春节档热度不退，谁在助力电影行业复苏？

华语大片走过20年，2023年的春节档是电影行业重新起飞的新节点。

春节长假已经结束，但电影春节档的热度并未减退，《流浪地球2》《满江红》《无名》等电影每天仍在生产新话题，这与67.58亿元这个史上第二高春节档票房+大盘最快破百亿的成绩一样，令人感到振奋和欣喜。

观众又重新回到电影院、开始讨论电影了！这是电影行业的开门红，为行业的复苏奠定了基础。

在这个过程中，微博从1月9号发起#你好春节档#活动，截至到2月1号，活动相关话题阅读量939.8亿，上榜热搜次数超过2200次。微博对助力春节档热度、提振行业信心和士气发挥了重要作用。

全民热议电影的氛围回来了

春节期间，电影是社交生活中的热门话题，打开微博，每天都能看到关于电影的各种讨论。在微博的助力下，电影成为这段时间的公共议题、全民热议电影的氛围回归了。

今年春节档共上映7部电影，都在微博上收到来自不同领域大V、名人的广泛关注。明星和多领域KOL们关注春节档并发声，让春节档在微博上破圈。

明星在这里玩起来

很多明星都喜欢在微博5G冲浪，春节档期间，明星们把关注的重点转向电影领域，每部电影都收获了自己的明星粉丝。

春节期间，有400多位明星发布了1700多条博文讨论电影——

赵丽颖、孙千、张可盈、李雪琴都是《深海》的“自来水”，赵丽颖看完《深海》后还换头像表示支持，#赵丽颖换上了深海糖豆儿的头像#、#赵丽颖孙千看深海又哭又笑#登上热搜，#李雪琴看完深海嚎啕大哭#则释放电影前期口碑，吸引观影人群。

鹿晗、陈赫更换了邓超的同款头像支持好兄弟的新电影，#邓超陈赫鹿晗换头像为中国乒乓打call#登上热搜；李宇春、迪丽热巴、杨洋、蔡徐坤、杨紫、周深、朱一龙、刘昊然、马思纯、陈伟霆、王宝强等大半个娱乐圈都转发邓超的微博，支持《中国乒乓之绝地反击》；今天电影重新宣布定档2月17号之后，王一博、杨幂等艺人也为邓超加油，#王一博为邓超新片打call#登上热搜第15位。

陈妍希带儿子去看《流浪地球2》后在微博发观后感，谢楠转发互动感谢。谢楠作为《流浪地球2》的家属，不仅晒出青年刘培强的独家证件照，还一直活跃在微博上为吴京不惜余力地宣传。

喜剧大赛选手郭耘奇、左凌峰等纷纷发博晒《满江红》观后感，蒋龙发博打call 支持张弛“逐梦电影圈”，#张弛回应演满江红掏上了#登上热搜第10位。

还有更多明星包场支持春节档电影，比如闫妮和张歆艺包场支持《无名》，#杨洋包场交换人生满江红中国乒乓##龚俊包场请粉丝看中国乒乓和交换人生#登上热搜。春节档的主创们也互相为同行打气，邓超、孙俪、郭帆都包场了其他春节档电影，共同助力电影大盘。

无论在春节档有没有自己的作品上映，明星们都在为行业积极发声和助力，而春节档的主创们在微博就更加卖力了。

比如《流浪地球2》的导演郭帆可谓住在微博上，凌晨三、四点还在和微博网友互动，甚至承诺之后会一一回复大家的私信。对于网友们挖掘出的新梗和最新的二创作品，郭帆也都迅速互动反馈。

《满江红》的主演沈腾曾说自己“起早贪黑刷微博”，这话果然不假，一位网友调侃沈腾的微博就被他回复了两个字“是吧”，迅速登上热搜。易烊千玺则在微博独家晒出片场幕后照，观众可以从中了解他如何从状态和外形上去贴近少年将军的角色，看到一名青年演员在塑造角色上的用心。

大V在这里帮大家涨知识

微博不仅网罗了最多的明星艺人，还集结了各领域的大V，通过大V对电影话题的多维度讨论，助力电影破圈，全面触达各领域大众。

今年春节档电影吸引6000+行业名人参与讨论，可谓史上最“跨界”春节档。

比如一群外国人@歪国仁研究协会分享春节档观后感、搞笑领域博主@酷酷的滕隔空喊话雷佳音要把他从“大鹅”里救出去、互联网博主@徐叫兽分析电影《无名》的高级感、VLOG博主@雷靖记录携亲友一起看春节档经历、王者荣耀电竞选手Fly晒票根表示《满江红》确实好看等等。

@搜狐charles 张朝阳的物理课上喊话《流浪地球2》剧组，建议《流浪地球3》加入拉格朗日点，话题词登上热搜第4位，郭帆第一时间回复说“到时球3走起来！”

