春节档备受关注的电影《流浪地球2》周边产品开始众筹，截至1月28日下午，众筹金额突破4300万元，堪称“卖爆了”，商家对此盛况也觉得有点不可思议，呼吁大家理性消费。

《流浪地球2》出电影周边，的确是个突如其来的消息，在此前电影展开宣传的时候，并未捆绑周边产品进行推销。由此可见，片方虽有售卖周边的想法，但却没有进行系统地安排，给人的感觉是，不太重视周边产品带来的利益。

商家呼吁理性消费，被一拥而上参与众筹的网友认为“产能跟不上”，其他有意购买的网友则表示“少废话，我的钱想怎么花就怎么花，赶紧的”，这样的消费氛围，在国产电影周边开发领域，是比较少见的，而且蕴藏着一种可能性，中国电影的周边产业，迎来了一次难得的腾飞机会。面对这个机遇，《流浪地球2》不应矜持，而要在节日过后开工时，想方设法及时满足观众的需求。

《流浪地球2》要通过众筹的形式卖周边，也是个让人觉得有点诧异的消息。这一系列的电影虽然只推出了两部，但IP效应早已形成，片方应该有足够的信心，在新片公映之前，就做好准备工作。如一些粉丝所说的那样，看完电影走出影厅，是购买周边产品最理想的时刻。而就目前的状况看，很多影院并没有周边产品商店或者专柜，即便有，也会在一个角落当中，不那么容易被发现。

前不久爆火一阵子的网络动画片《中国奇谭》，也迅速推出过周边，售价105元至159元不等，一上架便被抢购一空，但这个消息，同样也有许多人不知道，想买而找不到平台与渠道。希望《流浪地球2》的周边能趁势布局，摆脱众筹这一小众模式，把周边卖到用户多、发货快的大型网络购物平台上，尽可能多地铺货到电影院里。

当然，这需要不小的勇气以及较大的投入，也要有应对风险的意识与对策。中国电影周边一直迟迟做不起来，是有原因的，这一点在《哪吒之魔童降世》成为话题电影时就讨论过。这部收获了50亿票房的电影，周边收入却仅占5%，而在北美，以《星球大战》为例，这一系列电影全球票房收入为62.2亿美元，而衍生品收入却高达315.75亿美元。从非常成熟的北美电影衍生品开发与销售经验来看，强大的品牌号召力、完善的版权保护手段、对知识产权的充分尊重、消费者不变的忠诚度等，对于鼓励片方开发周边来说缺一不可。所以，中国电影在开发周边产品方面并非不重视这块产业，也不是不愿意挣这份钱，而是顾虑太多。

最大的顾虑，便是周边产品一旦上市，就会遭遇盗版，产品不卖火还好，一旦卖火，铺天盖地的仿制品便会无孔不入地出现。《喜羊羊与灰太狼》就曾遭遇重击，其出品方在2009年表示，当年市面上销售的衍生品80%为盗版，盗用喜羊羊形象的产品不仅有玩具、服装，还有护肤品、儿童药品等等。这样的例子还有不少，它们都会令版权方感到心灰意冷，由此便可以理解《流浪地球2》的做法，通过众筹，起码可以保证正版，保证质量，同时通过限定一定的数量，来保护品牌，而如果大举进入周边产品事业，则可能面对的麻烦会很多，得不偿失。

潜力无限的电影周边产品市场要进行开发，这是中国影视产业早晚要迈开的一个大步。期望能够通过《流浪地球2》周边产品大卖的契机，引发相关部门与影视业的重视，探讨一套完善的方案与措施，让电影周边产品，成为影院里一处被关注的风景，也让这一衍生品产业，持续为影视业输血，为整个产业更好地发展提供一份保障。 □ 韩浩月