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● 价 值 无 处 不 在 ●

国家电影局网站11日发布《国家电影局关于开展2022年电影惠民消费季的通知》，在8至10月开展2022年电影惠民消费季活动。

除了丰富影片供给、挖掘农村消费潜力、推动纾困政策落地之外，文件还提到，联合猫眼、淘票票、抖音等电影票务平台，发放1亿元观影消费券。

记者从灯塔了解到，截至今天（8月12日）14时，2022年暑期档（6月1日——8月31日）全国总票房已突破72.3亿元（含服务费），总场次2376.31万，总出票1.86亿张，平均票价38.8元。

此外，自6月以来，全国影院营业数量已较为稳定地保持在10000家左右。8月11日，全国营业影院总数为10067家，影院营业率达到了82.3%。

上述这两组数据意味着中国电影市场正在逐步复苏。要知道去年暑期档整个档期的票房为73.81亿元。按照当前的增长速度，今年暑期档票房超过去年也只是时间问题。

在今年暑期档上映的影片中，《独行月球》《人生大事》《侏罗纪世界3》分列暑期档票房前三位。截至8月12日14时，三部影片票房分别为22.39亿元、16.84亿元、10.60亿元。

其中，7月29日上映的《独行月球》在暑期档总票房中占比31%，为该档期的最大“黑马”。仅上映十余天，其票房就已超过去年暑期档冠军《中国医生》的13.28亿元。期间，该影片还打破了包括中国暑期档科幻片累计票房纪录、过去五年暑期档科幻片累计票房纪录等11项影史纪录。

而在口碑方面，《独行月球》同样超过了去年同时期的《中国医生》。据淘票票显示，《独行月球》评分为9.5分，超过了《中国医生》的9分，上映期间有多个高位热搜。

有知名影评人甚至将其称之为“救命稻草”：“作为行业从业人员在经历了两年的片荒市场来说，《独行月球》就是救市作品，就是久旱逢甘露，解决了燃眉之急。《独行月球》上映前早已是万众期待，以至于有的预测机构都提出了75亿最终片票房的成绩，终究还是因为市场太缺少大片了，需要头部电影来带热市场。好在《独行月球》也不负使命，带热了市场，成了整个行业的‘救命稻草’。”

银河证券分析师岳铮表示：“我们预计《独行月球》将成为暑期档票房冠军，后续将持续拉动暑期档电影市场，为暑期档市场注入活力。”

此外，6月24日上映的《人生大事》同样是今年暑期档的一匹“黑马”。

该片是一部国产家庭剧情片，曾于今年清明档撤出，后改档至暑期上映，在正式上映之前，通过点映而得到了观众的好评。凭借高口碑，该片一经上映，就将好莱坞大片《侏罗纪世界3》赶下了日票房冠军的宝座。

《人生大事》当前票房在大盘中占比为23.3%，在淘票票的评分为9.4分。有媒体预测，该影片最终票房将超15亿元。

中国电影评论学会会长饶曙光表示，影片《人生大事》成为“爆款”为国产电影树立了一个新标本，或许将再次证明温情现实主义是中小成本影片取得成功的重要方向。

尽管两匹“黑马”拉动了今年暑期档，但两部头部电影就包揽了一半以上的票房，这也让一些业内人士有些担忧。

“电影市场的难点其实就是疫情这三年累计下来的结果，这绝对不是一部爆款类似《独行月球》可以解决的，我们不能以春节档这种短暂的‘胜利’宣布电影市场回来了，从长期看依然还有很多问题。”业内人士认为，新片少是当前国内电影市场的首要问题，“现在电影基本都扎堆上映，无论大体量还是小体量都会盯着大档期，有很多电影更是一撤在撤，今年定档暑期档的电影仅有85部，是近5年以来最少的，我们可以看到疫情影响的不仅仅是电影的质量，还有数量上的缺失。”

岳铮表示：“从供给端来看，优质电影数量较少，叫好又叫座的电影作品仍然稀缺，急需内容与质量兼优的作品点燃观众的消费热情。我们认为，随着暑期档进程过半，电影市场逐渐回暖，供需端有望双重推动电影市场增长。”

在政策的推动下，暑期档期间还会有多部影片将会上映，包括环球影业出品的《小黄人2》定于8月19日上映，以及8月13日上映的国产动画《山海经之再见怪兽》和8月26日上映的日本动画大师细田守的最新力作《雀斑公主》。

“年中暑期关键节点助力影视行业疫后复苏电影市场步入年中关键节点，年中暑期关键节点业已过半，目前影院开业率已经超过80%，各地影视正逐渐复苏。群众观影需求尚未饱和，多款待上映影片静待进一步释放市场活力。”岳铮说。

撰文 郝一萍

责编 王雅菡

检校 刘姝乐