抛开负面舆论，张艺谋这次真的做出了一部非常成功的商业片。单从票房论英雄，一部《满江红》差点就把大半辈子的“成绩”给碾压了。票房上突然开窍是73岁的老谋子艺术回春，还是浸润商业电影市场二十多年，张艺谋终于学会走资本之路？

文 | 金融八卦女作者：黄沐逍

· · ·

姜，还是“老谋子”辣。

春节档《满江红》夺冠，即便把周期延伸到正月十五，亦是冠军。根据猫眼电影数据，截至2023年2月6日，《满江红》已拿下39.93亿票房，权威预测最终票房将超过44亿。

张艺谋重回“顶流”的同时，争议也不少。行业大V“电影那件小事”发布的数据，春节档《满江红》以40%的负面舆情排名第一。

近期，《满江红》闹出过“制作成本不足千万”、“抢排片”、“幽灵场”、“抄袭”等幺蛾子。片方对此倒是淡定，影片官微发布多条微博一一回应，总结起来就一句话：“均为无稽之谈”，还要起诉。

抛开负面舆论，张艺谋这次真的做出了一部非常成功的商业片。单从票房论英雄，自2002年开始玩商业电影开始到2022年的12部片子一共收获了57亿票房，一部《满江红》差点就把大半辈子的“成绩”给碾压了。

票房上突然开窍是73岁的老谋子艺术回春，还是浸润商业电影市场二十多年，张艺谋终于学会走资本之路？

1.

/ 《满江红》花了多少钱，

张艺谋又挣了多少钱？ /

微博大V“平原公子赵胜”曾谈及对《满江红》的观感，说“满江红制作成本不会超过1000万”。为此影片方还表示要起诉。

《满江红》的制作成本肯定不是大V说的1000万，好歹尊重一下沈腾、易烊千玺的片酬。

早在2021年6月，中影股东大会资料公告中写道，《满江红》和《一点就到家2》、《热烈》等影片并列为“主流商业片”，17部电影总投资额16.9亿。

《满江红》中张艺谋、沈腾、易烊千玺、张译等明星的“出场费”是一笔大开销，但影片所有戏份都在山西古宅里拍摄完成，不用搭景、转场、拍摄周期短，总体花不了几个钱也是事实。

折算17部电影平均价，影片投资额1个亿不算过分。不过，《满江红》宣发的统一口径是，电影的投资成本高达5亿。

5亿这个数字一听有些懵。当下电影工业成熟的今天，影片的投资成本还包括“宣发费用”。根据媒体报道2021年电影《你好，李焕英》的制作费用是8000万，但宣发费用超3亿。

《满江红》几亿的宣发费用花哪儿了？

除了张艺谋带领团队日常去各地跑电影院之外，《满江红》的宣传重点放在了网络上。根据猫眼专业版，《满江红》累计上微博热搜话题1315个，抖音话题播放量超68亿次，猫眼物料播放量2668万。

除了少量甘于奉献的“自来水”，大众在网络上刷到的关于电影的相关事项，都是宣传方的“破费”。

▲《满江红》的营销点

根据猫眼预测，《满江红》最终票房或将达到44亿。我们就以《满江红》40亿票房计算，看看张艺谋及其背后公司凭此片能挣多少钱呢？

按照当前电影市场分账规则。首先总票房要减去服务费8.56‰，剩下的是分账票房，然后减去5%作为电影专项基金和3.3%的特别营业税，《满江红》还有36亿供制片方和院线、影院进行分成。

通常情况下，影院占比50%，院线公司占比7%，剩余43%为投资方所有，算下来《满江红》毛利润为15.5亿。再扣除制作宣发的总成本5亿，剩下10.5亿就是可以“分赃”的纯利润了。

《满江红》一共有21家出品方，包括欢喜传媒、光线传媒、中国电影、开心麻花、猫眼微影等11家公司主出品，抖音文化、金逸传媒、上海猫眼影业等10家公司联合出品。这么多出品方肯定有主次之分。

