今天，张艺谋导演的新片《满江红》票房已经突破20亿，刷新了导演的单片票房纪录。加上最近观影需求旺盛，该片票房还会继续高涨，有冲击50亿的可能。《满江红》在票房上的成功，不仅是影片的类型与档期高度适配、题材颇为新颖、质量不错和容易引发话题讨论的功劳，也是张艺谋团队在尊重观众需求下的集体创新所致。

作者 | 程菲（文化产业评论作者、三川汇文旅体研究院研究员）

编审 | 时光

编辑 | 半岛

来源 | 文化产业评论

这个春节的电影院很热闹，出现了久违的满座和人挤人现象。作为领跑者，1月26日14时，即上映4天5小时后，《满江红》票房正式突破20亿，观影人次超过3800万，暂居中国电影市场单片总榜单第28位。初二甚至反超《流浪地球2》后稳居单日冠军。

逆跌的单日票房，让《满江红》的最终票房充满想象力。从目前走势来看，破30亿已无悬念，破40亿只是时间问题，猫眼甚至给出了45.08亿的预测。

△来源：猫眼专业版

冲击50亿

梳理2016年至今的春节档影片可知，《红海行动》《流浪地球》和《你好，李焕英》的票房与《满江红》的走势相似，这四部影片都是上映初期排片、单日票房不占优势，后期出现单日票房逆跌，超越所有同档期竞争者稳居票房日冠，最终登顶档期票房冠军。除《满江红》外，剩下三部电影的最低票房36.52亿（注：《红海行动》），最高为54.13亿（注：《你好，李焕英》）。总人次在9299万~1亿2100万之间，平均票价升序排列为39.27、44.62和44.73。

结合上映前四天的票房数据和《红海行动》《流浪地球》《你好，李焕英》的最终结果，可以对《满江红》的最终票房做简单的估算。

先做最低估算。

计算《红海行动》《流浪地球》《你好，李焕英》的最终平均票价和初一至初四的平均票价后发现，最终平均票价比上映前四天的平均票价分别降低了7.38%、9.06%和9.36%，降幅都接近10%。取《满江红》前四天平均票价的90%，可以作为其最终平均票价的估算值，即47.4元。从上映前四天的走势来看，《满江红》的单日人次大概是《红海行动》的2倍，并且连日增涨，说明《满江红》的最终观影人次肯定会超过《红海行动》，即不低于9299万次。那么，《满江红》的最终票房将不低于44亿。

△图1 上映前四天单日票房（数据来源：猫眼专业版）

结合票房走势，再进行相对精确的估算。

图1显示，《满江红》的日票房走势较为平滑，逆跌幅度小于《你好，李焕英》和《流浪地球》。尽管现在单日票房规模与《你好，李焕英》相似，考虑到同期还有《流浪地球2》的强力竞争，可以估计《满江红》出现像《你好，李焕英》一样陡峭的逆跌走势的概率较小。

△图2 上映前四天单日观影人次（数据来源：猫眼专业版）

同时，图2和图3显示单日票房规模和观影人次上，《满江红》明显高于《流浪地球》《红海行动》，与《你好，李焕英》持平，因此最终人次可能会居于《流浪地球》和《你好，李焕英》之间。若以《流浪地球》的人次为标准，则《满江红》的最终票房为49.77亿，若以《流浪地球》和《你好，李焕英》人次均值为标准，则《满江红》最终票房大概在53.56亿附近。

