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文｜小福   编辑｜朴芳

今年春节档，院线电影市场侧不断传出好消息。用口碑与票房双收的成绩，为今年电影市场的征程开了个好头。

而在网络电影市场，来到春节档的第三年，有了更丰富排播运营经验的头部平台也开始轻车熟路了起来。

在提质减量的大环境下，网络电影似乎在这个春节档，找到了“档期”的更好解法。

5部千万新片领跑

口碑稳中有升

相较院线春节档，网络电影春节档时长往往要长上一倍，基本上在每年春节的前一周就已经陆续有影片开始上线。

但即便如此，今年网络电影春节档新片数量仍是近三年来最少的一届，爱优腾芒四家平台相加也不过9部新片，远低于2021年的20部+和去年的14部。不过与院线市场相比的话，网络院线供给数量还是更加饱和。

这批影片共包括了7部普通分账项目和2部PVOD项目。根据目前相关平台公开票房数据，上映最多不过半个多月，已经诞生了《天龙八部之乔峰传》《狙击之王：暗杀》《狙击手：逆战》《抬头见喜》《东北告别天团2》五部分账破千万级项目，高票房项目占比远超前两年。

在此之中，据《天龙八部之乔峰传》总制片人透露，目前该片在三家视频平台上付费点播的总票房已逼近3000万，在整个档期中断层领跑。

类型方面，相较院线电影市场春节档题材类型趋于多元化，网络电影春节档类型特点更加突出。与前两年相近，今年的网络电影春节档依旧主打喜剧和动作两大题材方向。

像是网络电影传统优势题材喜剧，就占据了整个网络电影春节档新片项目的过半数量，很好地补充了今年院线市场纯喜剧的空白。而动作题材大类又是与全年市场适配度都非常高的类型，这同样也是网络电影的常青树题材。

值得一提的是，继去年《倚天屠龙记之九阳神功》《倚天屠龙记之圣火雄风》《目中无人》《雪山飞狐之塞北宝藏》等几部武侠片在网络电影市场获得不错反响后，今年春节档又迎来了一部由甄子丹领衔的重量级武侠电影《天龙八部之乔峰传》。如今，武侠题材与网络电影的适配度愈发走高。

另一个比较积极的是口碑维度。

目前已开分的6部影片中，《抬头见喜》《东北告别天团2》两部喜剧的豆瓣评分分别达到了6.4和6.3，创造了近三年春节档网络电影的口碑新高。在优质口碑的推动下，两部影片的分账票房也都顺利突破了千万关口。

不过相对来说，今年普通分账新片的口碑普遍较高，两部由知名演员班底打造的PVOD模式影片均分却不足5.0。无论选择何种发行模式，网络电影的精品化都是件任重道远的事。

打战略、拼内容

四大平台齐聚春节战场

每一个热闹的档期背后都少不了平台的赋能。

今年的网络电影春节档，尽管新片数量总数出现大幅下滑，但其中拼播项目数量却实现了进一步上升，达到了7部之多，超过了前两年春节档同期。

与此同时，各个视频平台也保持着较高的参与度。

在行业中领跑的爱奇艺，在今年网络电影春节档的参与影片数量继续居首位，共计有8部影片。重点布局春节档的腾讯视频则以7部数量紧随其后，而优酷仅参与了5部影片。最后还有在网络电影领域布局尚浅的芒果TV，在今年参与了《抬头见喜》这一部春节档喜剧。

随着行业不断发展，平台对深度参与项目的扶持力度也在加强。像今年春节档中唯二的平台独播网络电影《东北告别天团2》《东北恋哥2对你爱不完》，皆为平台的重点扶持项目。

在我们看来，平台也是在通过这种形式发掘网络电影IP潜力，为更多项目的开发运营打下坚实基础。

除了修好内功之外，打好辅助同样也是今年春节档一个重点。相较而言，在几家头部平台里，腾讯视频今年对春节档的投入力度最大。

近两年来，腾讯视频针对网络电影档期化排播持续发力，今年春节档亦不例外。针对此次档期，腾讯视频将参与的7部网络电影按照每天一部新片的连续性排播方式推出，辅以平台专题页、观影日历、主创直播连线、观众互动等平台营销玩法来扩大影片触达范围，可以说是全方位地打好了这场辅助战。

与其他两家平台相比，优酷视频今年参与的影片数量不算多，不过仍然结合春节档期主题策划了港片影厅、爆笑影厅等节日线上影厅，并同步发起线上观影福利活动提升观众参与度。也能够在一定程度上拉动相关流量。

爱奇艺倒是并未在运营上做出太多新动作。但在我们看来其实也是一种以不变应万变的策略。过去两年多来，爱奇艺做出了打造云影院品牌、更新网络电影分账模式等行业内的大动作，为更多好项目能够脱颖而出打下了坚实的铺垫。

因此可以看到，在今年春节档，尽管爱奇艺并未针对档期做过多预热宣传，但实打实的项目数量和项目品质，已经足够说明问题。

这一次，我们真的看到了稳中向好

其实对于这个还在发展的网络电影行业来说，比起简单的影片数量和票房数字，我们更愿意看到内在项目品质的提升和行业大环境的改善。

经过这三年网络电影春节档的考验，犀牛君认为已经看到了自己希望看到的。

在2021年第一届网络电影春节档，看似参与影片数量最多、类型最杂，但具体到内容水准上，并未完全表现出春节档本身的特点与加成。

2022年网络电影春节档，随着平台参与力度的提升和更多专业人才的入场，春节档提质减量趋势显著。但由于处在过渡阶段，我们仍然没在票房和口碑上看到特别突出的进步。

2023年或许才是网络电影春节档真正的时机成熟之年。

有了前两年的经验积累，平台在排播、运营、营销层面更加精准施力，将网络电影春节档的档期概念推入更多观众心智。而在影片品质提升的同时，越来越多非传统网络电影受众，也慢慢接纳了这种作品形式，培养起了在春节线上观影的习惯。

我们看到了院线级的武侠电影，也能看到那些正统网络电影获得更多普通观众的认可。在优质项目的推动下，补全院线市场空白，放大差异化优势，也不再是“空中楼阁”。

有票房、有口碑，这仅仅9部春节档新片，却是这三年网络电影春节档的集大成。

当然，用更加严格的眼光来看，网络电影还有不少沉疴仍悬而未决。口碑的普遍低下、许久未能打破的票房天花板，这些问题，可不是一个小小的春节档就能突破的。

但至少，我们看到了网络电影市场正在稳中向好的切实佐证。

网络电影春节档更具规模，网络电影市场，也依旧具备广阔的想象空间。