​作者| 连翘

编辑| 明明

近日，参加过《中国新歌声》《创造营2021》的95后年轻歌手蒋敦豪在田地里的一段视频上了热搜，其熟练的撒化肥动作熟练、好笑又心酸，一时间引发热议。“秀人”跨次元的农耕场景多少有点“行为艺术”内味儿了。

“这动作没有科技全是狠活儿”、“哥哥技能相当不错，撒得很均匀”、“居然是真实的在种地”、“已经进化成一个没有感情的种地机器”等评论纷至沓来。在#种地吧崩溃又搞笑的瞬间#话题页面里，还有很多类似的神奇场景。

实际上，这段视频来自爱奇艺新出的劳作纪实真人秀《种地吧》片段，节目组精心选拔了10位年轻艺人组成“种地小队”。经过了前期的木工、瓦工、考取拖拉机、收割机驾驶执照，他们要在190天的时间内踏踏实实地耕耘起142.8亩土地，参与劳作，带领观众见证稻谷发芽、生长、抽穗、灌浆直至收获的全过程。

不少人最初看到此节目创意时都是抱着怀疑的态度，毕竟真实的种地过程枯燥且繁重，需要花费大量时间、精力和技术，节目与艺人是否在作秀？艺人是否能坚持下来？以及节目成片效果如何等等都是一团问号。

然而三期节目下来，当人们看到他们并不是在浅尝辄止的“体验”，而是真实的下地干活，这些年轻人的动手能力也时常令人发出感叹，节目逐渐在各个视频解析号中传播开来，形成自来水安利氛围。目前，《种地吧》在无卡司的情况下逐渐冲上骨朵网综热度榜TOP3，88天的种田历程后，见证奇迹的时刻到了。

当快综艺走到了玩游戏、做任务、搞人际的瓶颈，慢综艺也逃不出请客吃饭和旅行游历的旧有套路，总有人要跳出来做那个“第一个吃螃蟹的人”。并且《种地吧》联动艺人各自的短视频账号，实时直播种田动态，提前预埋节目看点也在为节目不断引流。视频网站降本增效的现状下，这种长短视频内容的交相辉映也不失为一种值得探索的新模式。

“天选”乡村新人重新定义慢综艺

从去年11月开始录制直到现在，“种地少年团”已经种了88天地，体验了杭州最冷的温度，在大雪纷飞的季节里收割、播种、通肥、挖沟、开拖拉机，拼精力、体力、智力、学习力，快速适应农民的种田生活。宿舍是自己拾掇出来的，自制衣柜、置物架，水泥地面和吱呀作响的上下铺构成了“史上条件最差综艺”图景。

当飞行嘉宾张绍刚和麦家前来“送温暖”，带来洗衣机、冰箱、锅碗瓢盆这些现代物品，把一群95、00后城市男生感动得够呛……

要知道，这并不是一档靠“土味儿”出位和博笑点的综艺，做“疯狂的麦田守望者”不是那么容易的，听说他们要做这件事，人们的第一反应均是“不可思议”，如节目中所说，故事的开端极其无厘头，赵一博被周围人说“有病”，李耕耘被说“疯了”，李昊直言外界的看法是“作秀”，“村民们一开始也不信，认为我们是挥挥镰刀摆摆pose，最后美美住酒店”，直到村民早起看到他们在种田，晚上回来依旧看到他们在种田，才相信原来这群年轻人是认真在做这件事。

节目中，赵小童与收割机几番较劲仍不放弃，蒋敦豪花高价跟村民借来古董级的风箱机，李耕耘零下温度泡在水里疏通管道，赵一博自制花架子、或水泥铺地板，干得都是基建的活。青涩莽撞的年轻人走弯路、吃了亏，费力不讨好也是常事，但总归有人力气大，有人善沟通，有人熟悉农活，分工协作也算井井有条。

