你可能已经感觉到，眼下的综艺行业“安静”了许多。

还记得上一次引起较多讨论的综艺话题是什么吗？可能是《一年一度喜剧大赛2》初登场的少爷和我，或者是第二轮喊出“这就是知识的演变吗”的胖达人2，再或者是《脱口秀大会5》里孟川的“中国爬山虎”、鸟鸟的“中悲大悲超大悲”。

随着前者的间歇性停更和后者的收官，12月的综艺集体陷入沉寂。

《脱口秀大会5》，鸟鸟

不妨回忆一下往年12月的情形——

新一年选秀大战即将打响，秀粉们研究着各家选手名单和公式照，站姐们已经在大厂或岛上传回了第一波“上班图”。选秀之外，演员们在舞台上争夺演技“S卡”，导演们想用短片证明自己的才华，台上台下往往争论不休。

如今，这些星光熠熠且投入成本较高的大体量节目都没了踪影，取而代之的新节目未能扛起声势。与此同时，四大平台（爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV）自制综艺数量也变得越来越少。

这会是内娱综艺的新常态吗？

｜大盘对比 

先看一下整体数据。

截至12月6日，四大平台在播的自制综艺数量为11档，其中全新综艺为5档，综N代占比过半。其中，贡献节目数量最多的是腾讯视频，共有5档自制综艺在播。

需要补充的是，此处统计的是网络平台自制综艺数量，芒果TV与湖南卫视同步播出的节目不在其中，如果算上自家上星综艺，“芒果系”的综艺贡献量则领跑四大平台。

去年12月的大盘是怎样的呢？

我们可以清晰地感受到，尽管每一年Q4都是综艺行业的淡季，但去年的12月还是有更多内容供观众选择。整体来看，自制综艺数量为18档，新综艺和综N代平分天下，各有9档。腾讯视频依然是贡献最多的“综艺大户”，共有9档。

对比去年和今年的12月大盘，不难发现网综行业正在经历几重变化：

整体产量减少

从11档变18档，即便距离12月结束还有一些时间，想要在整体数量上超过去年已无可能。

一个细节是，当娱理工作室于12月8日点开腾讯视频和爱奇艺的网页版首页时，综艺的存在感都非常低。腾讯视频的滚动推荐位里没有任何在播综艺，爱奇艺顶部的分类选项里也不见“综艺”一栏。

腾讯视频+爱奇艺首页截图

实际上，想要凑齐目前这11档综艺也并不轻松。

比如，腾讯视频与时尚媒体GQ合作的中视频综艺《我不恋爱的理由》更偏向人物访谈，与往常意义上的长视频综艺有很大不同；而会员分账综艺《闪亮的日子》贯穿春夏秋冬，年番综艺《毛雪汪》也是如此，它们都不是专属于年底的片单。

除去它们的话，眼下平台的自制综艺就只剩个位数。

创新性减弱

在仅有的11档在播综艺里，新节目占比与去年同期相差无几，但仔细分析的话，这里的创新性早已大打折扣。

优酷仅有的1档《朝阳打歌中心》是此前《宇宙打歌中心》的“进阶版”，合作方依旧为乐华娱乐。爱奇艺新节目《元音大冒险》主打虚拟现实游戏闯关，而综艺与虚拟现实的结合，其早在2020年就通过《跨次元新星》有所尝试。

《朝阳打歌中心》，乐华女团NAME

所以真正意义上的行业创新，或许只有腾讯视频携手哇唧唧哇制作的《来看我们的演唱会》和芒果TV《海边的乐队》。只不过后者还是脱胎于先一步结束的“姐姐3”，为的也只是给新一季姐姐们做团综，万变不离其宗。

然而回看去年，我们有率先聚焦“30+人群”的《半熟恋人》，有尝试以年番形式制作的《毛雪汪》和《大伙之家》，还有翻开喜剧综艺新的一页的《一年一度喜剧大赛》。如今这些节目大多都成为了综N代，但眼前这些新综艺有哪些能活到明年，实在不好判断。

