明星都是如何走红的？

俗话说，小红靠捧，大红靠命。但是所谓的“命”是否是玄之又玄的注定？有没有改命的空间？考拉通过拆解几百位艺人的走红路径，发现不管大红小红，背后几乎都有可总结的规律。而这些规律，都涵盖在以下范围内：

业务能力+平均魅力值（外形+气质+辨识度+观众缘+人格/人设）+资源（优质度+资源匹配度）

人格/人设包含（影响力+美誉度）

资源的优质度会决定艺人作品的（质量+数量+国民度）。

单项平均分值上升会带来咖位的上升。

所以，所谓的小红靠捧，无非就是人设宣传和资源方面易于被操作，而如果业务能力和平均魅力值处于明显短板，那么大火就很难。而所谓的大火靠命，唯一涉及玄学的部分就是观众缘，也就是吸粉力。

而传奇类老牌明星、超一线及一线明星在每一单项的业务上几乎都是高分值。随着各项平均分值的递减，咖位和名气也随之递减。

比如传奇类及老牌一线明星：李小龙、张国荣、梁朝伟、刘德华、吴彦祖、李宗盛、罗大佑、周润发、成龙、林青霞、梅艳芳、张曼玉、刘嘉玲、王菲、周杰伦、巩俐、陈道明、姜文、舒淇、周迅、汤唯、周星驰、赵薇、章子怡、黄渤等等。

他们不仅业务能力卓越、作品优异、魅力值高，更重要的是人格形象极其正面、甚至艺术风格具有时代开创性，使观众对其才华或人格产生仰视、敬意。

首先业务能力往往是第一竞争力，且往往和气质成正比。林青霞、梅艳芳、张曼玉这几位老牌香港女星的咖位在同期的王祖贤、关之琳、钟丽缇、李嘉欣、邱淑贞之上，也是因为在魅力值相当的基础上，业务能力更高一个层级。

袁咏仪、吴倩莲、蔡少芬排位又稍靠后，是由于比起演技来说、魅力值及资源的优质度稍逊一筹。

强业务能力或高魅力值都更容易引来优质的资源和作品。高咖位明星要在多年内持续输出高品质或高国民度的作品，才能奠定咖位。如果作品不多，那就需要作品质量极高，比如姜文、易烊千玺。姜文只导过六部电影就“封神”，是因为部部经典。易烊千玺作品不多，但接戏的优质度和成功率也明显高出其他年轻偶像。

那么为什么现在很难出现超一线的巨星了？是因为随着观众细分领域的划分，很难出现超一线的作品了。明星和作品之间互相赋能，才能产生出琴瑟和鸣的效果。

而那些一时的女神之所以没能保持住当年的咖位，往往也是因为后续资源没跟上、代表作少，业务能力没得到证明和巩固。比如温碧霞、李若彤、萧蔷、陈德容。

男神郑伊健后来的过气，也是因为优质后续资源青黄不接所致。四大天王多年优质作品的持续产出，也是巩固咖位的必要条件，这些都离不开优质资源的持续供给。

当代娱乐圈来说，超一线及一线明星也很难在任意单一项有明显短板，如果有，那一定是某单一项的分值极高。比如有的明星业务能力看似并不与咖位匹配，但是如果外形或气质分已经在当届明星范围内登顶，从而拉高平均魅力值，也可以达到较高的咖位，比如古力娜扎，刘亦菲，杨幂、杨颖。

这种现象其实上推一个或几个年代也一直存在，比如国民女神高圆圆、林志玲、林心如、范冰冰。包括上文提到的老牌港星关之琳、李嘉欣。她们对比同期的同咖位的女星，业务能力并不算有竞争力，但并不妨碍她们成为女神级明星。而明星这个职业本就不只是比拼业务能力的职业，就好比校花校草往往比学霸更受欢迎一个道理。

优质资源的重要性显而易见，典型的流量明星、一线或1.5线明星，都是在几年时间内连续出演高国民度影视作品或大剧主角，或者上大型热门综艺所造就，比如：

鹿晗、黄子韬、范丞丞、蔡徐坤、肖战、王俊凯、朱一龙、郑爽、古力娜扎、杨颖、杨超越、虞书欣、杨幂、迪丽热巴、赵丽颖、杨紫、倪妮、唐嫣、邓伦、陈伟霆、李易峰、杨洋、李现、任嘉伦、黄景瑜、陈晓、钟汉良等。

