王牌制片人的干货宝典

1、制作重心前移，原创能力摆在开发首位；

2、如何避免同质化内容的出现，定赛道、强风格、立价值缺一不可；

3、以生活为抓手，抓住市场空缺，破除刻板印象；

4、头部精品剧场化运作+迭代的分账体系化管理=规范化和标准化的短剧生产；

5、建立「小型制片厂」的模式进行项目推进，形成「梯度化」的导演培养制度。

影视寒冬中，微短剧如一股沸腾的暖流，逆势扬帆、风头正劲。以倍数上升的备案数、加大力度的投资额、层出不穷的平台扶持计划都在说明一件事：微短剧已从「野蛮生长」时代走上正轨。

制片人是一部剧的定调者，调定准了也就成功了一大半。在这个新兴的赛道，如何从头把握，生产出更多叫好又叫座的品质短剧？

近日，「传媒1号」携手各方举办的「第一届品质短剧大赏」最终推荐名单出炉（推荐阅读：「第一届品质短剧大赏」圆满落幕，推荐名单揭晓！）。1号分别与荣获「品质短剧TOP3」的制片人们：腾讯视频《大妈的世界》制作方，爱奇艺《入住请登记》制片人富拓，以及兔狲文化创始人、《不思异：电台》及不思异系列监制袁哲深度交谈，希望探寻品质短剧制作的「必胜之法」。

开发：遵循「短」逻辑，在控成本的前提下重视原创表达

微短剧走到3.0时代，已成为降本增效环境中的新风口。更多视频制作公司涌入其中，市场上也出现了更多制作精良、题材丰富的标杆产品。可是和许多新品类刚出现时一样，题材同质化、制作套路化、叙事机械化等情况依旧是内容创作的「恶性循环」。

如何从源头破解这一沉疴？三位制片人都不约而同将重视开发放在首位。

相较于长剧集开发来说，微短剧重在「短」，也难在「短」。

从制作方角度来说，「短」在成本有限。富拓表示，如果成本不可控，短剧的竞争力也就消失了。而在可控成本之下，内容是精品的关键。「现在市面上很多微短剧为了短而短，更像是长剧的拆分，并没有遵循短剧的故事逻辑。」富拓如是总结。袁哲则用「行活」来阐述这一情况，许多微短剧只是为了迎合流量推送机制而去制作特定的叙事结构。这样的作品徒有「壳」，没有「核」。

好的作品是能让用户和行业双赢，能让用户爱看上头并获得惊喜感，同时又得到广泛传播。腾讯视频出品的《大妈的世界》就选择了不追求强逻辑性的「sketch短剧」。每集的创作思路都将一个极致的「Game点」不断翻番，有时候甚至超过三次，以不断出现的新脑洞，达到超越用户预期的喜剧效果。事实证明，这种围绕「短」而量身定做的剧本，往往能达到事半功倍的效果。

「短」也短在制作周期有限。以《入住请登记》为例，从拍摄到上线只有半年时间，短暂的拍摄期要求创作团队将精力更多地前移，将重心落在开发环节。该剧前期就在剧本、选角等方面用了快小一年的时间。

袁哲明确点出，「重视开发，重视剧本，重视原创」是品质短剧的秘诀。「做一部四平八稳的长剧，可以靠制作、靠演员。但短剧更加依赖题材与创意，也更需要导演把个人的价值观、情感体验投射进去。成本越小，越个人化，作者性越强。」

需要指出的是，制作公司里编剧的数量并不是衡量重视开发与否的标准。袁哲也表示，想要真正地做到尊重剧本需要冒风险。「任何一个有独创性的好作品一定是有颠覆性的，甚至是有冒犯性的。真正意义上的重视是从整个产业链条上注重开发、创意、激活创作者的创作活力」。

