2022年12月27日刊 | 总第3098期

三年前，为弘扬中华优秀地名文化，中央广播电视总台联合民政部，推出全国首档大型国家地名文化节目《中国地名大会》。其后该节目不仅摘得第26届电视文艺“星光奖”电视综艺节目奖，在民间也人气颇高。微博话题#中国地名大会# 的累积阅读次数已达9.2亿。

12月17日，《中国地名大会》第三季于央视中文国际频道（CCTV-4）开播，每周六、日晚17:30连更两期。

第三季在整体赛制、题型设计、呈现方式、讲述口吻、技术手段、文化视角等细节进行了多维度创新，在原有基础上进一步拉近了观众与中华文化的距离，继续深挖“从地名看文化，从文化看中国”的主旨内涵。

赛制创新规避审美疲劳

任何一款IP级综艺，发展到第三季都会面临一个严峻的问题——如何才能不让观众产生审美疲劳？第三季《中国地名大会》将会在周六、周日两天连续更新，更需要让每一期都能抓住观众。

节目组首先在赛制上进行了创新，结合前两季经验，把团战和个人战有机地结合在一起。每期节目，全国50位地名爱好者需要先进行红蓝两队的团战，通过“龙虎争名”“跟着地名游中国”“闻名而动”“特别出题人”四个环节进行积分，产生优胜队。优胜队伍内部再进行个人对抗赛，通过三轮突围题目的考验，产生两名选手进行节目最有标志性的地名天梯对决，决出当期冠军。

世界杯比了那么多场，观众依然看得乐此不疲，正是因为足球比赛充满变数，每个90分钟都因变数的存在而彼此不同。《中国地名大会》第三季的赛制创新，正是引入了这种变数，让每一场比赛的历程都难以预料。

经典的“地名飞花令”环节改为红蓝两队各突围两位选手，然后进行2v2比拼，相当于让选手用个人实力来争取集体荣誉，不仅大幅强化了选手间的竞争热度，而且营造出更燃的比赛氛围。

再加上多变的题型，题目背后丰富的文化知识，即便是连续两天追看两期，观众也不会产生审美疲劳，只会大呼过瘾。

题型创新打造多维讲述

看过前两季，观众跟随《中国地名大会》纵览了地名中的雄奇壮美，发现地名里的沧海桑田。“地名是中华文明精神标识”的共识，已经深入人心。第三季节目组在题型上的细化创新，追求的是更多维的讲述。

在“龙虎争名”环节中，虽然会节奏很快地完成5道题，但是细看之下，每道题所关联的文化类型不尽相同。有的关联姓氏，有的关联历史，有的关联美食，有的关联文字，有的关联建筑……通过胡阿祥、康震、王双怀、韩茂莉等专家的讲述，观众快速享用着知识盛宴。

“跟着地名游中国”环节里的视频短片，都达到了风光纪录片的水准，给观众带来了极高的视觉享受。猿猱道的险峻，给人留下了深刻的印象；见人不惊的峨眉山猴群，为那些暂时困在家中的人们带来一丝温暖。这环节的题目本身难度并不高，其目的是给观众提供一个视觉维度，体验地名背后的自然之美。

题型创新最亮眼的是“地名秘镜题”“舆图看地名”。这些新题型并不是常驻题型，每一期都不一样。加入地名秘镜、舆图拼图这样的实体道具，比赛的过程就带有一定的游戏性，适时地调节了比赛的紧张氛围，给选手和观众片刻放松。

与此同时，这类题型向观众输出的并不是单一知识点，而是一个小规模的文化体系。第三期的地名秘境，探秘南京两千多年历史的兴衰起伏；第四期的舆图拼图，拼出我国古代地图绘制技术的精湛与精确。看这种题型就像逛博物馆，短时间就能对一个小文化体系有覆盖性的了解。

第三季特色环节“特别出题人”更是拓展了讲述的维度。《中国地名大会》对地名背后的历史文化挖掘很深，经常能挖掘到百年千年以前。新增的“特别出题人”环节，则重点讲述地名背后的当代故事。

克拉玛依背后，是中国新一代石油人的青春与梦想；岳阳背后，是为期十年的长江禁渔计划。

出题人中的魏鹏飞和胖姐，不是任何文化领域里的专家，而是他们生活地的时代参与者。他们对克拉玛依和岳阳的讲述，是普通人视角。他们口语化的表达像极了平时聊天，充满生活气息。他们的故事也许不会帮到你答题，但会带你看到地名背后真切的、真实的面孔。

技术创新兑现全民参与

总台推出的一系列文化类竞演综艺，每一季都会引入最新的舞美技术和制播技术，从而实现更强的沉浸感和更深度的全民参与。《中国地名大会》的第三季自然也不会停下技术创新的脚步。

第三期，当来自克拉玛依的出题人魏鹏飞走上舞台后，借助XR技术，他和主持人段纯立即进入了他在中国石化西北油田分公司的工作场景之中。虽然往季也曾用到过类似的技术，但本季的虚拟场景边界更顺滑，动态更清晰，层次更丰富，沉浸感也更加强烈。

在这样高度真实的环境中，鹏飞讲述着他对克拉玛依的初印象，以及工作后的感悟，很容易把观众代入其中，被其所展现的时代精神所打动。

科技创新还给系列标志化环节“地名天梯”带来了新活力。借助5G技术，本季实现了邀请全国网友“云出题”，真正实现了全民参与。

《中国地名大会》一直以来都很重视观众的参与感。每期参与录制的选手多达50名，尽量覆盖各个年龄层、各个领域；APP的推出，让观众在节目之外，也能亲身参与到答题之中。而这次的“云出题”则是真正打通了观众与录制现场之间的屏障，让所有节目粉丝都有机会直接参与到节目录制之中。技术创新的一小步，带来的是全民参与的一大步。

第四期的冠军争夺战，连续参加三季的黄骅小伙儿代金旺，以沉着冷静的姿态一口气完成了天梯，让观众看到了他的成长。这种成长，既来源于他自己的知识积累，也来源于节目的历练。这充分见证了《中国地名大会》作为系列化季播综艺的陪伴属性。每一个观众都和代金旺一样，四年来不仅收获了知识，更得到了人生成长。

第三季的众多细节创新，都能看出节目组的针对性，那就是文化讲述多维化，文化知识体系化，文化传播立体化，文化传承时代化。

坚持细节创新，《中国地名大会》第三季将“解读地名文化”“讲述历史变迁”“展现时代精神”“唤起全民情怀”等社会价值有机结合，以寓教于乐的方式拉近观众与中华文化的距离，提升国家文化软实力，坚定国民文化自信，无愧于一款有思想、有内容、有故事、有情感的文化精品。

【文/满囤儿】