△图3 上映前四天单日平均票价（数据来源：猫眼专业版）

这说明，只要在观影总人次上超过《流浪地球》，《满江红》就会进入50亿俱乐部。而票房走势与以上分析表示，这种可能性是很大的。

截至目前，中国市场的总榜单上超过50亿票房的电影有4部（注：分别为《长津湖》《战狼2》《你好，李焕英》《哪吒之魔童降世），40~50亿区间的也有4部（注：分别为《流浪地球》《唐人街探案3》《复仇者联盟4》《长津湖之水门桥》）。第一部超过40亿票房的电影出现在2017年，第一部票房在40~50亿区间的电影出现在2019年。除去没有40亿+票房的2020年，2019年至今，40亿+的票房分别可以在当年排到第三位（注：《复仇者联盟4》票房42.49亿，位居2019年票房第三）、第三位（注：《唐人街探案3》票房45.45亿，位居2021年票房第三）和第一位（注：《长津湖之水门桥》票房40.67亿，位居2022年票房第一）。看来，《满江红》大概率预定了2023年的年度前三。至于能不能拿下票房年度冠军，则需要看最终票房以及今年其他的影片表现。

△中国电影票房总榜中超过40亿票房的电影（来源：猫眼专业版）

超40亿，甚至有可能50亿的《满江红》，不仅刷新了张艺谋导演的单片票房纪录，成绩甚至与他之前13部商业类型片的票房总和相差也不多。《满江红》更有可能再次进入年度票房前三的行列，而上一次是2006年的《满城尽带黄金甲》。

可以说，《满江红》让张艺谋导演重回票房顶流。

张艺谋是中国电影市场化以来最重要的导演之一。2010年之前，他开创的国产古装大片是国产头部影片的代表，屡次打破票房纪录。如2002年的《英雄》，票房超过2.5亿，在2002-2003年两年总票房中占比达到12.9%（注：《英雄》放映期跨越2002-2003年），单片能在两个年度中票房占比超过10%，是非常强的号召力了。再比如2006年的《满城尽带黄金甲》，接近3亿的票房再度刷新了单片的纪录。

但2010年之后，张导的票房召力不断下滑，并没有吃到中国市场快速扩容的红利。2010年以来，张艺谋导演并上映了9部影片，除去《满江红》，只有2部超过10亿，第一部是2016年的《长城》，而这之前，中国市场上已经有25部电影超过了10亿，第二部则是5年之后的《悬崖之上》。剩下的6部电影，票房全部过亿。这对一般导演来说成绩并不差，可他是曾经的市场领导者。

除了票房无法进入头部行列以外，还有口碑争议，比如《金陵十三钗》的妓女换处女，《影》的形式大于内容等。但今年的《满江红》，消除了所有争议。相比《狙击手》的高口碑、“低”票房，《长城》的高票房、低口碑，《满江红》真正实现了票房与口碑的双赢。

那《满江红》为什么会成为新突破。

从产品端来说，第一合适，第二够新颖，第三有趣味，第四有品质。

第一，春节看喜剧，没有比今年更合适的了。

2022年我们见证了太多沉重的时刻，今年春节，是疫情后第一次真正可以不受病毒、隔离、口罩等拘束，跟家人团聚，在电影院一起放心的看电影的时刻，这种时刻观众对喜剧的需求达到了高峰。

而《满江红》虽然杂糅了悬疑、古装等风格，但核心是喜剧，导演表示让观众发笑是创作的重要目的。《满江红》从演员配置，台词与肢体等表演和剧情反转等多个方面突出“喜”。演员堪称中国喜剧人的团建，沈腾、潘斌龙、魏翔、岳云鹏都是知名喜剧人，雷佳音和郭京飞虽然参演了不少正剧，但综艺、采访等流传了很多二人的搞笑片段。“免死金牌不免死”、“大人物的小算盘”等台词，沈腾扮演的张大锤墙哭诉”干不下去了“等肢体动作，以及黑色幽默般的反转，都让观众忍俊不禁，放映中不时有观众发出笑声。

