韩浩月/文全国两会正在召开，每年来自文艺界的委员、代表的建言献策，都会受到特别关注。今年，“电影”是个热门关键词，成龙、蒋胜男、侯光明、张光北等人，都提交了与电影相关的提案。其中，成龙有关在乡村建设公益电影院的提案，吸引了不少关注。

成龙将视线对准乡村电影消费，关注到身处乡村的观众看电影的门槛比城市观众要高。于是他提议：号召社会上的资金、各类慈善基金在乡村建设公益电影院。

提到乡村观影，人们脑海中总会浮现出过去在农村很常见的露天电影。虽然露天电影条件简陋，但在过去时代，它给农村观众带来的快乐和陪伴，令人难以忘怀。现在，露天电影在农村已经很少见了，即便有放映，也没多少观众捧场，“我见过人山人海看电影的场面，也经历过一场电影三五个人的萧条。”一位在农村放了几十年电影的电影放映员如是说。

据相关数据显示：1979年全中国观影人次为293亿，疫情前的2019年全国电影观影人次为17.3亿人，40年来，中国电影整体观影人数的下降幅度惊人。近些年来，城市观众成为电影的消费主体，他们不断刷新中国电影票房记录，但这一记录的形成，多是高票价带来；消失的农村电影观众，并没有重新拥有观影习惯，像1980年代《喜盈门》在农村获得5亿观影人次的状况，已成不复再来的神话。农村电影观影人次之所以迟迟无法有显著提升，除了电视和互联网的普及之外，还因为在农村免费放映的电影多是老片、旧片，甚至是宣传片、广告片，没法引起农民的观影兴趣与习惯，这才是根本原因所在。

这次成龙提议设立公益电影院，建设起来或许并不那么难，真正的难点在于，公益电影院建立起来之后，走什么样的运营路线。是紧扣“公益”主题，像以前那样免费对农民开放？还是在公益基础上，进行适度的市场化运营，让农民以买票的形式观看最新电影——当然，票价不能太高，一定要让农民消费得起。疫情之前，在不少农村，已经兴起年轻人带父母去县城看电影的潮流，疫情之后，农村人看电影的需求如何被更好满足，值得更多的声音参与进来探讨。

一个解决办法是，成龙所强调的农村电影院的公益性，可以体现于县城电影院。现在多数县城，都拥有不止一家以上的电影院，经济条件好些的县城，甚至有三四家以上的电影院，这些电影院在节假日之外，上座率并不高，完全可以通过社会资金、慈善资金补贴的形式，把县城电影院的价格降低下来，吸引农村观众进城看电影。现在乡村到县城的交通比较便利，对于农村观众来说，进县城看电影已经不是最大的障碍。

另外，如果想要一步到位，真正实现让农民在家门口看电影，除了公益设想之外，也要从渠道、平台、市场、商业收益与分配等多个层面周到考虑，要把农村观众当成真正的消费者来看待。乡村电影院可以在公益的基础上建设，但从长远考虑，还是要依靠农村观众的消费能力，让农村电影市场真正融入整个大的电影市场，变成商业放映行为。唯有如此，整个电影产业才会重视农村市场与观众，为他们提供最新的、受欢迎的作品，让农村电影电影市场拥有再次繁荣的可能。

（作者系文化评论人）