文 | L.C

电影《狼群》上映至今，票房仍未超2000万。这个数字比起制片人吕建民此前出品的《战狼》系列，成绩相差甚远。

口碑方面，《狼群》从起初的7.1分，降至如今的6.9分。而两部《战狼》的评分，至今分别维持在7分和7.1分。相比之下，似乎相差无几。

那么，同样都是“狼”，“群狼”抵不过“独狼”的威力，明明自带光环笼罩，这部军事动作题材电影《狼群》到底怎么了呢？

单从影片的排片来看，首日仍有10.6%，并拿下超844万的票房，位居单日第三。与此同时，次日即便占据了中秋档这一节假日的“天时”，但整体仍骤降至2.6%，后续几日里，排片最高不过4.7%（9月15日）。

制片人吕建民在首映礼上，就不断向院线发出呼吁，求排片。主演张晋、蒋璐霞等人，也一直喊话现在动作电影越来越少了，这类电影能出现在市场上，实属不易。

即便如此，《狼群》“逆袭”似乎已经成为小概率事件，我们试图从影片的各个方面，再到当下观众喜好，复盘这部从题材到片名，都企图复制《战狼》的电影，问题所在。

01.

宣传不提“战狼”，却处处“战狼”

2020年官宣时，电影片名为《我的佣兵生涯》，海报上，主创一字排开。2021年杀青，原计划当年夏天上映。

或许各种不可控因素导致，导演于今年年初在微博上表示，电影后期完成，改名《狼群》，并计划春季上映，殊不知，最后定在了秋季。

电影发布的海报，从设计风格，到电影标准字，很难让观众不联想到《战狼2》。尤其是“狼”的字体上，都自带着一把匕首，风格可谓非常一致。

只是电影在宣传过程中，除了提到制片人吕建民是《战狼》系列的出品人之外，其他地方没有主动和《战狼》进行关联。

诚然，从电影品牌的角度考虑，制片人延续《战狼》系列无可厚非。

正如吕建民谈及《狼群》时坦言，《战狼2》上映的时候，已经经过前作的市场反馈，形成了一个成熟的IP，“但《狼群》还是空白，我跟主创签的都是三部戏，希望能系列做下去，但更希望的是观众对这部影片能有一个好口碑，这样才有机会把后面拍下去。”

回看《战狼》系列，首部作品定档在业内眼里“冷门档期”的4月初，主创们一场场的跑着路演，最终票房累计超5.44亿，在那个“吴京”尚未成为国民符号的年代，实属不易，更是被称为奇迹；2年后，吴京卖房拍片的信息被反复提及，《战狼2》在当年暑期档创下了长达4年之久的票房冠军。

“犯我中华者，虽远必诛”，一时间成为那个夏天最热的口号。而到了《狼群》这里，影片也提炼出类似的宣传语，“人若犯我，我必犯人”。

很显然，没有过强的品牌概念，《狼群》的号召力就相对薄弱许多。

在电影宣传方面，《狼群》前期打出#中国人在海外的安全感来自他们#的话题，这种模式上，很容易让观众联想起《战狼2》中，吴京饰演的角色救人，以及片尾中国护照价值的体现。

影片显然希望通过这种强情绪输出的宣传，引起观众的共鸣和共情。

资深电影人高军在采访中谈及，“电影运作更需要激情，一定是激情澎湃的去做自己的影片，你不激情你能打动市场，能影响观众吗？就是你影片要拍好，你在市场运作的时候，仍然要有充分的这种就是思维空间，把你的影片找到最合适的宣传点，把它推出去。”

虽不能说《狼群》的宣传模式和《战狼2》如出一辙，但或多或少，都会让观众对此产生“两者类似”的认知。

只是电影在上映前期，因在洗手间里张贴的某些激进标语，引起了不少争议。所谓过犹不及，片方或是想强调影片本身质量过硬，但这类不合时宜的话术，最终只是得到了反作用的效果。

02.

军事动作片真的过时了吗？

电影《狼群》除了情绪输出之外，类型优势，同样是宣传过程中，较为突出并强化的地方。

作为中秋档中唯一一部动作电影，从类型和题材上面，都会相较于其他多部电影更容易下沉。毕竟在发行看来，能下沉赢得市场基本盘，票房才有机会获得更大的空间。

只是事与愿违，即便主演张晋在采访中谈及，“现在很多人都说，动作电影越来越少的这个问题，真希望能够有一些现在还可以去吃苦啊、打啊的演员，用一个真诚热情玩命这种去拍一个电影，想被更多的人看到，然后得到更多的认可，所以希望大家能够去支持这部电影。”

从诸如电影各种幕后来看，张晋、蒋璐霞以及其他一票演员，为了这部电影的动作戏，亲力亲为，没有一句怨言，甚至蒋璐霞拍戏过程中，眉骨断裂缝针留疤，仍云淡风轻地说，“给我留条命就行”。

如今看来，这些付出似乎并没有得到市场的回应。真的是因为这类动作电影在市场上过时了吗？

大家很难给出绝对的答案，而高军评价到的，“我觉得现在这些喜欢看动作片的观众。尤其是青年观众，已经不再满足于那种小打小闹的，他们要看千军万马，尤其像《长津湖》这样的大场面。”

回看市场近年的市场上爆红的军事动作电影，且不说《战狼》系列，就《红海行动》《金刚川》《长津湖》总是有不少又燃又热血的场景，而这类场景自然成为挑着观众观感情绪点的关键。《狼群》在宣传过程中，独缺了这份内容的递进。

与此同时，高军提出，《狼群》这个片名也很难和这种火爆场景产生直接联系。譬如，《战狼》虽也是“狼”，但重在“战”，更不用说其他的“行动”“救援”。

从初期没有抓住观众，后期若没有得到可以进行二轮扩散的口碑支撑，最终只能面临当下的情景。

或许再回看《狼群》，从类似《战狼》系列的宣传口径，到无法真正抓住观众的内容情感，纵使得到“天时”，没有“地利”和“人和”，注定其走上“冷场”的境界。

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