早期一点有邓超、黄晓明、陈坤、姚晨、马伊琍、孙俪、刘涛等，也都是连续多年出演多部大剧奠定了咖位。

有些艺人一旦遇上好资源就很容易捧火，都是因为本身业务能力不错，平均魅力值高，在只欠东风的基础上更容易走红。比如万茜、江疏影。万茜早期的演技并不出色，多年小角色的磨练打造出越来越优质的演技，后来资源开挂后就自然打开局面。江疏影虽然自嘲是捧不红的女明星，但是以几部戏的资源来看，达到这个效果算是不错的。

同样因为公司力推，给足好资源而开挂的明星还有任嘉伦、许凯、井柏然、杨洋、宋茜、侯明昊、周震南、马伯骞、华晨宇、孟美岐等，事业在公司大力助推的情况下都大有进展。

前期多年资源一般，后来遇上好资源突然大火、资源开挂的明星还有井柏然、冯绍峰、朱一龙、高伟光、罗云熙、雷佳音等人。

很多大器晚成的明星也跟遇上好资源有关，比如：靳东、祖峰、段奕宏、李乃文、郭京飞、王千源、周一围、张颂文、王景春。像张颂文、王景春这样的老戏骨，之所以前面很多年不火，跟外形受限、缺乏辨识度不无关系，但一旦演技达到极致，也能弥补外形的短板。

说到资源，签约的影视公司阶段性业务衰退，无法力捧自家艺人、或资源倾斜导致艺人不火的例子也有，比如慈文传媒的马可、张丹峰。

近两年渐显疲软的慈文传媒影视制作业务出了些问题，艺人也没有过于出彩的表现。马可、张丹峰没有更多好的资源。唯一名声上升的两名艺人董岩磊、陈宥维还是通过参加男团选秀提升的名气。

同样境遇的还有唐人影视的韩东君、陈瑶。

唐人因为这几年影视制作业务的衰退而导致的造星能力减弱，自家艺人很难在自家影视剧里有出演的机会。娜扎资源平平，力捧的胡冰卿一直不温不火，李兰迪资源不如以往，新星只有鲜肉演员林一小有火花。

而因为签约了和自己不太搭的经纪公司导致阶段性资源不佳的例子还有很多：

比如早期的辛芷蕾、罗云熙、蔡徐坤、乔欣。这几位已经成功上岸，依然没有挣脱的还有朱亚文、孙艺洲等。朱亚文在签约壹心娱乐后名气不升反降、孙艺洲签约泰洋川禾后也没有资源上的起色，很多艺人过气的原因很多都是资源变差或资源不匹配所导致。

一些小演员多年不火，如果不是自身魅力值的原因，那么业务能力和资源一定有薄弱环节。比如演技没有竞争力，或者资源一直打不开，总在一些国民度低的小剧里徘徊，或是热度大剧里只出演小角色。如果对自己的业务能力和魅力值都有自信，只是缺少好的机会，请尽快考虑联系更能助推自己的团队或贵人。

而有些演员资源够好，业务能力不差，也出演了多部热度剧的主角，但是没有得到相应的名气和咖位，通常是以下几个原因：

1、 辨识度低，特色感弱。

比如涂松岩，演技很好，出演多部热剧主角，年轻时合作过的海清、马伊琍都名气大涨。但是自身一直不温不火，跟外形及辨识度低不无关系，反倒是中年后气质上有了独特的味道。再比如胡冰卿，资源很好，唐人力捧，但是外形和气质在一群清纯小花里并不算出彩，辨识度和观众缘分值都不高。再加上和张铭恩的绯闻，人设分被严重拉低，出圈更显得曲折。再比如殷桃，业务能力已经相当出色，拿过很多奖项，也出演过很多部影视剧主角，但是给人印象一直是个脸谱印象模糊的实力派，没有更多。人设上又是空白，更是难以让观众找到记忆点。