从节目效果来看，城市年轻人初来乍到时一个个衣着光鲜，来了以后迅速融入环境，从头到脚都被泥水灰尘“武装”到位；干了一天活，第二天腿脚不听使唤；吃了一顿大锅饭、看了一次小型烟花就值得欢呼庆祝。这样让嘉宾“改头换面”有了古早真人秀《变形记》的影子，但却没有《变形记》中叫苦连天的名场面，能看出来节目组是有在认真筛选嘉宾的，十位年轻人对农村生活、种地日常和手工制造都有着不同程度的擅长和兴趣，这也让农活记录没有显得枯燥无味。

从海选唱跳选手到筛选“种地男团”，《种地吧》纪录片式的拍摄做到了带领观众沉浸式“种地”，体验“云监工”，年轻态的后期剪辑则呈现出了一种选秀综艺的氛围。同时也在一起感受着农民靠天吃饭的艰辛和不易。

如果节目看不够，还能点开艺人们各自录制的种地短视频“一键剧透”，进一步了解他们的“种地心得”和艺人直拍。经历过88天的磨砺，大家的精神状况依然良好，保持积极乐观，没有“受不了撂挑子”的情况，光是这份耐力和吃苦精神已经打动了屏幕前的观众。

短视频传播与“农耕文明”的强烈对撞

在内容方面，《种地吧》可以说把近些年流行的“返璞归真”风格推到了极致，田园牧歌、体验生活也不再是说说而已。对比之下，综N代《向往的生活》已经将节目拍出了“世外桃源”和好友social的固定路线，就连被称为清流的《快乐再出发》也没有绝对将“穷游”贯彻到底，时不时来一顿海鲜大餐，偶尔住个五星套房的情况也是时有发生。

而在《种地吧》里，真的能感受到土地给人带来的钝感力和满足感，如豆瓣网友所说，“能看到10个陌生人逐渐融合成为一个社区的过程，以及人类从原始社会到文明社会发展的缩影。”

在运营层面，《种地吧》充分适应自媒体时代的特色，不仅节目官方抖音每天9:30开启“每日打卡直播”，实时解锁种地动态，艺人们特意在抖音注册了新账号，节目受众只要想进一步探秘，便可以在“种地吧李耕耘”、“种地吧蒋敦豪”、“种地吧赵一博”等账号中收获到早于节目的新鲜物料，一个人几秒钟的种地实况短视频加在一起一个多小时，也有一期正片那么长，用户的满足感可谓给得足足的。

虽然节目正片刚刚播出第三集播种小麦，但是在艺人自发的短视频中，我们可以看到八十多天后，劳动日常已经进展到种植玫瑰花、蔬菜和管理羊圈，大家的农活水平愈发熟练，也开始有了多种多样的活动，不只是奋斗在田地里。

从0开始装修库房、农田里拍文艺大片、直播吃烧烤、cos高启强、收工后总结等对节目的碎片化露出，与经过剪辑、后期的长视频节目相互呼应，既给正片当中缺失的采访以及艺人个人部分作补充，也在艺人知名度不足的情况下给用户提供了“养成系”的快乐。

近些年，不同于长视频以明星真人秀的方式来做情感、交互、旅行等“慢综艺内容”，短视频早已形成自己特有的“慢生活生态”，抖音、快手的“捞海鲜”、B站的“东北农村生活”、小红书的“文艺小资生活”、“沉浸式回家”等等都拥有一众垂直忠实用户。对于这些参与《种地吧》的95后、00后艺人来说，这既是一场农活真人秀，也是一场短视频的运营PK。

从《向往的生活》象征性的农家乐体验，到《种田吧》彻底而生猛地亲近土地，作为14亿人口的农业大国，城市发展越是迅速，人们对土地的思念就越是无法停止。正如作家麦家所说，倒退50年我们过着汉代人的生活，但如今的现代人，已经无法想象停水停电停网的生活。这时候，呼唤“种田文”也是在寻觅一份心灵的归属感。

在政策对文娱行业的调整和市场的需求之下，“田园IP”“清流综艺”应运而生，而《种地吧》这种长短视频交互+种田文造星的模式能否试水成功，还有待继续观察。