新闻摘要

日前，第22届IAI传鉴国际广告奖奖项揭晓，华耐家居凭借“无尽攀登·让爱回家”电影营销案例，斩获公关/事件营销优秀奖。华耐家居华耐携手中国第一无腿登山家夏伯渝及《无尽攀登》全国巡演以及电影营销活动，在活动中感受夏伯渝老师的传奇经历，同时也宣导华耐家居的企业文化攀登精神，成功打造了兼具情感共鸣和文化教育意义的企业营销案例。

IAI传鉴，2000年创立于北京广播学院广告学系（现中国传媒大学广告学院）国际广告研究所，经过23年创新发展，已成为中国知名的综合性广告创意与品牌营销奖项评选，是业界公认的全面与权威的非媒体类、实战类、第三方学院背景的广告与品牌营销大奖，其使命为推动广告及品牌营销可持续发展。

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电影讲述无腿老人夏伯渝攀登珠峰的过程，不仅环境恶劣，并且对意志和精神也是一种超常规的考验，对普通人看来都是无法逾越的困难，但对夏泊渝而言都是通往梦想与信仰阶梯，《无尽攀登》影片主演夏伯渝与华耐家居颇有渊源，他担任华耐登山队荣誉顾问，且不止一次来到过华耐家居共译攀登精神，对华耐家居的攀登精神表示深度认可和赞扬。

本次华耐家居作为电影《无尽攀登》的深度合作伙伴，在电影上映前，华耐家居也用自己的全国各个分公司的影响力为《无尽攀登》的上映助力，在全国三十余个分公司摆放电影主题的延展物料，对电影宣传片进行展映，对于客户也通过增票、赠送电影定制礼等活动，引爆电影热度。华耐家居与夏伯渝拥有共同的攀登精神内核，以此为切入点，通过一系列创意海报、条漫、短视频等内容，将攀登精神打造成消费者可辨识的视觉化符号，与用户产生共鸣，让爱回家。项目期间华耐家居持续内容输出，发布众多权威媒体，涉及党媒、全国门户等渠道，新闻传播性强，将更深层次的将攀登精神与华耐家居结合，拔高品牌势能，提升品牌认同。

《无尽攀登》电影的上映，华耐家居以电影内容和攀登精神为主题的营销海报和长图文，深化夏伯渝攀登精神的思想内涵，通过营销的方式渲染剧情感染观众、让电影先声夺人。

在电影的官方巡演阶段，与片方和主演人员一起，做了全国各地分公司的巡演，采取了提前招募的方式，同时邀约了华耐的客户与合作伙伴，历时一个月，途径12个城市，数千名华耐的客户和合作设计师参与其中，各地观众反响热烈，巡演放映场场爆满座无虚席。在观影过程中，观众见证夏伯渝老师的传奇经历和攀登精神，同时在此过程中，华耐的攀登精神也深入人心。

作为电影的深度合作伙伴，华耐家居也是夏伯渝攀登路上的同行者。2013年，华耐成立了一支企业登山队，用7年时间登上了包括珠峰在内的七大洲的顶峰和南北两极点，对于攀登路上的艰辛，华耐登山队的每个人都有自己的深刻理解，对于夏伯渝几十年如一日的登顶追求，更有着精神上的共鸣。通过本次与《无尽攀登》影片的营销联动，让更多的人看到了华耐家居的企业文化，在巡演的过程中，曾有人问起夏伯渝为何要担任登山教练，他的回答是：“我担任华耐登山队的荣誉顾问，华耐登山队是我攀登路上重要的朋友，历时7年登顶全球7大洲最高峰并到达南北极点，这份对攀登的坚持，让我们拥有了精神上的共鸣，作为家居服务型企业，相信华耐家居在攀登精神的指引下，一定可以给消费者带来更高标准的服务品质。”

这也是在本次以《无尽攀登》电影营销事件打造了成功的电影营销案例，与大众产生共鸣，以及华耐不畏艰难，团结一致相互协作的攀登精神。 未来，在未知的市场大环境下，华耐家居也将全面升级企业文化、整合家居供应链、刷新行业服务新标准，华耐家居将不断登上新的行业高峰。

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