光线传媒1月29日公告称，全资子公司参投的影片《满江红》在中国大陆地区公映7天，累计票房收入约为29.26亿元，超过公司最近一个会计年度经审计的合并财务报表营业收入的50%。

截至1月28日，公司来源于该影片的营业收入区间约为6300万元至7000万元。照此推断，如果满江红最终票房达到40亿，光线传媒营收将达到0.95亿左右。

张艺谋所在的欢喜传媒是电影的主要发行方，挣的钱自然比光线传媒更多，利润铁定超1亿，甚至更多。此外，《满江红》电影的国外发行费、电影周边的收入也将会是不菲的收入。

2018年张艺谋加入欢喜传媒获得1.5亿股份，持股比例为5.14%。“导演费+电影分红+公司分红”对他来说将是一笔不小的进账。

早些年，张艺谋对资本的把控没有这么游刃有余，还受过“伤”。

2.

/ 资本逼迫张艺谋拍烂片，

好兄弟反目举报“超生”？ /

1995年，拍完《摇啊摇，摇到外婆桥》最后一个镜头，张艺谋专门召开一个小型发布会，宣布与巩俐分手。

分手对张艺谋最直接的影响是，失去“巩俐男朋友”这一头衔，原本投资他下一部戏《有话好好说》的投资方撤资了。

靠卖药和房地产发家的张伟平仗义出手，前后拿出2000多万投资张艺谋，电影《有话好好说》票房口碑都不错，让张伟平看到投资电影的未来。1997年，张伟平成立“新画面影业公司”，专捧张艺谋。

▲张艺谋、张伟平

两人度过了一段难忘的蜜月期，张艺谋负责艺术，张伟平负责营销，《一个都不能少》《我的父亲母亲》先后在国际上获奖，张艺谋进一步巩固国内第一导演的位置。

但这两部片子票房一般，张艺谋想投桃报李帮“兄弟”挣点钱。2001年李安的《卧虎藏龙》在国际上大获成功，张伟平和张艺谋一拍即合，决定拍武侠。

他们请来李连杰、甄子丹、梁朝伟、张曼玉、章子怡拍了一部《英雄》，2002年电影上映后，口碑有待商榷但票房确实不错，国内票房2.5亿，全球票房1.77亿美金，约14亿人民币。

挣到钱的张伟平喜滋滋地说：“艺谋拍了这么多文艺片加一块它的票房还不如《英雄》，电影如果没有票房没有观众，就没有生命力”。

此后两人在商业电影上继续发力，频繁取得票房成功。同时也暴露了张艺谋在面对资本时的经验不足，

他不敢说“不”。

拍《满城近代黄金甲》的时候，剧本已经完工，张伟平要求增加周杰伦的角色，有利于票房；《三枪拍案惊奇》的剧本非常经典，邀请当时爆火的小沈阳后，悬疑片直接变成东北二人转；《金陵十三钗》为了增加卖点，张伟平连发三道金牌，要求加入倪妮和贝尔的激情戏，反而让电影乱七八糟。

▲《三枪拍案惊奇》剧照

那几年冲着张艺谋三个字走进电影院的人，看完电影都会说上一句：“什么玩意儿”。2010年之后，中国电影市场快速扩容，十几亿、几十亿票房的电影屡见不鲜，但张艺谋却没有吃到这波红利。

2012年后，张艺谋不再为新画面拍电影。2016年张艺谋更是起诉张伟平，要求支付拍《三枪拍案惊奇》的分账和导演费。最终法院二审判决新画面给付张艺谋影片分成款246.36万。张伟平拒不执行判决义务，还曾被限制高消费。

打官司就为了两百多万？

2013年5月，张艺谋被爆出“超生”，在与前妻育有一女的情况下，又与现任妻子生下两子一女（当时二胎还没放开）。最终张艺谋承认“错误”，并及时缴纳了748万“社会抚养费”。

张艺谋的“嘴替”、文学策划周晓枫道出了一切：这些都是张伟平在背后捣鬼。

跟资本的第一次合作，张艺谋丢了夫人又折兵，口碑下降不说，作为国内知名大导演，张艺谋甚至需要通过向自己的助手借款70万元来维持工作室的正常运转。

好消息是，张艺谋的第二次的资本之旅很快开启。

3.

