，但新一轮疫情给影市蒙上了一层阴影，灯塔专业版显示，3月20日全国营业影院总数6432家，全国影院营业率仅为53.5%，好莱坞商业大片能否进一步带热市场？还有待观察。

《新蝙蝠侠》口碑分化 票房不及预期

本轮蓄势待发的好莱坞进口片中，3月14日公映的动作冒险巨制《神秘海域》打头阵。该片由索尼影业出品，根据同名热门游戏改编，由鲁本·弗雷斯彻执导，“荷兰弟”汤姆·赫兰德主演。“荷兰弟”凭借蜘蛛侠一角，在国内人气颇高，因此《神秘海域》也受到影迷期待。

《神秘海域》的动作加冒险风格与《夺宝奇兵》系列相近，讲述足智多谋的内森·德雷克 （汤姆·赫兰德 饰）和经验丰富的寻宝者维克多·苏利文（马克·沃尔伯格 饰）组成搭档，追寻500年前蒙卡达家族遗失的麦哲伦宝藏。“荷兰弟”在片中扒飞机、跑酷、肉搏，挑战各种极限。作为内地市场久违的好莱坞进口娱乐爽片，《神秘海域》的宣发定位是吸引“游戏迷”及年轻观众走进影院。不过，该片上映8天票房约6700万元，爆发力不足。灯塔研究院行业分析师张荣棣认为，票房走势不高或许和周一起片有关。此外，该片口碑平平，有网友评价该片“剧本、表演、配乐、特效各方面都表现得四平八稳，但不够出彩”。

3月18日上映的华纳兄弟出品的DC超级英雄电影《新蝙蝠侠》紧随其后。作为DC电影宇宙的重启大事件，该片是3月最受瞩目和期待的影片之一。电影由曾执导《猩球崛起：黎明之战》和《猩球崛起3：终极之战》的马特·里夫斯担任导演，聚焦刚成为蝙蝠侠两年的布鲁斯·韦恩（罗伯特·帕丁森 饰）的故事。《新蝙蝠侠》此前已在全球多个国家及地区上映，目前烂番茄新鲜度85%，IMDb评分8.5，被国外观众评价是“迄今为止对哥谭市最好的银幕呈现”。凭借高口碑，该片首周末票房突破2.58亿美元，登顶全球周末票房榜。

截至记者发稿，《新蝙蝠侠》内地上映四天票房仅7830万元，除了疫情影响，该片在国内的口碑两极分化，有观众评价该片是“又一部作者超英片，打造了一个黑暗、迷幻、还有点赛博味的哥谭市，摄影、配乐、视觉设计给人印象深刻。”也有观众认为电影冗长，叙事节奏缓慢。

由华谊兄弟参投的好莱坞灾难片《月球陨落》定档3月25日，目前淘票票“想看”人数8.3万，热度较低。《月球陨落》于2022年2月4日北美上映，是一部中美合拍片，由哈莉·贝瑞、帕特里克·威尔森、约翰·布莱德利等主演，曾出演《前任3：再见前任》的于文文也加盟该片。影片讲述一场灾难引发的神秘力量，导致月球偏离运行轨道，向着地球快速靠近；人类为了避免浩劫，紧急组织了一支小队，希望找到月球陨落的原因，并对其发动全力一击。

该片导演罗兰·艾默里奇因执导《独立日》《后天》《史前一万年》《2012》《惊天危机》《独立日2：卷土重来》等灾难片为国内观众熟知。但本片在北美的开画成绩不足千万美元。尽管如此，院线人士分析，《月球陨落》在内地市场仍有一定的“翻身”希望。原因如下：其一，灾难视效大片比较贴近内地观众的观影口味，观众愿意“花钱看特效”；其二，影片在清明假期一周前开画，档期有长尾空间。

续集电影谁是黑马

由索尼动画出品的《精灵旅社4：变身大冒险》定档4月3日。此次精灵家族经历了前所未有的“危机”——因为一场意外，精灵们全员变身凡人，失去“超能力”的他们方知“做人不易”。为寻找解决办法，德古拉与女婿携手踏上旅途。

自2012年与观众见面以来，过去十年，《精灵旅社》系列电影凭借脑洞大开的角色设定、动感上头的音乐、欢乐逗趣的故事情节，在全球收获了一批铁杆粉丝，系列前三部累计创下内地4亿元票房、全球超13亿美元票房的佳绩。如今，这个经典动画系列迎来大结局，即将上映的《精灵旅社4：变身大冒险》是该系列的最终章。

