1月30日，光线传媒刊发公告，截至28日晚，《满江红》上映7天，累计票房收入约为29.26 亿元。依据《满江红》现有票房，其将为光线贡献的收入区间，约在6300-7000万元。

春节后开盘第一天，A股兔年开门红，两市单日成交额首次突破一万亿，不过，光线传媒却下跌9.24%，成为影视跌幅第一股。

一直牢牢占据流量话题，以及不断攀升的票房收入，《满江红》却为什么没有得到资本市场青睐？

01.从赢流量到赢票房，是否正相关？

无论有意策划也好，还是凑巧赶上了也罢，今年春节档电影抢票房大战中，最成功的肯定是电影《满江红》。

我们暂且不去评价春节档票房大战的传统节目——是否“偷票房”，只观察今年新出的“幺蛾子”，就能窥一斑而知全豹，只看《满江红》“喜提”热搜的几次传播事件：

是宣发团队基本历史文化知识屡屡露拙，还是歪打正着？

说起《满江红》宣发团队没有基本历史文化常识，简直被网友打成“筛子”了。

1月19日，《满江红》发布的电影海报中书法《满江红》，出现非常多的错别字和繁简混用，简直令网友震惊：

（1)“怒发冲冠”的发，这里的发指的是头发的发，并不是恭喜发财的发，转换成繁体字后，应该是“髪”而不是“發”；

（2)“怒发冲冠”的冲，繁体写法是“衝”。

（3)“凭栏处”正确写法是“凭闌處”，

（4)“壯怀激烈”的“怀”应该是“懷”，

（5)“犹未雪”的“犹”，要改成“猶”，

（6)“何時灭”的“灭”改成“滅”，

（7)“踏破賀兰山缺”中的“兰”改成“蘭”，

（8)“壯志饑餐胡虏肉”中的“虏”换成“虜”，

（9)“收拾旧山河”中的“旧”换成“舊”。

1月26日，在庆贺票房破21亿元时，《满江红》官微写道：“不忘靖「康耻」，忠义「犹未」尽”，这句话本来没什么问题，但却偏偏用繁体横排引号断了一个莫名其妙的句。毕竟，一般人都知道靖康是年号。此后，网友顺藤摸瓜，发现了《满江红》官微另一句票房庆贺文案：“「踏破」山河，恭「贺」新春”。这句明显引用了《满江红》中“踏破贺兰山缺”的词句，但转为“踏破山河 ”显然不妥，并且与“恭贺新春”放在一起更让人不适。

1月28日，针对媒体报道，有网友反映亲历《满江红》“偷票房”，一些网友还对《满江红》的剧情发出质疑，称其抄袭电视剧《龙门镖局》。电影《满江红》官微发文称“莫须有，欲加之罪何患无辞”，暗示相关争议皆属造谣。

问题是，这句话用在这个环境下，平时说也没有什么问题，但是，你是《满江红》剧组啊！“莫须有”是奸臣秦侩为自己辩解时说的话，别人说得，你《满江红》剧组在这个场景和语境下说，就是不对。

而海报字体这事，就更让《满江红》官微有屈没处申——在背景海报里，宣发团队先是用瘦金体来书写演员的名字，恰恰，瘦金体是导致“靖康之耻”的宋徽宗的字体，运营团队又将其更换成宋体，可宋体海报再次引起争议，又将其换成其他字体，导致电影《满江红》再次“喜提” 热搜。

以上这些错误，应该不是有意露拙，也有网友指出，春节档期间，也是岳飞祭日，宣发团队、官微竟然没有任何反应。从这一点看，就是宣发团队历史文化常识欠缺，但是，移动自媒体时代，品牌和营销传播的新常态是，不仅可以容错，而且还能让发现者获得成就感。

电视剧《理想之城》截图

这个电视剧截图中，恰好说出了新媒体时代的传播新路径——有意露拙，越是能让受众挑出错来，越是能满足受众的“成就感”需求，也就越能引起受众参与互动的热情，而新媒体时代，互动就是流量，那种让受众无话可说的内容，不可能有流量的，就算好到没有任何瑕疵，也还是会没有流量的，没有流量，哪有票房？

而且，你发现没有，目前围绕电影《满江红》的所有争议，几乎都与电影本身没太大关系！这就会唤起更多人想买票进影院看看的欲望，于是顺利成为票房促进手段，这就是新媒体时代的新传播特质。

包括天津猫眼在互联网法院发起诉讼，几乎像是不懂法律程序的人员的操作——起诉网络大V，但被诉主体竟然是网名！

不论是否符合法律程序，但是，电影上映期间起诉，无疑会是又一个热搜，打官司了，热心网友还不了解来龙去脉、论论谁是谁非吗？所以被起诉方——四个大V，也会收获一波儿关注，因为热心网友要“键盘断案”啊~

当然，大V们自带的流量也顺利过来了。

从剧本是否借鉴了宁财神《龙门客栈》到@电影满江红宣发宣发团队不断露拙，直至起诉多位网络大V，与《满江红》有关的每一个细节，每次都会成为热议焦点。 @紫竹商业评论 认为，这应该是新媒体时代的电影传播新常态，电影上映期间，只要不是丑闻，什么纷争都可以成为票房的促进手段，甚至纷争双方，都可以从不同角度获益。

02.中国电影市场大战刚刚拉开序幕

从互联网时代就已开始的一个规律是：哪个行业开始打公关战，就意味着哪个行业有钱，而且，越打这个行业越发展。

想想也对，疫情三年，确实让很多家庭都没有余粮了，所以，不能再想着靠这个群体的消费来拉动经济了，但是，能舍得买春节档电影票的群体，即使是特别爱好，其经济实力也是没有达到“没有余粮”的程度，这部分中产及以上的阶层，才是未来两年拉动经济的主力军，而能提供精神食粮的电影行业肯定是重点发展的行业。

电影行业起飞，就能创造一大批就业岗位，加上中国电影人的那些艺术理想，只要防范好过度资本化，一定是一个掘金行业。指指点点也好，下场参与营销混战也罢，或者亲自参与到创作环节——比如，自己创作剧本，或者参与到电影制作任何环节中，都是可以在这次机会中获取自己的收益。

不过，中国电影距离工业化生产还是有一段路要走的，又恰逢智能科技发展的风口，中国电影如果能借力奋发，肯定会迎来一个繁荣期。

03.赢流量+赢票房，为什么吓到了资本市场？

一边是不断攀升的票房数据，一边是如火如荼的营销及公关大战，却并未带来股市利好信息。

1月30日，在兔年A股开门红、影视板块跌1.47%的背景下，光线传媒开盘跌幅达5%，全天跌幅最高达10.53%，截至收盘报8.45元，下跌9.24%，成为影视跌幅第一股。

有了流量和票房，为什么资本市场却不买账？这里面除了资本市场炒预期、电影板块行情在春节档前期已经有一波行情的原因外，肯定还与马上要披露的年报预期有关。

1月13日，北京证监局对光线传媒采取出具警示函的行政监管措施。经查，光线传媒业绩预告披露不准确。2022年1月28日，公司披露《2021年度业绩预告》，预计2021年度归属于上市公司股东的净利润为盈利1.7亿元至2.2亿元。因公司对外投资财务核算不规范等原因，公司于2022年4月22日披露《2021年度业绩预告修正公告》，将2021年预计净利润修正为亏损3.1亿元至3.6亿元。

从这个警示函内容还可以看出，目前资本市场的整体情绪，还与中国电影行业中，公司现代化规范化管理差距有关。

2021年留下的亏空，2022年的年报会是什么样？