制作：定赛道、强风格、立价值，去人迹罕至之处淘金

当在开发阶段明确了精品短剧的方向之后，落实到制作的实操阶段，如何避免同质化内容的出现，定赛道、强风格、立价值缺一不可。

首先，想要避免同质化内容扎堆出现，选择合适的赛道尤为重要。

2017年，袁哲和团队第一次正式涉足微短剧领域，推出悬疑惊悚题材的微短剧《不思异：辞典》，以「不思异」核心，开始了IP化和厂牌化的运营，并将作品定位在悬疑赛道。「悬疑是一个大赛道，讨论度高，容易形成集体消费。」袁哲表示。

从重悬疑段子的《不思异：辞典》到围绕原创设定展开故事的《不思异：电台》再到以伪纪录片形式探索一定时长下叙事可能的《不思异：录像》，5年来，不思异在悬疑赛道深耕，从题材和形式上不断突破，在大赛道下细分小垂类，拓展出更多「悬疑+」的支线可能性。目前，不思异计划在古风志怪、悬疑纪实、伪记录悬疑以及惊悚这四个垂类方向深入发展。「每一个垂类赛道都有极丰富的挖掘空间和广阔市场。」

垂类精细化是行业发展到一定程度下的必然产物，微短剧也不例外。东一榔头西一棒往往不如埋头扎根于一个赛道，在日益精进的过程中，也能在观众心中树立起独特的标签。

为了让作品更有记忆点，强风格化也是微短剧制作的诀窍。《大妈的世界》《入住请登记》同属于喜剧类型，但两者的风格和关注点截然不同。

《大妈的世界》选择以现实生活中的热议话题为抓手，让喜剧的内容扎实落地。鸡娃式教育、盲盒经济、追剧黑话等流行话题与「中国大妈」形象相碰撞，创造出独特的喜剧效果。此外，以「中国大妈」为主角的设定也巧妙抓住了女性以及银发题材的市场空缺，有意识地做到与刻板印象「反其道而行之」。

《入住请登记》则将故事设定在一间半山腰的民宿型酒店中，每集围绕一个酒店客人的故事展开，以非典型情景剧形式融入日常生活的所思所感，引发观众共鸣。富拓表示，这是一种阶段性的试水，未来如果能搭建起酒店宇宙，可以考虑更多衍生产品。

在快节奏的短剧中，强风格会在单集剧中不断强化，从而形成专属于剧集本身的标签，并埋下IP化、续集化的种子。

此外，想要做到微短剧「小而精」，让剧集不仅停留于表面的视觉刺激，形成更深远的「长尾效应」，传递价值也是制片的必修课。

以《大妈的世界》为代表，在腾讯视频微短剧十分剧场内播出的剧都以「正能量、精制化、新体验」为标签，注重以「轻体量」实现「高质量」，以「小故事」产生「大共鸣」。

正如腾讯在线视频平台运营部副总经理李啦所言，平台秉持「以精为尺，向美同行」的发展理念，坚持在选题上不断发掘和创作出好的中国故事，塑造更多的正能量IP；制作上注重微短剧作品的艺术审美和内容品质；形式上鼓励创新，探索互动叙事、虚拟拍摄、线下体验融合等新形式，从而带动影视化生产方式的创新。

不思异也在「低成本、高概念、强类型」的创作理念之上融入了更多对现象的思考，如反映时代命题制作的《嘘！看手机》以及悬疑纪实题材《我坦白》，关注在Z时代下，人们的生活方式以及生活中存在的各类隐患。同时，还从中国古典志怪小说中挖掘宝藏，制作《山野异事》系列，让悬疑剧也成为传统文化传播的媒介。

富拓同样坦言，从制作《生活对我下手了》系列到《入住请登记》，在「笑」上完成了一种自我革新。「最开始想的是怎么让观众笑，现在更多想的是挖掘笑背后的东西，如何不娇柔造作地在笑中揉入大爱，让观众在看完之后能体会到更多温情与思考，是我现在的目标。」

