3月1日，《人世间》在央视和爱奇艺收官。开播以来，该剧已经创下近5年电视剧平均收视新高的历史纪录，收官日实时收视破3，爱奇艺平台热度破万，是名副其实的现象集剧王。

一直以来，影视作品有两种截然相反的创作方向，一种是提供视觉奇观或想象满足，让人们觉得爽，譬如很多穿越剧、甜宠剧等；另外一种是立足现实、反映真相，经常让人们觉得虐，但又可给人们以信心和鼓舞的，这类通常被视为现实题材。

《人世间》显然就是一部典型的现实题材作品，当我们不得不事后诸葛亮的态度去追问这部剧的成功时，我们就会看到，扎实的剧本、极致的制作、合适的演员、靠谱的宣发等等都是重要原因，但最最重要的原因，还是多方合力下呈现出的这部剧本身的感染力，它让我们每个人或多或少都看到了一部分真实的自己，也被剧中人在时代的变迁中执著追光的力量所深深打动。

如一个热门评论所说，“在这个故事里找到自己、父辈、爷爷辈，以及家的影子。年轻人会怀着对过去探究和解密的心态观看这部剧，就能明白现在的美好生活来之不易。”

于细微处洞见生活本质，捕捉人世间细腻的情感

爱奇艺副总裁、《人世间》总制片人杨蓓回忆，爱奇艺最初接触《人世间》这个项目，是在2020年的9月。“那时候先看了小说，后来收到了剧本，看过之后，就觉得这个故事对我们（爱奇艺）来说可能会是一个不太一样的东西”。

爱奇艺副总裁、《人世间》总制片人 杨蓓

彼时，依然是古装大IP当道，市场上比较少现实题材的作品，因为爱奇艺与新丽传媒的合作比较久，也很信任，在做项目阐述的时候，互相都比较理解和认可，于是谈了两个月左右，细节就基本确定了。对杨蓓来说，当时的决定，一半靠直觉，一半靠魄力。

“当时市场上这个作品太特殊了。基本上没有对标的东西。那时候很多演员也没确定，包括雷佳音。最大的信心支撑，一个是剧本，一个是主创团队。同时这个故事会与其他作品不同，它可能会适合当下的社会环境。”

长期的职业直觉让杨蓓认识到，虽然这部剧的题材厚重，但是它的情感是非常真实的。这是一个横跨50年、讲述时代变迁的故事。而这一家五口人的经历，也折射出中国最近这半个世纪的发展历程。因此剧中的人物命运可以会让观众找到认同感。

“也许媒体应该也必须承担起，给观众传递正能量的功能，让他们从作品中获得一种力量，在面对自己人生困境的时候，不那么迷茫。”

极致的制作

《人世间》的出品方构成复杂，从中字头的中央电视台、中共江苏省委宣传部、中共吉林省委宣传部、中国电视剧制作中心，到腾讯影业、爱奇艺、新丽传媒，还有弘道影业、上海阅文影视、北京一未文化传媒，虽然合作方众多，但是在具体分工上却非常明确。

“因为内容制作团队已经足够优秀，我们只是提了一些我们自己的需求，在表达方式上，我们希望能够以相对比较朴实的方式，让年轻观众更容易接受和进入；另外在演员的选择上，希望能够找到可与商业的结合、大众认可度以及表演能力相融合的。”

事实证明面对这样一个成熟且优秀的内容制作团队，爱奇艺的尊重和信任是有道理的，最终可以看到，从舞美、道具、台词到演员表达，主创团队呈现了非常极致的创作。

剧中周秉昆的一条花毛裤曾经登上热搜，很多人表示穿过同款。细看周秉昆的毛裤，花花绿绿，五彩斑斓。这不是什么新潮、前卫，而是那个年代的生活现状。随着孩子长大，毛线经过各种毛衣毛裤拆拆洗洗后重新组合，经过妈妈、阿姨或婶子的巧手织出了各种颜色。

显然，毛裤只是制作团队在道具上的冰山一角，当初为了还原剧中主角生活的城中村“光字片”，当时为了让布景更加真实，艺术团队去寻找拆迁的棚户区，收集真正的木板，砖块和一些小零件，用于装饰透射屋。剧组还广泛征集了旧物件，搭建了大概1000多平方米的道具库。各种老海报、旧挂历、老服装，让观众一看到就“梦回”那个年代。

《人世间》导演李路曾在采访中提到，这部剧“真”是第一位。“剧本的真，原著的真，表演的真，导演表达的真，我们的拍摄所有心态是平和的，所要讲述的故事都是身边的，我们是非常平实地在讲述这50年中国人的平凡故事。”

除了道具、置景，在这部剧中，演员的表演也做到了极致。杨蓓表示，“如果说剧本和前期的工作已经做到了7分以上，那么演员和导演的二次创作让这部剧达到了8.5分以上的效果。这部剧中的演员都是实力派，他们沉浸在剧中后，会根据自己对人物和情感的理解，现场即兴发挥，让情感更加贴切。在周爸去世那场戏中，三个孩子和爸妈睡一张床上。雷佳音饰演的周秉昆问周爸，你觉得我们家三个孩子你最喜欢哪个。周爸说，你哥你姐都不在我就说你是最喜欢的，你哥在，你俩不在的情况下，我说你哥是最好的……秉坤立刻说，那你不就是老狐狸，周爸说，那我如果是老狐狸你就是小狐狸。这一系列台词，原来剧本里是没有的。导演也没有喊卡，就是看着他们这样不留任何痕的表演，把这场戏整个演完后才喊得停。”

类似这样的演绎，在拍摄中还有很多，演员通过自己的理解，让这部剧更加生活化，更加贴近现代观众，也更容易引发共鸣。

发散的传播

作为视频独播平台，爱奇艺能够及时收集用户的声音并予以反馈，并在宣传层面不断发力。

“我们整个宣传这一块做了很多的比较发散性思维的东西。我们会根据用户的反馈效果及时调整传播方向，随时随地和主创团队碰，比如说我们做了弹幕陪看活动，后面又推出了直播陪看等等。”宣传传播的发力也使这部优秀的剧集迅速打破圈层，被各个维度的观众所喜爱。

《人世间》最具创意的传播是针对大结局，推出了“晒出我的全家福”征集活动。活动从1月28号开始，到2月27号截止，最终爱奇艺筛选出一部分征集到的全家福，放在了大结局片尾，作为一个彩蛋送给全部喜欢这部剧的网友。这些全家福有黑白照片，有公益组织的，还有自己一个人的……每一张背后都是一个家庭的故事。

全家福对于《人世间》具有非常特殊的意义，剧中的老周家只在1969年有一张全家福，他们到后期一直没有机会拍一张全家福。全家福对于一个家来说是珍贵的影像记忆，中国人也是一个非常重视家庭的民族，由剧中的家庭联想到自己的家庭，这个活动让大家意识到家人陪伴的重要。

大结局当晚，##被人世间片尾彩蛋整破防了##人世间有彩蛋#等话题登上热搜， 无数人在大结局的片尾曲中泪奔，既是感慨剧中人物命运，也是感慨自己的人生。

结语：

如果说《赘婿》是在帮助观众发泄现实中的不满，弥补生活中的想象，得到一种爽感，那么《人世间》就是让你在看清现实真相后，感受到人性的光辉，获得在现实生活中前进的力量。

“现在很多剧缺少烟火气，而我们在《人世间》里能看到了真正的烟火气。它提供的是一种真实的共情，是写实的理想主义。”杨蓓表示。