2022年暑期档综艺市场，在各大平台纷纷选择“降本增效”的背景下，稳中求进成为主要特点。以“综N代”为代表的老牌内容依旧占据主流，音乐类综艺《声生不息》《中国说唱巅峰对决》，喜剧品类如《开播！情景喜剧》以及《灿烂的前行》《中国婚礼》等情感观察多类型同场竞技，题材百花齐放，囊括多个赛道。

笔者发现，如露营，恋爱、旅行、宠物等与当下年轻人生活方式息息相关的垂类内容，成为各大平台争抢的蓝海。其中，推理、社交、元宇宙等元素紧密贴合Z世代的兴趣口味，为综艺市场注入新活力，从试水到精耕细分，或将引领下半年综艺风向。

情怀与唤新

老牌综艺有困境也有发展

今年夏天，综N代《向往的生活6》《极限挑战8》《王牌对王牌7》等依然是网络综艺节目的主力军，伴随老牌综艺《花儿与少年露营季》的回归，综艺关键词“无聊”频上热搜。不难看出，虽然拥有一定的群众基础，但观众的审美疲劳正在消解综N代的生存空间，对于大多数节目来说，往往在第一季、第二季会收获收视和口碑的巅峰，过了第三季便难免出现疲软的颓势。

近年来，综N代不断被唱衰，它的创新力一直是行业高度关注的话题。《向往的生活第六季》终于来到了“马尔代夫”海边季，一方面是艺人与观众多年海岛情怀承诺的兑现，另一方面，也是因为耕地、种菜、做饭等“村庄模式”在展现了不同地域世外桃源般的慢享生活后，确实到了不得不变的阶段。由此，观众得以在今年的节目中，透过各类捕鱼方式等海边活动的呈现，见证熟悉的嘉宾艺人过上了另一种“向往的生活”。

除此之外，对于综N代节目来说，嘉宾之间的情感羁绊是打动观众的一个重要情绪点，长久固定的嘉宾搭配既是留存观众的基础，也是疲惫感的源泉。这一点来看，《向往的生活第六季》利用不同飞行嘉宾带来新鲜感的变化，不失为一条破局路径。

刘震云、许知远等平时极少出现在真人秀节目中的嘉宾，在这一季为节目增添了许多亮点，他们参加综艺节目，比一众艺人明星更有“梗”。“跨圈营业”的作家让蘑菇屋嘉宾之间已习以为常的家人式交流被打破，许知远一句“我特别想（要）这种逃离家庭的感觉，它提供温暖但这温暖代价非常大”，为观众带来耳目一新的思考，也为一档老牌综艺实现了真正的情感价值多元化演绎。

老牌综艺要留住观众，唯有不断创新。然而能够成长为“综 N 代”，也源自一档节目在前期播出中积累了不错的美誉度和影响力，因此，延续熟悉的情怀感，建立陌生且充满趣味性的故事架构，或许可以为此类节目长久以来“变”与“不变”的权衡，提供新思路。走出舒适圈，适当创新，是《向往的生活第六季》在今年暑期档带给全行业的思考。

推理综艺大行其道

综艺市场布局与年轻人生活方式更加契合

今年夏天，推理综艺在各平台大行其道，继《大侦探7》收官后，《密室大逃脱4》继续延续了上一季的高口碑，收获不错的热度；爱奇艺平台《萌探探探案2》依然选择以“一案一IP”的模式呈现，后续计划上线剧本杀综艺《奇异局中局》；芒果TV也将推出《女子推理社》《推理开始了》；优酷平台《推理大师》《头号密室》亟待官宣。

其中，腾讯综艺在推理脑力综艺方面凸显出立体长远的布局态势，从选择每周三更，将内容细分为上中下三集的《开始推理吧》到被网友称赞“全员有梗”的《登录圆鱼洲》，由“推市”展开了推理综艺的“元宇宙”概念布局。各大平台的纷纷试水，凸显出推理综艺不断攀升的商业价值。

由 90 后、00 后组成的相对年轻的一代受众，被视为当代青年亚文化的主要群体，但随着近几年生产传播方式、文化形态的变化，以及结合当下年轻人生活方式的转变，相对小众的文化内容，开始从边缘向主流方向蜕变，暑期档推理类内容的集中布局，便是很好的印证。另一方面来看，推理题材一直是文学作品与电视剧中倍受欢迎的类型，扑朔迷离的案件与拨云见日的迷思开解，为观众带来极强的趣味体验。

由推理类综艺开始，在当下分众圈层的媒介条件下，许多关注小众的、具有新鲜感的内容消费群体被聚集起来，此类文化的内聚性、独特性在更加自由的文化追求氛围的加持之下，更多元的商业消费价值愈加凸显。此外，在疫情背景下，文娱圈内容经历了从线下转移到线上的“云阶段”，从集体怀旧开始走向真正与当下生活息息相关的场域。这也正是今年夏天，除了推理类综艺源源不断走进观众的视野之外，露营品类、宠物品类等更加充满亲密贴近性、服务于生活的综艺内容大受欢迎的原因。

相遇与再见

情感综艺走向更真实的生活图谱

情感类综艺一直是国内综艺的热门题材，它的叙述多参照现实生活，通过艺术化的再现与加工，为观众带来心理上的满足感和幸福感，因此在恋综里“磕CP”常成为近两年的热门话题。然而，真实的情感里并非只有“糖分”，情感类综艺的探讨，也不该仅停留在相亲、恋爱层面。

今年夏天，腾讯视频出品的情感治愈类真人秀《灿烂的前行》，节目聚焦身处失恋困境的男女嘉宾的情感状态，并透过在旅行中的观察，希望帮助他们治愈失恋情绪，蜕变成更好的自己。客观来说，在亲密关系中一个人往往更容易展现出性格中的负面颗粒感，因此这一展现分手类内容的情感综艺，其中的现实问题、情感拉扯具有天然的戏剧性，可以为节目带来强话题性。相同的故事，或将有不同的视角甚至版本，可以让观众在尝试了解他人的过程里，重新审视自我的情感。

诚然，从去年开始，国内首档离婚综艺《再见爱人》以不同于婚恋节目的固定程式，通过对尚处于离婚冷静期、已离婚、未离婚三个阶段的三组嘉宾进行旅行观察，分解当下离婚夫妻的情感现状，收获了很高的热度与口碑。再到今年上半年，原制作团队又推出了《春日迟迟再出发》，从这些综艺内容的关注点都可以窥见当下情感类综艺的现实主义转向。

这既是多年来恋综市场疲软的当下，综艺类市场需要注入新鲜血液的结果，也是情感类综艺最终将回归真实情感多面性呈现的必然。正如复旦大学中文系副教授梁永安所说：“关于情感部分的私人领域在过去大多是遮蔽的，但它恰恰与每个人密切相关”。因此，与生活节奏同频，与社会情感共振，不回避负面与问题，才是让情感类综艺真正长盛不衰的密码。

总体来看，2022年暑期档综艺竞争激烈，百花齐放的状态，自然是观众所乐见的。一个更明显的趋势也凸显出来，即综艺制作的导向开始明显更加注重圈层化受众的需求。各内容制作方从致力打造全民爆款，转移为更深入、更精细的为观众提供差异化服务。我们期待着，更多形态新且价值深的节目出现，为整个综艺市场产生提振与推动作用。