科幻冒险片《流浪地球》2019年春节档拿下46.88亿票房。
惨烈战争片《水门桥》2022年春节档拿下40.67亿票房。
血腥动作片《红海行动》2018年春节档拿下36.51亿票房。
各种各样的类型电影都在这个档期突出重围，为什么偏偏今年这部《无名》不适合春节档？
你有没有过在网页上看到很有趣的拔插销游戏广告，结果点进去发现根本不是那么回事？
货不对板就很让人费解，既然插销游戏能吸引流量，为什么不干脆开发这样一款游戏？
其实这件事儿也很容易想，制作游戏和宣发游戏的可能根本不是一个部门，甚至不是一个公司。
宣发只对传播负责，至于后续转化，以及会不会挨骂，那不是他的责任啊。
《无名》可能遇到了类似的问题。
我们就来看看电影宣发时都出了哪些昏招。
昏招一：预告片语焉不详。
直到影片预售过亿，故事还没有浮出水面。
预告片只有画面没有对白，只渲染气氛，不介绍故事。
再加上程耳上一部风格化的《罗曼蒂克消亡史》，不免让人产生怀疑。
没对白是不是怕观众被方言劝退？
不宣传故事线是不是剧情太差？
到底是没自信，还是要保持神秘感，其实怎么说都可以。
电影是特殊的商品。
不同观众对于同一部作品的评价可能会非常不同。
而进了影院就算遇到不喜欢的剧情也不能退款。
这也是预告片和宣发存在的意义，即为观众提供预期。
而不是反其道行之地遮遮掩掩。
宣发是要过滤出影片的受众。把非受众带进影院，得到的肯定是差评。
昏招二：在春节档的七部影片中，《无名》是除了《熊出没》唯一没有在上映前试映的电影。
然而《熊出没》是系列品牌电影，儿童观众的基本盘牢固得很。
而儿童观众又不可能写评论促进宣传，所以口碑对它的作用有限。
《无名》的神秘营销却让人难以理解。
我们看到影片在预售成绩领先的情况下，并没有争取到更多的排片。
即便粉丝大声疾呼也没有改观，甚至阴谋论都出来了。
可影院经理哪有那么天真？有钱不赚根本不符合资本规律。
我们分析一下，不外乎两种情况。
一是影院经理看过电影，发现《无名》根本不适合春节档。
即便前期预售成绩很高也是一时的，会在上映后快速扭转的。
二是上映前影院经理也没看过《无名》，跟观众一样对剧情拿不准。
观众可以凭着对主创的喜欢“无脑”买票，影院却是要盈利的，要理性决策。
根据卖相不如把排片更多给《流浪地球2》和《满江红》这样卖点清晰的电影。
至于《无名》，完全可以等影片上映再做调整。
如果第一种情况，说明《无名》不适合春节档；如果第二种情况，说明宣传策略有问题。
无论如何都是自身的问题。
接下来聊昏招三，也是影片争议很大的点：
《无名》根本不是“超级商业片”！
保持影片神秘感是一回事，给观众错误的预期，那就是另一个层次的问题了。
往轻了说是“玩笑”和“反讽”，往重了说就有点“忽悠”的意思了。
“超级商业片”的大字出现在每个预告片中。
对于了解程耳导演风格的影迷来说，心里还会画个问号。
难道是以前的风格太文艺，这次要对冲观众预期？
搜索导演的采访，才知道这叫“自嘲”！
对于没看过程耳作品的观众呢？
根据《罗曼蒂克消亡史》一亿出头的票房来看，这样的观众才是大多数。
他们真的就会抱着看“超级商业片”的心态进入影院的。
所以这藏得是不是太深了点？
直接说“我不是超级商业片”会不会更直接。
我不觉得这是无心为之，恐怕是算计好的。
这就像抱着看爱情片的预期去看《地球最后的夜晚》，口碑反噬是可以预料的。
春节档已经证明自己可以包容各种类型的电影，不一定非要合家欢。
但起码得是商业片。
而《无名》不是商业片，其实是有观影门槛的。
如果在其他档期，经过相对较长的发酵，可能成为卖座版“罗曼蒂克消亡史”。
但春节是票房快速释放，评价爆发式传播的档期。
很多人走进电影院是为了社交，所以盯准了头部电影。
《无名》和《深海》放在这里，且不说影片质量如何，都是不合时宜的。
片方为什么这么安排，为什么这么宣传？
其实博纳影业是有不得不这么做的原因。
我们从于冬最近的表态上也许能看出些端倪。
他在接受采访时说过去三年，中国电影蒸发1800亿，上下游全都受影响。
这样的说法不是危言耸听。
2019年全国票房超过640亿元，如果按照这个趋势，2020-2022年的总票房至少在1800亿元。
可如今，三年的票房合计只有800亿。
这800亿可是从供给端到影院端，八万多块银幕、成千上万的工作者的全部收入。
博纳恰好就是触及制作和放映的全产业链电影公司。
即便有“长津湖”系列这样的现象级大作，这三年博纳受到影响依然非常大。
毕竟大多数时间，影院都在空转。
如今影市回暖，回一波血是必须的，春节档必须拿下。
而存货里比较适合圈票房的电影就是《无名》。
影片最初定位可能不是上春节档。
但公司经营层面把《无名》架在这个位置，主创人员可能没有太多的办法。
所以影片今天的被动局面尽管无奈，却怨不得别人。
今年的春节档戏外比戏里精彩，各种词条轮番攻占热搜。
这从侧面说明了片方对于这个档期的期待。
《无名》的档期选择肯定是错误的。
口碑在档期内排名倒数第二也无法改变。
可以肯定影片的宣发策略是失败的，甚至是引人反感的。
商业的不成功也许能给所有发行公司提个醒。
然而尘归尘土归土，喧嚣散去，能留下来的只有作品本身。
《无名》到底怎么样，决定权在每位观众手中。
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