尊重市场不仅仅是内容供应的多样，更重要在于市场需求的满足。

文/bobby

春节档预售破亿。

作为后疫情之后的春节档，今年春节档不仅仅对于今年电影市场至关重要，也对经历了低谷的电影产业至关重要。从供给的角度来看，今年春节档6部主力影片在类型的多样性上可能是近几年最强的一届，除了传统的喜剧、动画，还有郭帆的国产科幻大片、张艺谋的古装悬疑大片、程耳的谍战大片。

但看一个档期最终结果的好坏，“供给”是态度，更关键的在于“刚需”是否满足，这是能力。对于阔别三年已久的电影观众来说，对于电影必然提出了更高的要求。除了质量本身的优质以外，类型刚需依然是春节档最重要的关键词。

目前春节档预售已经破亿，《无名》的预售成绩颇为意外，目前领跑。《满江红》和《流浪地球2》紧随其后，分列二三名。

作为春节档唯一合家欢喜剧，《交换人生》目前预售票房也达到了千万级别，不过首日排片依旧位列第三位，开启预售后首日排片出现了一定的微涨。即便质量和口碑已经成为电影竞争的生命线，但强喜剧在成熟健康的春节档，依然可能会走出长线成为市场黑马。在2018年和2019年，春节档连接被《红海行动》和《流浪地球》两部“非喜剧”大片逆袭成功之后，市场对于喜剧是否是档期刚需开始出现动摇。

但这种动摇所忽视的一个前提条件在于，这两年春节档恰恰是喜剧“托底”。2018年，《唐人街探案2》和《捉妖记2》显然是映前最被看好的两部喜剧大片，但最终《红海行动》凭借着当时还处于“稀缺”的重工业属性成功突围，以“合家嗨”的方式登顶当年的票房冠军。紧接着，2019年《流浪地球》再度逆袭，超越《疯狂的外星人》和《飞驰人生》成功开启了国产科幻元年。

2021年，《唐人街探案3》和《你好，李焕英》两部具有强喜剧标签的大片在当年联合拿下了近100亿票房。但是在2022年，春节档仅剩《这个杀手不太冷静》一部喜剧大片，这一年最被看好的是能否继续破纪录的《长津湖之水门桥》，除此之外文牧野+易烊千玺的《奇迹·笨小孩》和韩寒+沈腾+刘昊然的《四海》占据了流量高峰。在刚需得到充足保障的情况下，质量和口碑充分释放自然能够改变市场格局。

《这个杀手不太冷静》吃尽了档期红利，在档期内取得了近14亿票房，票房占比为23%，仅次于《长津湖之水门桥》。可是这一年，春节档无论是票房还是观影人次都出现了大幅度下滑。即便从质量上2022年春节档表现极其优秀，但是没有满足市场刚需所带来的结果是观众“退场”。

今年从大环境来说，相比过去三年发生了翻天覆地的变化，观众具备重返影院的“情绪基础”。而从内容供应上来说，今年春节档6部大片也展现了势必要请回观众的决心。

1

—“观众缘”依旧是春节档竞争主战场—

类型、阵容、作品，春节档“观众缘”的三大宝。

今年春节档主力影片，在“观众缘”上都各有所长。《流浪地球》曾在2019年的春节档逆袭夺冠，成为国产科幻元年的代表作，紧接着，《流浪地球2》就宣布开拍并且早早定档2023年春节。从电影前期的热度来看，市场对于《流浪地球2》依旧抱有很高的期待。

张艺谋导演的《满江红》和程耳导演的《无名》，在前期都主打“质感”。前者张艺谋本身的“国师”水准加上易烊千玺、沈腾、张译等众多实力演员，让其在市场下沉上保持着一定的优势。后者虽然最大的噱头在于王一博和梁朝伟的对手戏，但从此前发布的物料来看，这部影片极具风格化，在目前的国产电影里实际上非常少见。

两部动画《熊出没9》和《深海》，实际上是截然不同的两个赛道。前者因为IP长期稳定培养的用户黏性和制作上的不断进步，实际上有着非常稳定的“基本盘”。后者则是田晓鹏自《西游记之大圣归来》之后的又一重磅国漫，2015年《大圣归来》拿下9.54亿票房，成功打开了国漫市场。从此前《深海》发布的物料来看，这部影片对于国漫核心受众依然有着很强的吸引力。

但从类型的角度，合家欢喜剧依然是春节档收获“观众缘”最好的类型。春节在国人概念里的地位是不言而喻的，作为全年最重要的一个节日，春节本身就是“团圆”和“开心”的浓缩。那么，喜剧和动作自然在这样的大背景下是具有优势的，这也是为什么喜剧能够在春节档具有“观众缘”的首要因素。

从目前《交换人生》的物料来看，张小斐和雷佳音的CP承担了绝大多数笑料。2021年《你好，李焕英》成功“炸场”春节，张小斐一炮而红。更为重要的在于这部亲情喜剧对于家庭观影的覆盖，让市场高龄受众也对其有了强认知。

导演苏伦此前作为执行导演参与了《港囧》的制作，导演处女作《超时空同居》在2018年拿下了超8亿票房，成为了当年绝对的市场黑马。当时，穿越喜剧在市场遭到明显冷遇，而雷佳音+佟丽娅主演的《超时空同居》却能在《复仇者联盟3》、《寂静之地》、《昼颜》的夹击下拿下国产片年度票房前十的成绩，足以说明导演对于该类型的把控能力。

它类型本身的“轻松”和情感本身的“治愈”，必然是在春节档具有很强的适配性。

2

—档内“首选”和档外“长线”同等重要—

应该重新看待春节档的“战线”。

春节档尽管只是一个7天的“短档期”，但因为这两年聚集了全年最重要的国产大片扎堆上映，所以成为了一个资金密集型、资源密集型的黄金档期。由于档期整体周期较短，所以在竞争上极为激烈。

所以，影片每一个细节都至关重要，对于“卡位”极其关键。从预售排片的角度来看，除了影片自身类型、吸睛效应外，时长也必然会在春节档竞争中至关重要。而且往往时长影响票价，2022年春节档高票价一度冲上热搜，这也能看到观众对于这一细节的在意程度。

去年，《这个杀手不太冷静》作为档期内唯一一部合家欢强喜剧，平均上座率35.1%，在所有真人电影中排名第一。尽管首日票房第三，排片第四，但次日就迅速逆袭至单日票房第二，《四海》票房仅是其一半，双方短时间内位置切换且差距巨大。

从排片经理的角度来说，《交换人生》目前的首日排片有望站稳第三位，仅次于《流浪地球2》和《满江红》，这也为电影后续市场表现争得了一个相对理想的起跑位。

从另外一个角度来说，今年春节档6部主力大片集体上映，注定让长线票房的价值进一步凸显。显然，对于全年最重要的大片聚集地，7天周期的档期自然无法完全承载。2022年春节档，档期票房前三名分别是《长津湖之水门桥》、《这个杀手不太冷静》和《奇迹·笨小孩》，三部影片档内票房占总票房的比例分别为62.2%、52.9%、48.5%，也就是近半票房都来自于电影的“长线票房”。

喜剧本身的“合家欢”属性注定让其上座率能够得到一定程度的保障，一旦电影的口碑充分被释放，那么《交换人生》的后劲可能在今年春节档开画的电影中占据着一定的优势，这对其最终票房成绩有着很大的帮助。

“请回观众”作为电影产业的一个愿景，不仅仅在于供给层面的ALL IN，也在于尊重观众需求、市场需求。