“杀入”国内清明档后，《精灵旅社4：变身大冒险》有望垄断低幼市场和合家欢市场。影片在北美首发后，烂番茄指数仅51%，低迷的口碑，也许会影响影片的票房走势。

4月另一部重磅进口片是《神奇动物：邓布利多之谜》。这部由《哈利·波特》作者J.K.罗琳创作的“魔法世界”全新冒险篇章定档4月8日全国上映，与英国同步，并抢先北美一周。影片由大卫·叶茨执导，艾迪·雷德梅恩、裘德·洛、凯瑟琳·沃特斯顿等主演，讲述邓布利多得知格林德沃想要统治魔法世界，为了拯救世界，阻止这场毁灭性的战争，他招募纽特·斯卡曼德带领团队去执行一项危险的任务。邓布利多团队将因此遇上新老神奇动物和格林德沃越发壮大的追随者队伍。从预告片来看，《神奇动物：邓布利多之谜》视效精彩，提前北美一周在中国内地上映，更是点燃粉丝观影热潮。

《神奇动物：邓布利多之谜》目前淘票票“想看”人数逾12.4万人，热度较高。另外，该片档期选择也较为考究，在清明节后的第一周上映，既能避开五一档和众多国产片PK，又能坐拥三周的市场空间。但作为《哈利·波特》的前传，《神奇动物》前两部的成绩不甚理想，未能匹配其IP量级，尤其是第二部《神奇动物：格林德沃之罪》全球票房仅6.55亿美元。

历年3、4月好莱坞进口片分析

春节档后的3—4月属于一年中的市场淡季，这两个月往往有较多的好莱坞进口片上映。国产影片扎堆大档、热档，好莱坞填充小档、冷档，在过去很多年，这一模式取得了不错的票房成绩。

2017年，3月票房榜前三名被好莱坞电影占据，分别是《金刚：骷髅岛》（11.58亿元）、《金刚狼3》（7.3亿元）、《一条狗的使命》（6.07亿元）；4月最卖座的是《速度与激情8》（26.7亿元），该片拿下2017年中国电影年度票房排行第二名和进口电影年度票房排行第一名的成绩。

2018年3—4月，《黑豹》《环太平洋2》《古墓丽影：源起之战》《彼得兔》《水形物语》《三块广告牌》《头号玩家》《狂暴巨兽》等进口片扎堆上映，其中 《头号玩家》《狂暴巨兽》《黑豹》分别以13.6亿元、8.4亿元、6.6亿元的票房成绩居前三名。

2019年4月24日上映的《复仇者联盟4：终局之战》狂揽42.5亿元票房，至今仍在中国电影票房总榜位居第七。艺恩数据解决方案中心研究经理卜李敏分析，2019年，在“复联4”带动下，国内3—4月票房大幅增长，进口片票房贡献占比近七成；2020年3—4月，新冠肺炎疫情让国内外电影市场停摆；2021年市场逐渐恢复，但3—4月票房不足2019年的6成，进口片票房也大幅下降，市场贡献率不足5成，好莱坞怪兽片《哥斯拉大战金刚》虽以12.1亿元票房领衔，但与“复联4”差距明显，也低于2018年的《头号玩家》（14亿元票房）。

“今年五部好莱坞电影的整体热度略逊于去年同期上映的《哥斯拉大战金刚》，和2019年的“复联4”、2018年的《头号玩家》等头部大片相比，差距较大。”张荣棣根据淘票票观众“想看”等数据分析，“后期能否实现票房突破，还有待上映后的观众口碑反馈。”

好莱坞大片能否救市

卜李敏梳理了今年3月影市的特点：首先，每年春节档之后电影市场热度大幅回落，这是市场档期规律使然。与此同时，2022年春节档高票价、影片类型与档期契合度低、部分影片口碑坍塌等因素，在一定程度上降低了观众的观影热情，这一负面效应在节后影响持续。其次，“缺片”是关键，受影视行业调整及新冠肺炎疫情共同影响，国产电影供应呈下降趋势，对于国内的影院和观众规模体量而言，内容供应缺口巨大，优质内容更加稀缺。此外，同样受疫情影响，国外影片进入中国市场的数量也大幅下降，加剧市场“片荒”现象。最后是档期“依赖症”，国内电影市场强档期“依赖症”逐渐凸显，影片扎堆热档期，大档期缺乏的3—4月市场被电影片方/发行方“战略性”放弃，市场“冷”“热”分化加剧。

张荣棣重点分析五部好莱坞电影的受众分布情况，根据灯塔专业版数据，《精灵旅社4》《神奇动物：邓布利多之谜》女性用户和年轻用户占比更高，《新蝙蝠侠》《月球陨落》的男性用户和成熟观众（25岁以上）占比更高。“尤其是视效大片《月球陨落》更受男性青睐，《新蝙蝠侠》体量较大，虽然男性用户占比较多，但整体仍向大盘受众，即向无特殊偏好的普通观众倾斜。”张荣棣谈道。

“2022年3—4月已定档进口片从主创班底、IP基础、前作口碑而言，不乏‘预备’爆款，观众对进口片的渴望也压抑已久，不排除‘报复性’观影行为出现的可能。”卜李敏预测，进口商业大片陆续定档，对于中国电影市场而言，无疑是利好。但目前国内新冠肺炎疫情出现反弹，涉及深圳、上海等一线票仓城市，给这些影片的市场表现带来较多不确定性，后续仍需观望影片口碑表现及疫情防控进展。

部分图片来源：电影官微

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