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农历新年将至，大银幕上硝烟四起，几部电影混战春节档。长视频平台也处于备战状态，各自排兵布阵。

1月12日上午，毫无征兆地，《三体》真人版电视剧宣布定档1月15日播出。

这部超级IP一个月前已经先行在B站播出动画版剧集，然而强期待之下，却扑到爆表，既没口碑，后续也无声量，成了炮灰。

《三体》动画版已宣告失败。

压力转移到了腾讯视频身上，真人版《三体》电视剧到底怎么样？外界在此前普遍审慎看好。

1月12日下午，爱奇艺突然宣布张译主演电视剧《狂飙》定档1月14日，显然意在阻击腾讯视频的《三体》。这还不够，1月15日上午，又加码“迷雾剧场”另一部剧集《平原上的摩西》，定档1月16日。

爱奇艺两部剧定档日期形成一前一后夹击之势，这个布局，当然是要拦截腾讯视频的《三体》声量。

从焦虑程度来看，几家长视频平台里，目前腾讯视频最是年关难过。特别是马化腾于2022年12月中旬忽然罕见发飙，对腾讯PCG（平台与内容事业群）点名后，内容各部门的压力可想而知。

从马化腾的讲话里，能感知到他对视频号成为“全场希望”看似骄傲实则不满——要知道，PCG才是腾讯承担内容大业的事业部，短视频做不好，长视频又持续投入不见曙光，只好微信来驰援。这局面，如同10年前微博大战时，腾讯微博久攻不下，微信朋友圈横空出世大有替代微博之势，方能缓解尴尬处境。

虽然2022年末腾讯视频首次实现盈利，但是，爱奇艺已经在2022年

连续三个季度实现盈利了

。所以，在马化腾“降本增效+注重利润”的指导思想下，腾讯视频极其需要连续盈利的压力可想而知。未来，在经过十余年用户争夺后，长视频的竞争也必然将集中于比拼盈利效果及利润率。

在作品上，主要承担会员拉新任务的剧集品类，腾讯视频2022年爆款不算多，大爆的唯有年中的《梦华录》，其余剧集都不能算得上出圈。其中，包括《余生请多指教》（豆瓣6分）《爱的二八定律》（5.8分）《特战荣耀》（7.1分）《开端》（7.9分）等，都差了一口气，粉丝剧的特征明显。

2022年，腾讯视频与电视剧领域的金字招牌正午阳光合作了三部剧，《开端》作为国产剧罕见的“无限流”作品，口碑尚好，却没能掀起太多波澜，播放量甚至不如《爱的二八定律》；年中的《欢乐颂3》口碑大跳水，扑街之余，甚至都成为了正午阳光的污点；而年底的《县委大院》是与爱奇艺联播，因题材限制也难堪重任，最终悄无声息收官。

反观爱奇艺，从年头当仁不让的爆款剧《人世间》（8.1分），到年中的《苍兰诀》（7.9分），年尾的《风吹半夏》（8.2分）及《卿卿日常》（7.1分）等，不论是口碑评分，还是声量，拎出来确实比腾讯的要抢眼。

有鉴于此，综合考量下，腾讯视频开年即无预警上马开播《三体》真人版电视剧，也是明智之举——抢一波用户再说。

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《三体》真人版的这一档期，其实未必选得对（但因为要上央8，基于央视的排播诉求，腾讯可能也没选择的余地）。

前有动画版扑街（已经被定性为“依托答辩”），对该IP美誉度有损害，路人会观望，而原著粉也势必愈加挑剔。单纯从入坑观看的角度，有相当大的门槛。

动画版的失败已经证明单纯靠IP不可能取胜，还是要看剧作本身的完成度。不过这既是腾讯视频的考验，也是机会——只要拍得比动画版好，或者完全忠实于原著，倒也能收割原著党。

另一层面，《三体》的故事炒了很多年，从张番番夫妇购买版权开始，到游族接手制作未果，到把版权分销海外，又到游族老板林奇被毒身亡，再到动画版播出，这一IP早在坊间各类传言中完成了祛魅。可能已经形成疲劳，也很难真正触动没看过原著的路人。

这些是前期障碍，再看主创基本盘。

《三体》电视剧版由杨磊执导，他在2014年曾导演电视剧《红色》，豆瓣评分9.1，这个分值在国产剧里，堪称神剧级别了。但接下来他所接的剧，除了2015年的《乱世书香》，基本就很少到7分了。

显然，杨磊发挥不稳定，这是很多人此前担心的地方。

主要演员方面，张鲁一饰演汪淼，于和伟饰演史强，王子文饰演青年叶文洁。很多人奇怪为什么选择张鲁一做男主，其实，《红色》那部剧的男主就是他；王子文也和杨磊在《了不起的儿科医生》合作过，不管符合角色与否，默契上会好些。

