由飞鹤奶粉冠名，东方卫视与抖音APP联合打造的2023东方卫视《超好笑元宵夜》元宵晚会于昨晚播出。节目收视位居元宵同时段第一， CSM35城收视份额高达4.38，电视大屏观众年轻高知，90后&80后观众比例近40%，大学以上观众比例超40%。节目在小屏端成绩依然耀眼，抖音直播间曝光次数超2.12亿，观看人数超4638.3万，直播间互动次数破187.3万，抖音#超好笑元宵夜#话题相关短视频播放量超1.6亿次，节目相关话题词70次登上全网热搜。微博主话题#超好笑元宵夜#阅读量达8528.6万，讨论量超25.7万次。据统计，《超好笑元宵夜》抖音、东方卫视直播观看总人数超6000万。

整台晚会中,大张伟担任“快乐船长”、王勉作为“音乐导航”、百克力担任主持人，来自德云社、笑果文化、米未文化等广受观众欢迎的” 喜剧厂牌中,烧饼、曹鹤阳，孟鹤堂周九良、秦霄贤、“少爷和我”组合，“雨衣”组合等喜剧人作为“快乐使者”，以相声、素描喜剧和脱口秀等喜剧形式为载体，贡献出一系列喜剧作品。节目聚焦现实生活，关照当下年轻人的喜怒哀乐，与观众共同度过了一个欢声笑语、喜气洋洋的元宵之夜。

与现实“对话”传递佳节温暖

《超好笑元宵夜》高热收官

播出当晚，东方卫视《超好笑元宵夜》更是稳稳出圈，不少网友纷纷评论点赞“东方卫视这波赢麻了”、“都速速去东方卫视看元宵晚会”。晚会节目以相声、sketch、脱口秀等多元喜剧形式，紧扣社会时事热点，用辛辣幽默的故事将各种不合理的职场现状、社会现状一一展现，巧妙反讽。#秦霄贤上班蹦迪#、#少爷和我 把事办妥#、#少爷和我的新作是懂内涵的#等节目内容话题相继登上微博、抖音双平台热搜，引爆热议，收获无数网友好评：“讽刺又不忘好笑，作品质量真的不错。”

大小屏联动创优质内容

创新尝试实现互利共赢

除了在东方卫视播出以外，本次《超好笑元宵夜》还联合抖音APP，在东方卫视抖音直播间、东方卫视超好笑元宵夜抖音直播间，以及烧饼、孟鹤堂、张海宇、百克力的抖音直播间共同播出，实现了大小屏的共创共融。同时，晚会也在PICO端同步呈现，用户能在虚拟场景中体验超清大屏，实现自由切换多个视角观看；用户虚拟形象，多人语音实时讨论；3D表情、弹幕讨论等多种交互体验。

多年来，东方卫视始终保持着行业发展的前瞻性和敏感性，以内容共创的方式积极推进大小屏联动、媒体融合的发展战略。此次《超好笑元宵夜》跨屏联播是东方卫视在媒体融合、内容共创上的又一次创新之作，也是“全台、全屏、全案、全域”的一次成功实践，在弘扬元宵佳节这一传统文化的同时，根据小屏用户的收视喜好，有针对性地进行内容输出，既让更多观众感受到了元宵佳节阖家团圆的气氛，也成功将受众面从大屏幕延伸至全域全用户，彰显了东方卫视顺应媒体大变革，构建“全媒体传播体系”的决心。

近年来，传播渠道和受众端接收方式的演变催生了新媒体和融媒体的出现，身处上海这样一座用科技领航的城市，东方卫视在传播方式的探索和创新上具有得天独厚的条件和优势，也一直是行业内的先行者，不断巩固其在行业内的标杆地位。

由飞鹤奶粉冠名，东方卫视和抖音APP联手打造的2023东方卫视《超好笑元宵夜》晚会以现实生活为逻辑起点，结构精巧，内容创新，用欢笑帮助观众对抗内耗，化幽默为力量积极前行。与抖音平台跨屏联播，积极探索传播方式的革新，成功实现了媒体融合，体现了东方卫视作为海派主流媒体，“开放、创新、包容”的文化姿态。