文 | 尢尢

《心动的信号5》作为当前在播的唯一一部恋爱综艺，从节目热度上来看似乎并没有如预期的那样，在固有受众中翻腾起太大的水花。随着近两年层出不穷的恋爱综艺逐渐内卷，这块专供嗑糖的综艺土壤也愈发变得养分稀薄起来。

在外界看来，恋综的确呈现出效益递减的趋势，但无论是平台、观众还是素人嘉宾们仿佛并没受到太大影响，继续在这份“嗑糖制造业”里打得火热。这无疑从侧面证明，恋综这条路还没走到头。

就拿过个生日都能登上热搜高位的“巴啦啦能量”来说，虽然捧出他们的综艺《半熟恋人》已经完结有半年之久，但带给他们的长尾余韵仍存。这不仅得益于两人之间的化学反应的确让人上头，而且与后期腾讯视频又推出的一档嗑糖售后微综艺《爱情这件小事》有关，这使他们在维持热度的同时继续固粉，通过成本低、体量小的小鲜综（微综艺）来以小搏大达到多方共赢。

在这个观众们一边为韩国恋综的大尺度所折服，一边又无法抛弃国产恋综的当口，那些从恋综里出来的嘉宾们怎么样了？他们能像“巴啦啦能量”一样红火吗？

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国产恋综，养活嘉宾

恋综《半熟恋人》推出的罗拉x王能能这对“巴啦啦能量cp”，在微博超话拥有72万粉丝，或许有人并不清楚这是一个什么体量，但通过与爆款剧cp粉丝数对比一下便知：在今年的几部古装爆款里，《梦华录》“顾盼生辉cp”粉丝数42万、《星汉灿烂》“疑商cp”粉丝数31万、《苍兰诀》“苍兰cp”粉丝数50万、《沉香如屑》“沉香cp”粉丝数41万，就连最为长情的《陈情令》“忘羡cp”也只有91万。足以见得，仅靠一部综艺便有如此吸粉能力的“巴啦啦能量”威力究竟有多强。

但这并非是一个普遍现象，比如《心动的信号》在第二季时最让人上头的“奇闻cp”，超话粉丝数仅停留在20万，最新一季由张根源x李聂霜玉组成的热门“芋圆cp”的粉丝数也只有13万。对比之下可知，像“巴啦啦能量”这种肉眼可见蹿红的仍是少数。毕竟通常只有12期、主打无剧本的综艺节目，相较于动辄几十集的电视剧来说，无论是发酵时间还是上头效果都要有所欠缺。

不过这种程度的名利加成，对于所谓的“素人嘉宾”来说也够用了。且不论他们是想要通过参加节目“出道”，还是利用恋综来巩固加成已有的网红身份，这些素人嘉宾们都会在一定程度上有所收获。

像“巴啦啦能量”这种大势cp自不必说，除了热度与流量之外，售后综艺、大牌宣传推广、六位数的合体广告代言费等等，可以说在未来一段时间内，只要他俩不分手，这些红利都可以被尽数收入囊中。就连B站的自制恋综《90婚介所》捧出的“双周cp”（周密x周芯竹），也在网红基本盘和恋综热度的双向加持下，进一步打开了“百万美妆博主”周芯竹的网红带货之路。

当然除素人嘉宾之外，像“吴子棋”（吴永恩x王子文）、郭柯宇等明星嘉宾也在节目结束之后，续上了合体综艺、单人戏约、杂志的资源。可见，恋综这条传统赛道，仍然有红利可挖。

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作为高甜cp的售后综艺，腾讯视频打造的《爱情这件小事》可以说是给恋综的长尾效应打开了一种新的思路。

首先是节目体量小：在嘉宾选择上无需邀请流量明星，在节目设计上也用不上超规模、超精细的内容企划，在场地安排上尽可能地省钱即可，因为观众们看的就是一个贴近普通人恋爱日常的“稳稳的幸福”。

其次是有延续和引流效果：在《爱情这件小事》里，三组cp分别来自腾讯视频的《半熟恋人》、爱奇艺的《喜欢你我也是》、优酷的《我们恋爱吧》，他们作为三档节目最出圈的cp，分别自带一定的受众基本盘，可以延续一定的热度、加强恋综品牌效应，嘉宾和微综之间可以说是双向引流。

最后是可预期的roi：从先导片开始直到完结全是VIP专属，《爱情这件小事》的目标受众显而易见，即愿意为爱买单的“嗑学家们”。只要有用户想看，那便会在平台的会员续费和拉新上起到一定的作用。另外，该节目在先导片开头还拉到了ysl的贴片、每期还开设了观众鸡腿投喂赞助，在这种小投入大产出下打造的轻体量综艺自身roi并不会低。

不过，为什么是《爱情这件小事》提供售后，而不是《怦然再心动》《再见爱人》或者《没谈过恋爱的我》等恋综？主要原因无外乎两点：

一是嘉宾自身调性和道路选择不同，决定了售后节目能否成行。比如在《再见爱人》中收获大量关注的郭柯宇，走的是通过节目完成复出、随后在角色里回归演员身份的路子，她并不需要在后续的发展中与恋综继续捆绑，但这恰巧是与网红们最相适配的路线。而像《没谈过恋爱的我》这类过于素人向的节目又在自身调性上带点“流量绝缘体”，售后综艺的效果相比起颇具化学反应的“巴啦啦能量”来说，是可以预见的事倍功半。

二是需要权衡回报与风险。像《怦然再心动》里的高甜cp“吴子棋”，则属于明星真人秀的范畴，想要在这个基础上进行售后，虽然会得到艺人粉丝的助力，但成本过高且风险性更强，毕竟一个非售后向的慢综艺《牧野家族》都能让不少观众产生对“吴子棋”的各种猜想和解读，更别提全程聚焦恋爱细节的恋综售后了。

因此，回报率高、可操作性强、双向奔赴的《爱情这件小事》，对于嘉宾、观众、节目组、平台等多方来说，都是一条延长恋综保质期的可行之路。

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小结

从近两年捧红的恋综cp里可以看出，恋综的确能给素人嘉宾带来不少的关注和红利，但在差不多的题材和设定、差不多的网红打造流水线下，已经有不少观众略感疲惫了，虽然时不时也会有像《再见爱人》《半熟恋人》这类热度口碑均在线且带有一定创新性的作品出现，但仍难带动恋综走入下一个新阶段。

我们作为东亚文化圈里的重要组成，对于国内的恋综板块来说，最受主流市场欢迎的并非是突破常规的尺度和博眼球的设定，反而还是能够营造心动感的朦胧暧昧与极限拉扯。

尤其是对比韩国日渐放飞的恋综赛道会发现，他们虽然利用“交换恋人”“原始欲望”“LGBTQ”等噱头打造了不少像《换乘恋爱》《单身即地狱》《Merry Queer》这类吸睛的恋综，但能让人全自动嗑糖且无法自拔的仍然是存在于刺激设定之外的纯情部分。比如，最近时常出现在热搜上的“显贵x海恩”这对cp，便凭借直球式的暧昧圈住了观众。

目前，韩国恋综靠着“敢玩敢想敢讲”在节目原创上相对领先，但其售后配套仍未成形，主要还停留在“节目流量助力网红孵化”这一层面上。而反观国内恋综可以发现，虽然原创速度略慢，但已经有像《爱情这件小事》这类定位精准的售后微综艺出现，恋综板块更加成熟。不难看出，如何充分挖掘和利用好网红经济，仍然是围绕在国内恋综市场头上的一个核心话题。在这一前提下，国内恋综cp仍有红利可挖。