滑雪奥运冠军徐梦桃、花样滑冰世界冠军张丹、自由式滑雪空中技巧世界冠军李妮娜、国乒功勋教练吴敬平、国乒教练肖战、羽毛球冠军鲍春来等为《中国乒乓之绝地反击》集体打call，体育圈名人齐上阵助力电影。

《熊出没·伴我“熊芯”》则吸引情感、母婴等多位跨领域大V关注，话题活动#哪一刻特别想抱抱妈妈#成为热议话题，博主们纷纷分享与母亲的照片、亲情故事。由影片衍生的话题#妈妈的成长要经历多少道坎##当妈后有哪些改变#也纷纷登上热搜，引发网友广泛讨论。

不同领域的大V不仅能助力电影破圈，还能帮助网友边看电影边学知识，获得双重乐趣。

视频博主们从不同视角解读春节档电影和分享观影心得，产生了很多百万播放的优秀跨界电影视频点评，比如科普博主@吟游诗人基德介绍《流浪地球2》中的氦闪知识、法律博主@岳屾山介绍《满江红》中涉及的法律知识。

《流浪地球2》的科学顾问之一@王元卓是中科院计算技术研究所研究员，他用手绘的方式深入浅出地讲解了太空电梯、智能量子计算机、月球车、地下城的生活和危险等多个与电影情节密切相关以及延申出来的科学知识，经央视新闻报道后，#科学家奶爸手绘讲解流浪地球#登上热搜主榜。不仅给看过电影的观众上了一节科普课，更是帮助《流浪地球2》的热度触达到科学、教育、育儿的圈层，以博主自身+央视报道+微博热搜的影响力，帮助电影破圈。

热搜霸榜，爆梗频出

2023年1月21日至27日，在七天的春节档里，微博上的电影话题阅读量459.6亿，同比增长157%，微博网友热议春节档远超去年热度。

七部春节档电影霸榜822个热搜话题，同比增长189%，可谓话题不断，爆梗频出。

微博有强大的热点打造能力，通过热点、热搜助力营造春节档的讨论氛围，特别是一些高位热搜能提升受众对电影的兴趣，继而走进电影院。

想要热搜霸榜，与网友及媒体的积极参与密不可分，微博正是“自来水”们和权威媒体集结的阵地，共同为行业发声，助推电影热度。

最顶级的排面

2月1日，@人民日报官博主持的话题#国家队团建式喊话流浪地球#登上热搜。

由国资委官微@国资小新发起， @中核集团 @中国航天科技集团 @中国建筑 @中国石油 @中国石化 @中粮COFCO @中国移动 @中国船舶等20余个国家队官微“团建式”前来报到，喊话《流浪地球2》“你们尽管想想，我们负责实现”，电影和“国家队”官博实现梦幻联动，不仅展现出华语科幻电影更上一个台阶，更展现出我们大国科技的硬实力。

在第二天的路演中，郭帆回应国家队团建式支持流浪地球时表示：“超级感动，而且我知道去哪儿化缘了，做《流浪地球2》时就在害怕科幻设计赶不上现实，也正是因为国家的发展让我们做科幻时越来越有底气。”

这样顶级的团建打call排面，只有在微博这样的平台可以实现，因为这里集结了最全面、最权威的账号。

春节档期间，微博还推动人民日报、央视新闻、新华社三大央媒及其他300+媒体，全方位多角度报道春节档。

@央视新闻发布《流浪地球2》主创采访，#导演解释流浪地球2炸月球像摆饺子#话题阅读量2.3亿，登热搜榜第7位；@央视新闻发布的#张艺谋谈满江红为何放弃全片一镜到底#、@新华社发布的阶段性票房数据#春节档电影总票房破40亿#、@人民日报发布电影宣传视频#一支MV混剪7部春节档影片#均登上热搜主榜。

今年媒体在微博上的报道做到了对观众的全程陪伴，从映前电影物料，到相关投票互动，再到映后的票房、口碑等，媒体对春节档动态进行了实时跟进报道，多元化内容贯穿春节档全过程。比如@人民日报主持的话题#7部新片定档大年初一#、@央视财经报道的#2023年春节档票房破67亿元#都是热搜主榜话题，@新华社发起的#今年春节档电影你看了几部#投票有7.9万参与。

权威媒体的报道还聚焦于大时代主题表达，体现电影对于这个时代的意义。

@央视网主持话题#流浪地球2是对人类命运共同体的思考#、@新华网主持话题#流浪地球2寻求中国式的科幻表达#都登上热搜，向更多受众做价值输出。

权威媒体对春节档持续和全面的报道影响力巨大，产出的报道和高位热搜帮助电影走出文娱行业圈层，触及到更广阔的受众。

最硬核的“自来水”