《一年一度喜剧大赛》，《父亲的葬礼》

“裸奔”上线减少

积极的一面是，如今上线的综艺里无冠名、无赞助的现象已成过去。

由于目前的综艺赞助方式愈加多样，广告商可以投单期也可以投一季，许多贴片广告、隐形植入与口播难以全部统计。为公平起见，娱理工作室整理了各档节目最新/最后一期片尾字幕里的客户数量。可以看出，仅有依靠会员分账模式的《闪亮的日子》和较为特殊的《我不恋爱的理由》没有广告客户，平均下来每档节目的客户数量达到3家。

已被市场验证过的“实力派”节目也相继得到加投，《一年一度喜剧大赛2》《令人心动的offer4》赞助商数量均有所提升，前者更是被写在了爱奇艺Q3财报中——“2022年上线节目中招商金额最高的综艺节目”。

而在去年18档综艺里，“裸奔”上线的有四档。其中由腾讯视频和爱奇艺共同招商、共同播出的《哈哈哈哈哈2》也没有冠名商身影，一季下来仅有零星植入。

《哈哈哈哈哈2》

 问题1｜为什么平台不爱做新节目？

分析完客观数据，我们再继续探讨数据背后的趋势问题。

准确地说，平台不抵触新节目，只是不愿意做不赚钱的节目。

早在上半年，就有视频平台综艺相关人士向自媒体深燃表示：“优酷综艺招商要达到成本的70%，才允许开机；爱奇艺是要达到100%，能保本才允许。”

半年过去了，有综艺制作公司负责人向娱理工作室透露，平台对于综艺立项的考量，其标准从之前的70%、100%一度升到了120%，“也就是说我一个亿的项目，招商得到1.2亿才能启动。”这在经济下行的现在可谓难上加难。

换句话说，“裸奔”节目逐步消失的另一面，正是“裸奔”的节目、招商不够的节目都被扼杀在了摇篮里，根本无法立项拍摄，更别提上线和观众见面。

据娱理工作室获悉，因为招商情况不及预期，许多新节目临时被“砍半”，仅录几期便打板收官。而这些节目通常还都是平台重点宣发的S级新节目，因为只有这些重点项目可以在招商没稳妥时，凭借平台的决心先行推进。

在此情况下，已经受到市场认证的综N代，自然比还未问世的新节目更加安全，先前的播出数据成为招商的某种保证。

《奔跑吧》第六季收官后，番外篇《奔跑吧·共同富裕篇》上线

所以内娱综艺变“安静”了不是错觉。平台几乎没有给新节目试错成本，也不敢试错。综N代又无法避免观众的审美疲劳，吸引力和讨论度的下滑在所难免。

综艺数量、题材的增长与拓宽变得不再重要。在降本增效的现在，能赚钱才是王道。

问题2｜S级综艺还有吗？

无法回避的是，综艺大盘的整体热度始终在下滑。

据云合数据显示，刚刚过去的11月，全网综艺正片有效播放·霸屏榜前五位中，平台自制综艺占据3席，分别是《一年一度喜剧大赛2》《脱口秀大会5》《心动的信号5》，播放数据依次是2.0亿、1.4亿和6400+万。

对比去年11月同样一份榜单，前五位中同样有3席平台自制综艺，分别是《一年一度喜剧大赛》《哈哈哈哈哈2》《最后的赢家》，播放数据依次为1.84亿、1.49亿和8600+万。今年挤进前四的《心动的信号5》，只能在去年拿到一个第八名。

如果将榜单十档节目播放数据加以计算，去年11月整体突破11亿，今年11月则止步于8.8亿，同比下滑20%。

尽管播放量差强人意，但综艺市场依然有S级项目在播。有平台人士向娱理工作室表示，这些项目之所以被定为“S”，大多是以站内的评判维度为主，加上商业价值，“后续市场热度也会算在其中。”

“好像外界很喜欢讨论哪些是S级项目，其实我们平台内部已经不怎么讨论S不S了，非要算的话，很多节目都算S级，无非就是‘大S’和‘小S’的区别。”

