1月30日，中国视听大数据发布“2023年春节主题晚会收视”情况，共吸引超60%的电视观众，6台晚会收视率超过1%、11台收视率超过0.5%。其中《中央广播电视总台2023网络春晚》、辽宁卫视、北京卫视表现较好，收视率和收视份额均靠前。

综合2023央视春晚和地方春晚的品牌植入情况，白酒和普通饮品类占据主要地位。其中，五粮液以独家互动合作伙伴身份出现在央视春晚中；梦之蓝连续三年拿下零点报时的冠名；劲酒以口播的形式植入；舍得的logo不仅在小品《上热搜了》中出现，还以“2023 年中央广播电视总台‘玉兔呈祥 春节甄选’合作品牌”的身份亮相。

同时，娃哈哈、金典、安慕希、北冰洋等饮品也均实现不同程度的植入。

另外，青花汾酒、辉山乳业、衡水老白干等纷纷赞助地方台春晚：汾酒独家冠名北京春晚；辉山乳业独家冠名辽宁春晚，东阿阿胶独家冠名山东春晚；衡水老白干赞助河北春晚；红花郎酒赞助四川春晚......

综合整体表现，动作捕捉、CG新技术的融入、强文化属性、场景营销的深度结合等，成为地方台晚会的诸多亮点。

央视春晚：

根据中国视听大数据，《2023年中央广播电视总台春节联欢晚会》共有46个卫视频道转播，综合收视率达到22.230%，收视份额为72.209%。其中，圆桌脱口秀《给我一分钟》以28.617%的收视占据首位，、微电影《我和我的春晚》排在节目收视率第7位。此次，脱口秀的形式首次与春晚相结合，也因为脱口秀演员的热度登上微博热搜榜。微电影中不少大众耳熟能详的演员参与，也在一定程度上提高了节目的收视率。

辽宁卫视春晚：

中国视听大数据显示，辽宁卫视收视率1.621%、收视份额6.972%，位列省级卫视综合频道春晚收视率第一。酷云EYE实时数据显示，2023辽宁春晚，播出当日实时直播关注度位列全国各频道第一名，收视高峰时全国直播关注度达到2.8038，最高市场占有率超过20.92%。辽宁卫视一向以其喜剧特色为主题，表演嘉宾也以喜剧演员为主，在一众卫视中特色较为鲜明。

其中，语言类节目其多年来的重头戏，因贴合普通大众生活，接地气的表演方式，一直以来在观众心中留下深刻印象。在表演嘉宾方面，除了观众较为熟悉的知名喜剧演员宋小宝、冯巩、巩汉林夫妇等，今年还特别邀请了热播网络综艺《一年一度喜剧大赛》中的演员蒋龙、蒋诗萌等，在年轻观众和老年收视群体之间试图达到平衡点。

技术方面，2023辽宁春晚利用虚拟增强现实技术、数字绘景合成等技术，实现舞台的虚实融合、沉浸式表达，增强交互性。例如，舞台表演《散乐图》，试图通过沉浸式表演，还原辽代乐舞文化，给观众营造一种超越时空的全方位体验与交互感。

河南卫视春晚：

相对以喜剧特色为主打的辽宁卫视，河南卫视春晚则是以“国潮文化”实现破圈的效果。

2021年《唐宫夜宴》的表演，让河南卫视得到更多关注，“国潮文化”作品也成为其代表。今年，河南卫视依旧将该特色延续下去，连续三年使用“潮”字作为晚会主题。总导演陈雷曾在采访中表示，“潮”字既代表时代弄潮儿的含义；也预示优秀传统文化通过创意表达，成为新文化潮流的寓意。从音乐戏剧小品、创意舞蹈表演、创意戏曲等节目，也能充分体现其主题。

在技术层面，晚会使用2022年最热的AI智能绘画技术，在节目《祥瑞福远》中，营造虚拟的“祥瑞”空间，将二胡、古筝、笛子等传统乐器与舞者结合演绎；舞蹈《有凤来仪》则通过实景、AR与三维CG技术三方面的结合，塑造虚拟人物，搭配舞蹈演员的真实表演，打造虚实结合的场景。

北京卫视春晚：

与辽宁卫视一同收视率破1的还有北京卫视。根据美兰德数据显示，2023年1月21日0时-1月23日12时，2023年北京春晚播出前后60小时内，新增微博话题97个，衍生微博话题累计阅读增量超40.1亿次。

从微博热搜话题中可以看出，北京卫视今年的春晚以情怀为切入点，结合京味文化的特色与年轻观众更为熟悉的表演嘉宾，赢得Z时代观众的注意力。

美兰德数据显示，晚会播出前后60小时内，全网多平台热搜上榜232次，其中“李玲玉再现西游记玉兔”、“邓丽君王心凌韩雪跨时空合唱”、“北京卫视让沈腾马丽常远艾伦唱歌”、“刘畊宏活过一百岁健身操”、“蒋勤勤惊艳扮相”等52个热搜话题词条中，可以看出北京卫视春晚紧贴热点时事，关注热点人物，从2022年最火的王心凌、刘畊宏到马丽、常远等人，全方位覆盖，因此传播效果较为突出。

在青年用户的收视占比中，“Z世代”用户超过78%，而37岁以下年轻用户占比约94.0%。

在技术层面，与其他晚会类似的是，北京卫视同样推出吉祥物“兔小蕊”形象，且围绕该IP进行嘉宾互动与创意编排、并推出IP实体衍生品等周边内容；也运用虚拟技术，实现王心凌、韩雪与邓丽君的“时空合唱”。

另外，由于年轻化受众和国际传播能力的赋能，北京卫视在品牌全域营销影响力表现较为突出。美兰德数据显示，2023北京台春晚吸引社交平台KOL延伸辐射粉丝规模超16.7亿人次，合作品牌之一“燕京U8”社交平台讨论热度提升133.3%，朋友圈讨论热度提升68.8%。

山东卫视春晚：

在齐鲁文化的地域特色加持下，以“日出东方迎春来”为主题，山东在地方晚会表现中比较中规中矩。其中，地域品牌东阿阿胶连续在山东春晚中的强曝光，实现场景营销的升级与转化。

倪萍作为“年夜饭主理人”和山东籍主持人，在“姥姥小馆”的互动环节，推介家乡的美食和好品，与冯巩时隔30年再次在春晚同台，在该场景中，东阿阿胶的植入较为贴合，毫无违和感。

四川卫视春晚：

同样独具地域特色的还有四川卫视春晚，依托巴蜀文化，发挥川渝特色。美兰德数据显示，1月20日晚会播出当晚，登顶美兰德蓝鹰晚间黄金档电视节目融合传播指数榜第一。

表演嘉宾方面，以川渝籍艺人为主，更能引发本地观众的共鸣。在技术层面，融合实拍+动作捕捉+CG合成，立体化呈现川渝地区的文旅特色与自然风光。