不仅媒体能够产出热搜，微博上各个电影的“自来水”们也在挖掘影片和演员们的故事，产出多维度的热点话题。

以《流浪地球2》为例，喜欢这部电影的观众在微博考古，吴京和谢楠甜蜜的爱情史以及吴京过去“恨嫁糙汉”的微博言论，都被网友扒出来回顾，登上热搜高位。戏外吴京追求谢楠的故事与片中刘培强对韩朵朵一见钟情的感觉如出一辙，被观众调侃艺术果然来源于生活，进一步助推影片热度。

很多观众看完《流浪地球2》后惊叹于导演郭帆的优秀，继而去挖掘他的故事，结果发现从演员到主创，都是他凭借个人魅力“化缘”而来的，吴京从客串到0片酬主演再到投资的故事为网友们津津乐道，#郭帆化缘大师#登上热搜。

《流浪地球2》几乎每天都在微博产生网友自发讨论的热点话题，主创们会在路演中及时回复，再产生新的话题，网友们的热情让影片热度不断。

《流浪地球2》的“自来水”们不仅造梗和发掘话题的能力一流，还有抽奖送票这样更硬核和直接的安利手段，#流浪地球2自来水送票#登上热搜高位。

“自来水”在微博上释放出的热情还助推电影周边的销量不断走高，很多观众都是从微博上看到了周边众筹售卖的消息继而参与众筹购买，“电影流浪地球2官方授权模型周边”最初众筹目标金额10万元，如今筹款已经突破1.2亿元。这个成绩对于华语电影衍生品行业有里程碑的意义，在这个过程中“自来水”和微博平台都发挥了重要作用。

除了造梗上热搜，“自来水”们另一种热血的安利方式是二创，基于电影呈现的世界扩展出更多的可能性，用文、图、视频等多种形式延申电影的生命宽度，触及到更多受众。

比如电影大V产出了多篇优质影评，@木易movie 的观点#易烊千玺满江红好稳# 登上主榜第12位，@电影集结号讨论的#深海后劲好大#，登上主榜24位。

《深海》《流浪地球2》等电影吸引了画手们二创，《深海》里的南河和参宿在二创的世界里获得不一样的人生和结局，《深海》官博与网友积极互动。《流浪地球2》的MOSS、门框机器人、笨笨等在二创的世界里被拟人化，而马兆被画成海鸥甚至得到了导演郭帆的认可，这些或温暖或有趣的画作让电影有了新的生命力。

微博全站视频博主踊跃参与视频二创活动#新春电影种草计划#，其中@发条张的野馄饨摊儿的视频 #流浪地球2一部顶两部# 登上主榜热搜第4位，@刘老师说电影制作的#满江红够悬疑真好笑# 主榜第7位，@迷影至下Filmlast 制作的#深海讲了什么故事# 主榜第9位。他们通过深度挖掘影片亮点、创作精品化内容，带动全站电影讨论，提升电影口碑。

提振行业士气

在春节档的映前交流中，张艺谋导演曾表示，希望从春节档开始中国电影能有一个起飞，这个话题引发网友热议，网友在春节档前纷纷为中国电影加油打气。

微博平台也积极承担起自己的行业责任，在春节档期间策划运营了一系列活动，助推电影热度，提振行业士气。

微首映预热春节档

微博打造#春节电影微首映#板块，以直播对谈主创的形式在映前预热春节档，引爆口碑。

5部真人电影和2部网络电影都参与了微首映，直播总观看量超7500万。

《满江红》的沈腾、易烊千玺合体直播创下微博站内同时段直播热度纪录。直播中，沈腾的幽默开朗和千玺的文艺内敛形成好玩对比，#易烊千玺说第一次见导演留了一点小胡子#、#易烊千玺留下了孙均的小刀#、#沈腾说瘦了25斤#、#易烊千玺说不太好意思踹沈腾#等幕后内容也通过直播访谈形成传播。有超过1300万人次观看了本场直播，超过540万人参与了直播互动，约50个热搜轮番登榜，强势助力猫眼单日想看新增登顶。

《无名》导演程耳，主演王一博、大鹏、王传君合体直播总观看量超1954万，总互动量超620万，相关话题阅读量超4亿。

邓超、俞白眉、许魏洲、梁超、段博文在大年初四齐聚《中国乒乓之绝地反击》的“坦白局”，直播中，邓超和俞白眉走心回应电影排片少、直面“俞白眉是不是有邓超的把柄”这样的犀利问题，非常真诚坦白；聊到孙俪的护夫故事时，邓超又误把“护夫”当成“护肤”，直播“笑果”爆棚；整场直播又走心又好玩，直播观看量超2376万。