通过增强特色感、辨识度成功吸睛的还有很多案例，比如靠红毯或活动造型出圈的钟楚曦、倪妮、王菊、鞠婧祎、范冰冰、尚雯婕、李宇春、吴亦凡。

2、人设模糊或空白。

有一些演技出色的明星，本身特色感不强烈，也没有在人设上营造鲜明形象的话，容易在名气资源上经常受到一点限制，比如宋佳、郝蕾、苗圃。之前的秦昊也是纯演技派，但是和伊能静的婚姻以及上家庭类综艺带来的曝光量，也让观众看到了他更立体真实的面向。综艺带来的人气给他后来引来好的戏约有不小助力。

当然不渲染人设也是很多实力派演员的个人追求，甚至综艺也鲜少参与。专心打造业务能力的演员还有张译、夏雨、袁泉、廖凡、张涵予、金士杰、段奕宏、张鲁一等，这类演员的咖位都需要极其优质的硬实力和高辨识度才能稳固。

3、资源不匹配，也就是戏路不适合。

比如张哲瀚、张彬彬、景甜，资源一直坚挺，担任各种主角或大配角，但是初期都没有遇到很适合自己的作品。直到张哲瀚遇到《山河令》，张彬彬遇到《司藤》。景甜之前作为电影咖跟一众大咖搭戏总有种不协调感，也因为“关系户”的人设拉低了路人缘，但是自从转向电视剧后慢慢走上了适合自己的戏路。《大唐荣耀》是她第一个口碑回暖的分水岭作品，人设也因为上综艺好转，《司藤》乘胜追击，很适合她的风格，也彻底助她扭转了口碑。

而现阶段资源很好，但是依然没有大火的演员还有李一桐，演技虽不算惊艳但也不算差，效果却总是差强人意。或许对戏路或风格些调整，说不定能柳暗花明。

还有的艺人其他条件都可以，平均魅力值和资源都较优质，但是业务能力明显薄弱，就很容易拖垮后续资源。比如姜潮，和他搭过对手戏的谭松韵、毛晓彤都名气直升，自身却受演技限制一直原地踏步。还好能靠综上的宠妻人设圈好感，但毕竟只能收割短期热度，不具持久性。

好资源往往是由卓越的业务能力吸引来的，如果在自身专业领域内的魅力值加上一些人格或人设特色，有时候会成为提高咖位的关键因素。有的明星自身性格吸粉，经常上综艺或加大宣传自身某方面的人格形象显示自己戏外的一面，反倒更使个人品牌鲜明，咖位得到跃升。

典型案例有宁静、张雨绮、蔡少芬。这三位都是参加了综艺以后自身性格明显给自己带来红利的艺人。

而一些个人生活事件营造出来的人设感，也能无形中帮助艺人提高咖位。比如金晨乐观逗趣的性格收获“金大喜”的名号，历任帅哥绯闻前男友也让她有了“小萧亚轩”的形象。而毛晓彤在经历了奇葩父亲索要赡养费、前任劈腿栽赃的事件反而沉着冷静打出好牌，翻转局面，大气智慧的表现也帮她迅速树立吸粉的大众形象。

意识到人设的好处，人为去放大或营销人设的例子在娱乐圈更是惯常传统且早有成功先例。比如杨幂的“高情商”人设、叶璇的学霸人设、甚至郑爽的“爽言爽语”、“九亿少女的梦”林更新、“老干部”霍建华、“四千年美女”鞠婧祎。包括现在惹人争议的富二代人设，代表人物有周震南、虞书欣、马伯骞、吴宣仪等。不得不说效果很好，但是塌房率也日渐走高。艺人对营销此人设越来越谨慎起来。

更早期把人设效果做到教科书级别的当属范冰冰，无数人民群众都对“范爷”的霸气人设产生了景仰。时任范冰冰工作室宣传总监的杨天真功不可没。而打造人设和自身性格重合度一旦有出入，维护不周就容易造成翻车。后来杨天真成立壹心娱乐后，同样打造人设的僵化思路用到其他明星身上，就渐渐失灵。人设只是一个增味剂，重人设大于重业务能力的思路难免显得本末倒置，很难帮艺人长久立住稳固的形象。毕竟，并非人人都是范冰冰。即使是范冰冰，在同等咖位的艺人面前，稍逊色的业务能力还是显得少了些底气。

