1月27日，2023年中国电影春节档（1月21日至27日）收官。据猫眼数据，今年春节档总票房67.62亿元，比去年同期的60.39亿元增长约12%，仅次于2021年春节的78.42亿元，位居中国影史同期票房第二名。《满江红》以26亿元档期票房夺冠。

更令人感到可喜的是观影人次的增加、上座率的上升和票价的下降。据猫眼数据，今年春节档总观影人次1.28亿，比去年同期的1.14亿增加1400万人次，平均上座率同比明显上升，平均票价52.4元，比去年春节小幅下降。

春节档票房67.62亿元，同比增长12%

今年春节是我国调整疫情防控政策后的首个春节档，共有《满江红》《流浪地球2》等七部国产新片和《阿凡达：水之道》一部引进大片上映，电影市场供给充足，影片题材类型各异，能够满足不同观众的观影需求，因此业界对今年春节档充满期待。

不过，1月22日春节档首日票房13.46亿元，比去年同期的14.54亿元少了1亿多元，有些媒体为此感到悲观，《影视风向标》敏锐地从上座率明显超过去年同期分析，作出了今年春节档有望超过去年春节的乐观预判。

果然，从大年初二开始，今年春节档全国单日票房每天都超过去年同期，连续五天全国单日票房破10亿元，最终收获67.62亿元票房，比去年同期的60.39亿元增长约12%，仅次于2021年春节的78.42亿元，位居中国影史同期票房第二名。

《满江红》夺冠，《流浪地球2》第二

从单部影片来看，今年春节档出现了《满江红》和《流浪地球2》双雄争冠、第二梯队影片票房差距明显的市场格局。

《流浪地球2》尽管在上映首日以较大优势夺得票房冠军，但第二天单日票房就被《满江红》逆袭。最终，《满江红》凭借更高的上座率，在春节假期收获26亿元票房，夺得今年春节档票房冠军，也大幅超过《悬崖之上》11.91亿元的票房，成为张艺谋导演票房最高的影片。

《流浪地球2》以21.6亿元票房位居亚军。尽管票房不如《满江红》，但豆瓣8.3分，在资深影迷和文艺青年中的口碑很好。作为一部续集电影，堪称口碑和票房俱佳，续写了中国科幻电影在这个大IP上的辉煌。

《熊出没·伴我“熊芯”》延续了熊出没系列动画电影在春节档的稳健表现，甚至比前几部同期票房更高，春节假期收获7.47亿元票房，最终票房有望达到12亿至13亿元，肯定将超过这一系列目前票房最高的《熊出没·重返地球》（9.77亿元）。

谍战片《无名》受限于导演程耳过于强烈的个人风格，对于普通观众来说有一定观影门槛，春节档票房高开低走，春节假期拿到4.9亿元票房，位居第四名。

《深海》口碑两极分化，春节档票房3.59亿元。《交换人生》口碑不及预期，春节仅拿到2.9亿元票房，没能成为今年春节档票房黑马。《阿凡达：水之道》排片占比实在太低，未对国产新片构成威胁。

上座率上升，观影人次增加，票价下降

透过票房数据看影市风向，《影视风向标》认为今年春节档出现了三大令人欣喜的积极现象和一个让人感到遗憾的临时撤档。

三大令人欣喜的现象指的是与去年同期相比，今年春节档全国影院上座率明显上升、观影人次增加和票价小幅下降。

今年春节档因为两部头部影片都超过两个半小时，《流浪地球2》片长173分钟，《满江红》片长159分钟，导致了全国影院总排片场次264.6万场，比去年春节的314.9万场减少了50.3万场。

但因为这两部影片口碑都很好，上座率明显超过去年春节档票房排名前两名的影片。《满江红》春节假期上座率高达47.2%，远超过去年春节的冠军《长津湖之水门桥》的31.4%。《流浪地球2》上座率40.8%，也超过去年春节档亚军《这个杀手不太冷静》的35.1%。

上座率的大幅上升，抵消了放映场次减少的负面影响，最终使得今年春节档总观影人次达到1.28亿，比去年春节多了1400万人次。这是今年春节档票房能超过去年同期的关键。

与此同时，另一个积极的信号是：今年春节档影片加量不加价。往年春节饱受观众非议的票价上涨现象，今年春节不仅得到有效遏制，而且首次出现了票价下降。

据猫眼数据，今年春节档全国平均电影票价52.4元/张，比去年春节档52.7元/张小幅下降0.3元。这对于全国观众来说，无疑是一个利好。

对于影院来说，只要上座率明显提高，春节依然是一年当中最赚钱的档期。这是一个双赢的结果。希望明年春节档电影票价最好也别上涨。

今年春节档也留下一些遗憾。除了第二梯队影片的票房与两部头部影片差距太大等等之外，最大的遗憾是《中国乒乓之绝地反击》在上映两天之后临时宣布撤档。

《中国乒乓之绝地反击》是今年春节最后一部定档的影片，但因种种原因，该片未能与其他六部国产新片同时开启预售，随后宣布推迟到大年初三上映，错失了宣传发行的先机。

这导致该片在预售阶段票房就大幅落后。1月24日正式上映首日，排片占比仅10.2%，上座率仅15.1%。1月25日排片迅速下降到4.7%，上座率低至区区9.4%，与影片不错的质量完全不匹配。

1月25日晚，该片出品方恒业影业突然宣布因“宣传发行团队在决策、筹备、推进工作中存在重大失误和严重不足，致使影片在春节档陷入特别被动的局面”，从初五开始调整为小规模放映，推迟到2月17日“绝地反击”。

上映后又临时撤出红红火火的春节档，这是中国电影市场从未出现的情况。对于影片本身来说，固然是莫大的遗憾，对于春节档影市来说，也有一定损失，由此可见宣发工作的重要性。希望这样的事情以后别再重演。

【影视风向标】由资深媒体人、中国电影评论学会秘书长、中国文艺评论家协会新媒体文艺评论委员会秘书长、中国影协理论评论委员会理事、澳涞坞影评人协会秘书长胡建礼主编。涵盖微信公众号、人民号、微博、百家号、企鹅号、新浪、网易、搜狐、今日头条、一点资讯、大鱼号等自媒体平台。