晚会成“广告大会”，是唯利是图、不尊重观众的病症，须对症下药。

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　　彩云网评特约评论员 斯涵涵

　　为了迎接春节、元宵节两大传统佳节，央视、各大卫视纷纷推出大型晚会。记者近日浏览社交媒体发现，对于一些晚会，观众频频“吐槽”，大量存在的广告成为主要“槽点”。

　　闲暇时间，公众很想观看精彩的文艺晚会和综艺节目，但广告铺天盖地、无孔不入：从主持人报幕、聊天到舞台布置，从品牌动画到演出节目，甚至还让演员明星端着产品直接介绍……赞助商提供的广告无处不在，加上节目间歇给观众播放一长段广告，晚会俨然成了“广告大会”，直接影响了观众的观看体验。

　　商品化社会，商家也好，电视台也罢，都不可能与广告绝缘。在商言商，以商养商本没有错，电视晚会成本高，需要大量经费投入，电视广告是主要的广告传播渠道之一，也是电视台进行创收的重要方式，适当插入广告是合理的，无可厚非。但是，如果广告过多过滥，强行植入，文艺晚会沦为“赞助商大赛”，则喧宾夺主，本末倒置。

　　网络时代，新旧媒体竞争激烈，电视产业本就面临“开机率低、观众群流失、网络视频用户增多”的挑战，大量播放广告固然可以增加广告收入，但若让观众在泛滥广告中看节目，便会损害观众的观看热情，引起观众的反感、抵触情绪，或会在广告中转换频道甚至关掉电视，使得电视产业雪上加霜。

　　目前我国法律并未禁止或限制电视台发布广告的数量，广告法等相关法律法规主要针对的是广告的内容，并没有对植入广告出现的数量、时间和频次作出明确限制规定。这就为“广告型”综艺晚会的兴盛提供了契机。

　　多年前，电视剧中间插播广告也成为公开的行业潜规则，公众怨声载道。后来广电总局出台规定：“播出电视剧时，不得在每集(以四十五分钟计)中间以任何形式插播广告。”中插广告应声而消。目前综艺、晚会植入广告泛滥成灾，已成为观众反映强烈的重要问题，亟待有关部门出手纠偏。

　　晚会成“广告大会”，是唯利是图、不尊重观众的病症，须对症下药。监管部门要倾听民意，及时出台管理条令，对电视台、各影视传媒集团等广告发布者应该通过什么方式、以何种比例来发布广告等等予以规制，有效遏止综艺、晚会中广告泛滥等不良问题，保障观众顺畅观看节目，更好地保护观众的合法权益，大力净化市场风气，引导市场良性发展。

　　电视台等节目制作单位作为文化行业，要实现社会效益和经济效益的统一，把社会效益放在首位。要遵守法律法规，尊重观众感受，不断优化广告内容和形式，提升观众体验，同时寻求新的盈利模式，进一步创新营利模式，增加与用户的互动，制作优质、新颖的电视广告，力争获得良好的多重“回馈”，全面扭转“广告之中看节目”的怪异局面。