说到近期最热门的日本电影，毫无疑问是航海王最新剧场版RED。截至目前电影的票房在日本本土突破了150亿，同时相关的周边也贩卖一空。

其中，最热门的毫无疑问是电影宣传册（パンフレット）。

不仅是RED，众多票房大热的电影在日本上映时，对于在电影院商店排着长队购买周边的影迷来说，电影宣传册绝对是垂涎欲滴的周边。

在世界众多的电影市场和电影节，电影宣传册是免费发放的宣传物料。

然而就是这样不起眼的小册子，在日本电影界被视若珍宝，长久以来作为一种文化商品进行销售，并逐渐发展成日本独特的电影文化。

二战前，在电影院上映时，为了方便观众理解电影，一种由各自的电影院制作的电影节目单“館プログラム”每周免费发行，主要登载的内容是本周上映的作品的解说以及预告下周上映的电影。

这种館プログラム的发行依然延续至今，可以看做宣传册的前身。

神户电影资料馆收藏的昭和初期的部分館プログラム

二战后，日本电影行业受到巨大打击，由于纸张极度匮乏，每个电影院很难像战前那样免费地印刷节目单。

1947年好莱坞音乐戏剧片《蓝色狂想曲》在日本东京有乐町的スバル座上映时，需要付费购买的宣传册首次出现。

为了区分一般上映和特别上映，宣传册有两种内容不同的版本发售，在特别上映版里会登载著名电影评论家和影评和解说。

这一时期，宣传册的制作和销售几乎只停留在国外电影尤其是好莱坞电影领域，很多宣传册使用大量品质高级的纸张材料，登载了电影众多幕后制作的信息，被看作是电影宣传的一种手段，构成当今宣传册内容的主要组成部分。

例如迪斯尼电影《幻想曲》在日本上映时，电影宣传册不仅登载了歌曲曲目的解说，还还原了动画原画制作的全过程。

这一时期对于狂热推崇好莱坞电影的日本观众来说，付费购买宣传册作为观影的纪念是一种流行和普遍的观影行为，随着日本电影进入黄金期，大众的观影情绪日渐高涨，宣传册的制作和销售也逐渐扩大至邦画领域，成为固定的电影文化商品，在市场上广泛流通。

80年代日本传统的制片厂制度崩坏和90年代独立电影和小型电影院兴起后，为了满足不同圈层的影迷，宣传册的设计越来越专业和细分，形式和内容也变得越来越丰富。

例如，近年日本票房大卖的爱情电影《花束般的恋爱》，官方发售的宣传册按照电影故事情节的顺序，进行了写真照片的编排并付有电影中出现的关键道具，在阅读的过程中如同重新观看了电影一样，让人回味无穷。

而一些热门明星主演的商业大片，宣传册更接近于写真集。例如日本东宝出品的古装娱乐片《王者天下》，汇聚了山崎贤人、桥本环奈等日本高人气偶像。

电影宣传册使用了接近于照片品质的高质量纸张，用于登载各个明星的剧照和服饰造型的解说，可以说是粉丝不容错过的热门周边。

至于一些独立电影，宣传册的设计更加五花八门，款式新颖。

例如荻上直子执导的《海鸥食堂》，上映时发售的宣传册外壳设计如同公文包，让人耳目一新；

薇诺娜·瑞德主演的《女生向前走》，在2000年日本上映时发售的宣传册则只有手掌般大小，同时缠有绷带需要解开才能阅读，如今已成为有价无市的殿堂级收藏品；

东京FILMEX电影节这类影迷耳熟能详的电影节，也会发售这种付费购买的宣传册。

这不仅是一种筹集举办电影节资金的方式，也是留给参与电影节的电影迷的纪念品。

在每场电影放映结束后，影迷可以找导演在相应的位置索要签名，具有极高的收藏价值和纪念意义。

不少中国电影在日本上映时也会制作宣传册，备受日本当地的中国电影迷喜爱。

例如《罗小黑战记》日本正式上映后短短数日，宣传册在各大电影院便售罄，并在推特上引发热议，日本发行商ANIPLEX随后在官网进行数量限定的发售也很快断货；

同时，一些宣传册是学习中文和了解中国文化的材料。

例如顾晓刚导演的《春江水暖》日本上映后发售的宣传册，封面极具东方山水画风格，内文付有研究中国电影的著名学者藤井省三写的解说文，同时登载了富春江、杭州美食、郁达夫等文化名词解释。

这些宣传册的内容在观影前后可以帮助日本的影迷深入理解电影的细枝末节。

由于网络媒体的影响，日本的出版行业掉入了不景气的泥潭，一些电影发行商逐渐放弃了宣传册的制作转向网络发布相关信息，对于低预算的独立电影的粉丝而言购，买宣传册有演变成为收藏古董的趋势。

但无论未来如何变化，电影宣传册是丰富日本电影文化的巨大遗产。

致力于继承和发展日本宣传册文化的自主团体映画パンフは宇宙だ官网

这是因为，对于很多日本的电影迷来说，看电影并不仅仅指进入电影院观看电影这一行为，看完电影后的感想讨论、对电影的深度挖掘考察以及相关的学术研究，都由作品本身和围绕它的言论和媒体空间所左右。

电影宣传册这一宝贵的言论空间对于日本的电影迷和电影界来说，是不可或缺的存在。