第二，古装历史大片，对这届观众来说够新颖。

古装大片的黄金时期是在2010年之前，《英雄》《赤壁》《夜宴》《十面埋伏》《画皮》等都是当年的票房前列。但当时中国的电影院少，看电影的习惯也未培养出来，真正进入电影院看过这些古装大片的观众并不算很多。2010年后，古装大片数量减少，更致命的是口碑很差，甚至成为国产烂片的代名词，比如2018年的《阿修罗》和2021年的《图兰朵：魔咒缘起》。再加上近几年现实主义电影的回归，质量不错的古装大片可以说在电影院消失了。

聚焦到春节档，近年则以主旋律战争片和喜剧片等为主，上一次春节档出现古装历史元素还是2019年的《神探蒲松龄》。但由于电影质量不高，最终票房只有1.6亿，传播度并不高。今年，《满江红》把悬疑和喜剧的背景放在南宋，独具特色又贴近南宋的古代服化、装饰、礼仪等让观众在大银幕中领略了传统文化之美，满足了不少热爱古风文化的年轻观众的需求，也是对近年来有些古装剧不尊重基本历史、乱改特定朝代服化道甚至倭化、西化的一次“反击”。

第三，解构的趣味，直白地说是造梗、玩梗的趣味。

造梗与玩梗早已成为流行文化的重要推手，梗，也就是趣味性的话题。一部电影能不能火爆出圈和多大程度的出圈，与梗的数量和传播度息息相关。前有看《前任》《比悲伤更悲伤的故事》《人生大事》等电影痛苦不已的“哭梗”，后有“含腾量”等演员梗，都是传播度高、能助推票房的趣味性话题。

笔者从电影院出来，不少观众还在讨论岳云鹏的搞笑台词，而剧情设置的终极任务——听岳飞遗言，被网友戏称为背诗。昨天开始，有网友考古到《龙门镖局》第15集的“阿飞正传”与《满江红》剧情有相似之处，又开始在惊叹十年前的编剧脑洞上造梗与玩梗。随着《满江红》的热播，还会出现更多的新梗。

第四，发“笑”也需要品质。

春节要看喜剧，但不是尴尬的喜剧、闹剧。相比同档期的纯喜剧《交换人生》，《满江红》在剧作和表演上都是有品质的。接近3个小时的片长，剧情并不拖拉，几次反转的节奏也把握的很好。张译、雷佳音和沈腾的表演更是得到了很多正面的评价，张译的仪态和走路还登上了热搜。唯一的流量明星——易烊千玺，正撕掉流量没有演技的标签。

从创作端来说，是准确把握观众需求下的创新

主流电影观众的刚需就是好内容。

对于大众来说剧情合乎逻辑，故事讲的清楚明白，就是好内容。明星、导演、宣传和特效等只能在细分市场上俘获部分观众的欢心。观众用脚投票，内容好，无论是名不见经传的新导演，还是拍过烂片的老导演，观众都会买单。质量差，无论以前有多强的号召力，观众依然会不留情面。

此前张艺谋在票房上的止步不前，正是出在内容上。合拍片《长城》被认为不中不西、剧情缺乏逻辑，水墨风格的《影》上映时也被质疑形式大于内容。商业电影面向的是广大观众，首要就是一个有逻辑、讲清楚的故事。作为第五代影像美学的代表，张艺谋创作上一直更关注影像风格的营造。而这次的《满江红》，在打光、摄影上并没有之前考究，认认真真地用线性叙事推进剧情，讲清楚了这个岳飞去世四年后的忠义故事，再加上笑点密集，对很多观众来说是合格的春节档银幕“大餐”。

也是张艺谋的创新之作。

除了重回古装历史路线的创新，把悬疑、历史和喜剧放在一个盘里，呈现的是忠义、爱国的主旋律，也是近年来主旋律电影除了军事、战争、动作之外的的新探索。还有河南豫剧和鼓点作为过场配乐，以及传统宅院作为影像空间等，都颇有新意。

今天是初五，《满江红》已经预定了今年春节档的票房冠军，同时也预定了2023年的年度头部电影席位。20年前，中国电影市场化起步的顶流导演回归了，期待他的下一部电影。