本文主要分享交流贵州交通广播做融媒体节目《了不起的年轻人》过程中，在提升节目收听率、节目互动量、线下影响力等方面所做的有效尝试。

栏目介绍

《了不起的年轻人》最早在2017年9月上线，19:30-20:30播出。2021年8月，节目进行大的调整和改版，节目时长扩充到三个小时，在17:00-20:00播出。改版后节目定位为一档开设在晚高峰时段的综艺脱口秀节目。主要关注年轻人感兴趣的吃、喝、玩、乐、新奇体验，发现年轻人的潮趣生活新方式。整合热门话题、城市探店、好物推荐、音乐分享、主播个人IP等内容，风格轻松、热闹，营造“欢乐晚高峰”氛围。节目改版两个月后，收听率数据和互动数据在本土都有不错的成绩。

结合区域特性设置节目内容

贵州人一天当中的饮食重心放在晚上，每当下班时分，大家都会讨论晚上吃什么。贵州人不仅爱吃，还变着花样吃，特别喜欢研究尝试新奇古怪的吃法。结合贵州人的这些饮食特性，《了不起的年轻人》节目将17点到18点时段设置为了美食单元。

晚高峰美食节目“引发众怒”

在贵阳，晚高峰时段一般在16:3-19:0，节目播出的时间段正好是路上最堵、人最多的时候，听众在又堵车又饿肚子时听我们的节目，就会“抱怨”主持人，有许多有趣又好笑的互动留言。虽然评论区“怨声载道”，但听众跟节目及主持人仍然是“相爱相杀”的，到了节目播出时间点，听众依旧准时收听节目。

打造网红主播，将探店模式植入电台节目

声音传播有其局限性，加上短视频近年火速发展的现状，传统媒体进行视频端呈现的方式受到贵州本地餐饮商家青睐。因此，我们在单一电台美食节目的基础上增加了线下探店的内容，打造出网红主播“羊羊”，并在2021年9月开设抖音号“羊羊出击”，线下探店真实体验，节目中真实讲述，账号开设两个月后，全网自然浏览量突破200万。

在此基础之上《了不起的年轻人》栏目组开始尝试其他商业模式，如承接餐饮商家的带货业务及宣传需求，通过会员制方式建立本土美食联盟。

电波K歌创造全民声音狂欢

线下KTV受时间空间限制，现在的年轻人更倾向于用手机客户端的“K歌”软件唱歌。《了不起的年轻人》栏目组捕捉到听众喜欢在电波里唱歌这一点，对节目开设的线上语音互动单元——《声音挑战》做了调整，拿出较大时间比重进行“电波K歌”，每期设置一个主题要求，听众围绕主题唱歌。由于听众热情参与互动，每天18点至19点时段，节目平均单小时接收语音互动量300＋，成为贵州交通广播全频率一天当中的互动高峰。《声音挑战》也因此被听众称为“行走留声机，线上KTV”，创造了贵阳“全城K歌”晚高峰声音狂欢。

由于《声音挑战》版块听众参与积极性高，栏目组逐步对版块进行线下化的演变，如开放版块冠名权给广告商家和本土KTV；举办每月两场线下“歌友会”，把唱歌好听的听众发展成为新的演艺力量。

打造主播个人IP形象 定向吸纳粉丝

《了不起的年轻人》栏目组有五位主持人，实行工作室化运营，结合每位主持人的个人兴趣点和擅长之处，分别打造个人IP形象。IP版块内容，以音频成品和线下活动作为主要领域（如图1所示），不定期组织线下观影、宠物旅游、宠物展、拳王争霸赛、调酒初体验等活动，找到受众的兴趣，定向吸纳粉丝，从而留住受众的心。

迎合城市文化新风向 以脱口秀厂牌打造线下影响力

近年来，贵阳本土年轻人对城市新文化呈现出浓厚兴趣，对线下观演有很高热情度。再加上近年来脱口秀发展迅猛，2021年5月，我们也搭上这个东风，创立了“壹2和3”脱口秀俱乐部。经过前面两场的预热，俱乐部“开放麦”全城巡演几乎每场爆满，一票难求。脱口秀节目除了能助推本土文化产业发展，也能带动广播节目增粉，提升主持人线下影响力。

《了不起的年轻人》节目尝试的美食探店、电波K歌、主播IP打造、脱口秀俱乐部以及一系列的线下活动，最终目的都是找一群志同道合的年轻人，和我们一起交流，一起“玩”。而在“玩”的过程中，我们定向吸纳了粉丝，收听率、关注度和线下影响力都得到了提升。找准受众群体与内容方向，依据当地年轻人的特点、喜好，形成符合自身节目特质与形象的线上线下融合传播生态，这便是贵州交通广播《了不起的年轻人》节目制作经验分享，希望能够抛砖引玉，为更多广播业界同行的节目运营与策划提供参考。

（本文根据2021赛立信客户年会的嘉宾演讲录音与PPT整理）

来源：赛立信媒介研究

编审：钟启华 周玲 陈刚 张楠