人设痕迹过重的明星在现今的年轻明星、尤其是选秀明星中并不少见，比如杨超越、虞书欣、王菊、范丞丞，始终还没有在业务能力上向大众证明自己的实力。这些明星通常通过频繁参加综艺来加固自身魅力和影响力。综艺也属于艺人的隐形作品。但是上综艺一般有两个作用，一是在通过综艺展现人格或加固人设、一是通过综艺展现业务能力。如果只是一味只是加固人设，业务能力始终处于低位，就会造成热度上容易维持，咖位提升却相对困难。不可忽视的是，通过综艺扩大知名度的明星不在少数，薛之谦、大张伟、关晓彤、沈腾、杨颖、魏大勋等都通过综艺圈了不少粉丝。

通过综艺展现业务能力的明星，很多是通过担任竞技类综艺的导师提升了咖位，比如易烊千玺、王一博、在《这！就是街舞》表现惊喜。同样成功的案例还有张艺兴、吴亦凡、王嘉尔、黄子韬、蔡徐坤。音乐类竞技综艺导师有华晨宇、毛不易、陈粒、胡彦斌、张韶涵。表演类竞技综艺的导师还有赵薇、章子怡等。

当然通过展现业务能力提升咖位不只有担任综艺导师，还有跨界做导演。因此成功的有姜文、张艾嘉、刘若英、赵薇、徐峥、陈思诚、吴京、徐静蕾、陈建斌、苏有朋、贾玲，他们作品在艺术和票房市场上的成功对提升其专业背书功不可没。

在人格/人设范围内，靠特长加持的明星也不在少数。比如林志颖、韩寒靠赛车车技圈粉、何泓姗的摄影作品拿到专业奖项、井柏然字体出圈、王一博优秀的机车车技又收割了一波路人粉。

最后再来说说转型，转型也属于资源匹配度的范畴，调整戏路、转型出圈的也有不少成功案例。即突然碰上一个角色诠释得特别出彩，此后就容易得到这类角色的邀约。比如何泓姗、王千源、于和伟、彭冠英，前期扮演传统角色没有引起太多关注，反而在反派角色的塑造上收获了惊喜的效果，特色感被呈现出来，像打开了新世界的大门。周冬雨在《山楂树之恋》走红后，几年内都被限制在清纯路线难以突破，《七月与安生》让她成功转型灵性叛逆少女，新的特色感被激发出来，往后几年在拓宽的戏路上收获累累硕果。罗云熙在《香蜜沉沉烬如霜》中的绝美古装扮相使其颜值跨越式进阶，惊艳了无数路人，此后又接拍了多部古装剧，巩固了“古装美男”的地位。

檀健次走的萌贱混不吝路线、王耀庆的多金商务大叔及中国好舅舅路线、张晨光的成功企业家路线，都是在某部戏呈现出跟此类人设的完美契合度之后，类似角色的戏约随后纷至沓来。

转型成功的案例还有邱泽、白敬亭、冯绍峰。

邱泽多年前因在和唐嫣的恋爱期间传出劈腿绯闻后人气大跌，花美男路线彻底被堵死，沉寂多年。2018年凭《谁先爱上他的》入围了第55届台湾电影金马奖最佳男主角提名，并获得第20届台北电影节最佳男主角奖成功转型演技实力派。

白敬亭一直是白白净净的偶像剧男主形象，独特的外型气质很有辨识度。在《你是我的城池营垒》出演肌肉型男警察，硬朗气质暴增，口碑直升，是一个转型的分水岭作品。

冯绍峰当年由古偶剧男主往大荧幕演技派的转型也较为顺利。

早期的林青霞玉女形象受限时，是靠酷飒的“东方不败”一角成功转型迎来事业第二春，吴君如也是在美女如云的香港娱乐圈比美不具优势，往谐星路线发展打开了新天地。

转型在路上的还有张翰、杨洋、李易峰。

受到小生形象限制的男明星到了纷纷选择转型的时期，张翰、李易峰、杨洋，都是在努力寻求转型成功的代表人物。目前张翰转型多年不见起色，杨洋转型的路径有些反复，李易峰转型很有诚意，但非常艰难。《动物世界》《麻雀》《伟大而隐秘》《号手就位》，每部作品都成功进阶了一小步，这种渐进式转型也凸显出转型代表作的重要性。

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作者：考拉

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