张鲁一饰演汪淼

以上角色，网友褒贬不一。但王传君饰演的丁仪获得了一致差评，甚而有观众声称“一颗老鼠屎毁了一锅汤”。

本剧出品方除了腾讯视频和三体宇宙（游族子公司）之外，还有灵河文化，白一骢为创始人，也是《三体》总制片人。

白有“网剧一哥”之称，六七年前做《盗墓笔记》《鬼吹灯》系列网剧起家，但最近四五年相对沉寂，所做项目评价都不算高。白一骢做网剧务求功利性，一向毫不掩饰，此前很难想象，对于三体这部科幻巨作，他会如何操盘。

1月15日晚，《三体》播出后2个小时，腾讯视频就发了“战报”——站内热度25000，豆瓣TOP1，猫眼榜单第一等各项数据指标，相当亮眼。

该夸的，能夸的，都在图上了。

不过，“战报”归“战报”，以《三体》原著知名度，开播之际不能打到各榜单第一才奇怪。未来走向如何，能不能突破粉丝剧窠臼，才是关键。

有网友发现，前置广告略多，每集中间也插入了至少三条广告。这也是多数人的槽点，显现了腾讯视频对于收入的渴望。

那么，完成度如何？从目前播出四集来看，原著党评价较好——因为特别忠实于原著故事走向。不过，也带来一个担心——给非原著粉设置观剧门槛。一位原著党这么说：

还有一位网友的评价特别有意思：

“好消息是导演确实是按照书拍的，坏消息是导演把大刘那稀烂混乱的转镜和神神叨叨的台词也拍出来了。”

除了对普通观众不友好之外，也存在另一个风险——

电视剧只拍了第一部，讲述过去的事儿（即地球往事），严格意义上不能算科幻，更偏悬疑，不会有多少宏大场面。即便有随机入坑的路人，也会懵逼：这叫科幻剧？

普通观众对科幻剧的认知里，往往都是未来感十足，但《三体》电视剧的“写实”，会产生严重落差。

综合各方因素，最好的结局当然是各层次观众都有口皆碑，成为真正爆款；次好结局是稳固原著党，变为一部粉丝剧，那就很难指望大爆特爆；最差的就是，也沦为——依托答辩。

从开播首日的实际氛围来看，第一种情况发生的几率不高。

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经历了2022的三季度盈利，爱奇艺2023开年其实也不顺。

2022年12月21日播出的新一季“迷雾剧场”首部作品《回来的女儿》从开分8.2到播出完毕最终跌到6.3，这部由张子枫主演的悬疑剧一开始可是爆款相十足的，却遭遇烂尾，豆瓣分数的下滑趋势可能是史上最大之一。

更尴尬的是，这部剧还是在跨年中完成了从爆款预定到烂尾剧的“华丽变身”。多多少少给爱奇艺的2023开局蒙上一层阴影。

接力“迷雾剧场”第三季的第二部作品，就是定档于1月16日的《平原上的摩西》，原著为双雪涛的同名小说，他的短篇小说《刺杀小说家》此前已被路阳成功翻拍为电影。双雪涛作品近年在影视圈颇流行，还有《猎人》《鹦鹉杀》《飞行家》及《我的朋友安德烈》等几部影视作品待播，算是青年作家里的当红炸子鸡。

《平原上的摩西》其实还有一部电影版，叫做《平原上的火焰》，由刘昊然周冬雨主演，早在2021年就拍出来了，曾定档又临时撤档，至今未再有消息。值得一提的是，两个版本都由电影《白日焰火》导演刁亦男操盘监制。这让剧版能承接部分影迷先睹为快的需求。

“迷雾剧场”除了第一季的《隐秘的角落》《沉默的真相》大爆，甚至成为现象级话题，但包括第一二季的其他所有剧目，都未能如愿延续“神话”。爱奇艺太期望再出一个“迷雾爆款”，以验证剧场化短剧的未来确有可为。

《回来的女儿》歇菜了，《平原上的摩西》能担此重任吗？这个谁也没办法保证。

好在，1月14日抢先播出的《狂飙》，为爱奇艺开年不顺的局面勉强挽尊了一下。

《狂飙》是扫黑题材，有网友称，张颂文演绎的高启强有刘华强2.0（孙红雷在《征服》里演绎的经典反派）之感，还有网友认为“有《人民的名义》那味儿了”。

1月14日播出后，当晚，爱奇艺站内热度就到了8000（两天后的1月16日，热度为9111，此前《卿卿日常》用7天热度破万，是最快的纪录）——不过，热度值每家视频平台的衡量标准都不同，这与《三体》在腾讯视频达到25000热度值没什么可比性。

从豆瓣电视剧小组讨论区来看，《三体》的发言极其热烈（2800多条帖子），《狂飙》就略为冷清了些（540条）。目前而言，两者差距在5倍之多；微博的讨论声量，也是这么个差距。

不过，《狂飙》的评价相对稳定，以正面居多；《三体》则是极具争议，有拥护的，也有非常讨厌的，形成两极化局面。

而《三体》声量高企某种程度要归功于IP效应，能否笑到最后，以及鹿死谁手？

拭目以待。

撰稿｜斯笛梵

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