行业：多元布局、体系管理，建立可持续发展的制作矩阵

作为制作方，背靠平台和公司资源，能为微短剧行业做的不在一朝一夕，也不局限于一部爆款品质剧。

对于平台而言，打造品牌，建立剧场矩阵。

2021年12月22日，腾讯正式发布业内首个微短剧品牌「十分剧场」，这一动作意味着腾讯视频对微短剧精品化的探索进入新阶段，也意味着微短剧迈入到内容矩阵化布局、营销档期化传播的新台阶。

一年以来，「十分剧场」以实践摸索出一套法则：头部精品剧场化运作+迭代的分账体系化管理=规范化和标准化的短剧。

「十分剧场」以剧场为概念，布局多元类型，涵盖文化IP、文化创新、漫改喜剧、热血英雄、悬疑推理、古装美食、奇幻治愈等题材，以垂类精品微短剧满足圈层用户多维度的兴趣。

强化微短剧档期概念，培养观众观看习惯。春节期间，十分剧场提出「虎年大吉，十分有喜」，推出《拜托了！别宠我》《大妈的世界》多部作品；暑期，腾讯视频微短剧从用户收视习惯出发、凭借其对年轻用户追剧习惯的洞察与前瞻，打出了「组合牌」：释放《夏日种草日历》，并且辅以一系列应景夏日的福利奖品做为激励。近期，腾讯视频微短剧私享汇上，十分剧场还迭新了年轻化口号：「十分精彩，万物可爱」，意味着打造好内容的初心没有上限，愿每个艰难的时刻都被美好治愈。

顺应观众需求的同时，为激励微短剧赛道的良性发展，也在政策和资源投入上不断升级加码。今年3月，腾讯视频升级微短剧分账规则，从原来会员有效观看调整为按会员观看时长分账；在12月进步一将分账剧自招商分成比例从60%提高至最高80%；引导创作者回归内容创作本身，聚焦品质内容，凭借好故事、好创作吸引用户深度消费，进而实现高收益转化。

对制作公司而言，打造厂牌，建立项目资源库。

目前，兔狲文化正按照小型制片厂的模式进行项目推进，公司组成分为3名导演、6名编剧、2名制片、3名运营，建立起了一套相对成熟的制作流程，即前期阶段编剧进入项目开发，导演不参与，等剧本基本成型后，导演再介入。

「这种模式的好处在于可以在开发阶段就对短剧节奏、成本有一定的把握。时机不成熟的项目在导演看到之前就已经毙掉了，这样也可以最大限度地保留导演的创作热情。」

在这样的模式下，兔狲文化已经建立了属于自己的项目资源库。创作团队在头脑风暴阶段会累积多个原创故事，那些不好实现或不适合当前项目开发的创意会留在库中，在未来合适的时机可以随时拿出来使用。日积月累后，这种项目库的优势会越发明显。

除此之外，兔狲文化还建立了梯度化的导演培养制度。「对于年轻导演来说，最大的问题和困难就是类型片的实践太少。」为了让年轻导演有更多成长的机会，未来，不思异厂牌下的《辞典》和《异常时区》两个系列将交棒给年轻导演，在这两个完全不考虑经济回报的系列里，兔狲文化会提供资金、开发和全套的制片流程，给他们练手。同时，也会让年轻导演会去有阅历的导演组里担任执行导演历练，以老带新。「我们希望是以一个小型、团结、共同成长的制片班底发展壮大。」袁哲说。

1号结语

与其说他们是制片人，我更愿意称他们为微短剧行业开辟新大陆的勇士。在交流过程中，我更加坚定短剧未来可期。

一个行业能有序长久地产出精品内容，绝不仅仅靠一两部爆款剧，而有赖于更加规范、更成体系化的运营，打好从开发到营销全流程、全产业链的组合拳，让新兴力量能有大展拳脚的一片天，也许就是微短剧行业的活水之源。

合作单位：

北京电视艺术家协会

北京电视艺术促进会

中国电视剧制作产业协会短视频内容工作委员会

中国电视剧制作产业协会青年工作委员会

北京电视艺术家协会短视频专业委员会