/ 尝够了资本的苦，

“国师”开始变成资本 /

与张伟平“分手”不久，当时正在快速扩张的乐视递过来橄榄枝。2013年5月，乐视影业宣布张艺谋为其签约导演，并担任公司的艺术总监。

据传为了签下张艺谋，乐视下了血本，承诺三年两个亿，外加艺谋视频基金85%利润。有了“前车之鉴”，这一次，张艺谋选择自己参股公司来谋取主动权，出资约1200万元，持股乐视电影的1.43%的股权（据说现在还在手里）。

虽然乐视承诺不干预张艺谋创作上的自由，在更强势的好莱坞资本面前，张艺谋还是低下头。

2016年的一部与好莱坞合作的《长城》取得了11亿票房，但中国的长城配上外国的怪兽，从画面到逻辑都让观众摸不着头脑，还有“强行”加入的景甜，看完电影骂街的观众不少。

▲贾跃亭、张艺谋

后面发生的事情大家都知道了，乐视的“长城”也倒了，下周回国的贾跃亭迟迟不归。

2018年，张艺谋“跳槽”到欢喜传媒，成为徐峥、宁浩、王家卫、陈可辛、张一白及顾长卫的“师弟”。欢喜传媒为张艺谋配发1.5亿新股，1亿元运营费、外加薪酬另算的丰厚条件，老谋子的第三次资本局开始。

欢喜传媒创始人董平是资本江湖的老手，他曾通过借壳上市的方式先后将三家影视公司送至港股，包括欢喜传媒。

看得出这次跟欢喜传媒合作很愉快，话语权也增加。尽管受疫情影响，2018年后张艺谋依然交出了《影》、《一秒钟》、《悬崖之上》、《狙击手》、《满江红》等5部电影，期间还执导了冬奥会开闭幕式，巩固了“国师”的地位。

张艺谋在这次合作中也学到不少资本方面的东西。跟资本过招这么多年，张艺谋正式从资本的“傀儡”变成了资本。

拍电影、奥运开幕式之外，张艺谋2016年跟IDG资本联手设立“观印象”，打造大型山水实景演出。到2020年，马云旗下的云锋基金入股，为张艺谋在资本圈“撑腰”。

老谋子也开始进军电影上游产业。2018年他参与创立了AR/VR企业“当红齐天”，担任联合创始人和艺术总监，紧抓元宇宙的投资风口，从”入局者”转为“设局者”。

作为“当红齐天”联合创始人张艺谋占股10.81%，股东中还有联想创投、芒果基金、英特尔、小米等巨头。2023年1月，网易通过网易传媒科技(北京)有限公司参与了当红齐天的B++轮融资。

此外，天眼查显示，跟张艺谋有关的企业一共18家，通过这些公司张艺谋拥有实际控制权的企业达15家。其中桂林市田园文化艺术有限公司、上海印象创新艺术发展有限公司、北京东方艺和文化发展有限责任公司、新沂叁壹导演影视文化工作室、上海银辉影视文化工作室等7家公司仍在存续经营中，商业版图涵盖了影视制片，发行和投资等等领域。

张艺谋还在乐视影业（北京）有限公司、江苏一德资产管理有限公司、上海叁壹导演工作室、上海观印向投资中心（有限合伙）等七家公司任职，且持有不同程度的股份。

《满江红》最后庭审中，腮上红扑扑的书记官是张艺谋的大儿子、21岁的张壹男演的。此前，他曾在《影》剧组中学习，也曾表示对表演和拍摄都很有兴趣。

73岁，彻底打通资本之路的张艺谋，已经开始“惠及子孙”了。