《心动的信号》第五季素人嘉宾海报

眼下，爱奇艺《一年一度喜剧大赛2》，芒果TV《妻子的浪漫旅行6》，腾讯视频《令人心动的offer4》和《来看我们的演唱会》都是S项目，只是如今大部分“S”已经和“爆款”、“准爆款”失去了关联，观众也难以有所感知。

至于S级项目是否会在招商不利的情况下“自降身价”、压缩成本，多位业内人士表示“不会”。

“首先这个项目为什么会是S，肯定是有一定的体量，一定咖位的明星在撑着，想要凑齐他们成本就降不下来。因为这件事的主动权在明星，很多头部明星不缺你这个综艺，片酬不够人家就不来了，所以怎么会有‘便宜’的S项目？”

《妻子的浪漫旅行6》嘉宾阵容

问题3｜明年会变好吗？

从许多S级项目的招商情况可以看出，有钱的广告客户，还是存在的。

芒果TV从“姐姐”到“哥哥”，如此大体量的S项目以一年至少一季的速度制作，本身就说明了背后充足的资金支持。爱奇艺《一年一度喜剧大赛2》招商创新高也同样说明了问题。

兜里还有钱的品牌客户，想要投给最能“出响儿”的节目。只是这样有钱的客户并不多，因此综艺行业筑起了属于自己的马太效应——有钱的节目越有钱，没钱的节目怎么都招不来商。

当然，政策和环境的影响也让客户的投入更加谨慎。

如今在播的《来看我们的演唱会》早在5月就有相关报道释出，8月开始录制，但节目直到11月中旬才姗姗来迟。同样遭遇的还有《朝阳打歌中心》。等待上线之漫长也会耗掉广告商的耐心。特别是由此错过新产品的宣发期，对广告商而言无疑是巨大的打击。

除此之外，因为劣迹艺人、不良事件而导致的停更、停播也常常出现在网综领域，这让各平台在说服品牌客户时又多了一层难度。

于是电视综艺又再次超越网综，夺回了市场“宠儿”的地位。一个细节是，去年还是全新网综的《我们的滚烫人生》和《大湾仔的夜》，转到今年都实现了上星，由芒果TV和湖南卫视同步播出。而“上星”本就意味着对内容安全程度的肯定，广告客户的利益自然更有所保证。

另一位综艺制作公司负责人告诉娱理工作室：“我们11月和几个客户开会，发现大家都回归台综（电视综艺）的怀抱了，各卫视跨年、春晚等大型晚会是投放重点，其次是综N代。对比没有了选秀的网综，台综还是血厚。”

结语

与多位业内人士沟通后，我们有理由相信，眼下12月的“安静”不会是综艺行业的一次特例。

未来，四大平台不会放弃综艺内容，但可以引起全民关注、大众热议的综艺只会是行业的“稀有物”。

于内，降本增效的压力和客户投放的谨慎，为新综艺的立项与制作增加了诸多门槛；于外，短视频、直播等娱乐方式的蓬勃发展一直在抢夺长视频用户的注意力，现实生活的困境也会让每一个身处其中的人更加关心眼前与“附近”，而非综艺话题。

综艺不再有热度，实属平常。

但需要情感慰藉的时候，还是会有很多人选择“躲到”综艺里疗愈。某种程度上，这变成了后疫情时代里综艺最重要的意义。

《脱口秀大会5》，鸟鸟

从优爱腾三家释放的2023年待播片单可以看出，平台将继续在素人赛道和喜剧赛道“开卷”，试图用前者引起观众的共鸣，用后者给予观众嬉笑怒骂的释放地。

告别不顾一切地砸钱和粗糙的星光堆砌，各家都在变得愈加务实。对综艺行业而言，这种狂热之后的冷静期或许也是一件好事。

“我们行业至少有过红利期，心态没什么不平的，应该时常问问自己‘何德何能’。”入行近20年的综艺制作人桑洁说得十分直接。

“综艺是时代下的蛋，现在传播渠道、手段都发生了巨大的变化，注定不可能再产生全民热议的内容了。以前都是时代的溢价，是错觉。”