古天乐的科幻电影《明日战记》正式官宣，电影的院线上映周期将延长一个月。这对于上座率连续夺冠、票房逐渐回暖的《明日战记》来说，绝对算是一件好事，作品筹备的4.5亿元投资有望回本了。

密钥延期、上座率夺冠、票房回暖等一系列利好局面，这些都和作品上映后的宣传，比如包括观众在内的各方人士对作品特效的肯定，以及演员们的敬业和演技，甚至包括古天乐的落泪等等都有关系。但其实电影的口碑并没有随之上升多少，而负面评价也基本集中在剧情方面。

《明日战记》的票房从上映之初就一直被《独行月球》所压制，当《独行月球》的票房已经突破十亿、二十亿的时候，《明日战记》还在收回成本的困境中苦苦挣扎，甚至还有网友调侃说专业的电影人却一直干不过做小品的。但其实这两部电影差不多，都是披着科幻的外衣，只不过一部的科幻外衣下是警匪片，另一部的科幻外衣下是喜剧片。可这两部电影的剧情真得都挺一般的，甚至其中的一些剧情都点矛盾或者画蛇添足。

两部电影都宣称前期筹备了很长的时间、投资很大，但电影的剧情好像又很配不上这样的宣传。筹备了这么长时间、投入那么多资金和精力，可为什么剧本还是这么个样子。剧本故事才应该是一部影视作品的基础，如果剧本都不行，那再好的特效、再好的实景搭建，不还是金玉其外的花瓶么。

现在影视作品的宣传也很有特点，宣传的都是一些很边缘的特性。比如上映前会从各种方面去宣传参演演员工作很敬业、很辛苦、演戏很投入等等，包括台前幕后的工作人员付出有多大；宣传作品前期的投资，包括资金、精力、时间等多方面的投入，动辄就是几年的筹备时间、上亿的投资等等；再之后就是请一些同行参加一下点映礼，然后让同行来评价一下作品，当然都是各种彩虹夸夸，毕竟大家都是同行，应该一致对外赚观众的钱。

关键现在不光是作品上映前这样宣传，作品上映之后也多是这样的宣传。这些是决定一部作品好坏的因素之一，但一部作品最关键的应该是剧本才对啊，故事都讲不好却谈再多其他不都是白瞎么。

这样的宣传就好像是在点名观众：你不去看就是不认可这些演员的敬业和演技、你不去看就是跟专业人士和大家的审美不一样、你不去看是不是不支持国产国产拍摄技术和特效等等。

好比去买西瓜，旁边推销的人员就各种夸，说这瓜是用新能源豪车运过来的、种瓜的大棚采用的是最新的高科技技术、种瓜的人浇水施肥很敬业也很辛苦。可是这瓜保熟不保熟？甜不甜？再怎么高科技、如何敬业、如何辛苦，如果这瓜都不熟不甜，那我买它干啥呢？

当然，各种拍摄技术和拍摄技巧的进步是好事儿，但也不能舍本逐末，不能捡了芝麻丢了西瓜。