又一部“鬼吹灯”来了。不过，这部由林珍钊执导，于毅、付美、孔连顺主演的《鬼吹灯之精绝古城》是一部网络电影。

宣传的势头倒是很猛，9月1日上线当天，#鬼吹灯之精绝古城上线#的话题登上热搜，有7000多万的阅读量。

“鬼吹灯”系列，电影有陈坤主演的《寻龙诀》，电视剧有靳东主演的《精绝古城》，潘粤明主演的《龙岭迷窟》《怒晴湘西》。这部由不知名导演执导，演员阵容也有些陌生的“蹭IP”网络电影，会有人看吗？

答案是有。实际上，网络电影有一个庞大的市场，它自有生存之道，且颇有蓬勃之势。

庞大的网络电影宇宙

“民俗恐怖”大行其道

网络电影原本叫网络大电影，简称“网大”，这个“大”字是区别于早先的微电影，指的是片长超过60分钟的网络电影。2019年开始，“网大”这个名字被“爱优腾”放弃，“网络电影”成为网络发行的电影的统一称谓。

网络电影和院线电影似乎处于两个平行世界。我们在视频平台上，会刷到很多电影院看不到的电影，他们的片名简单直接、海报充满视觉刺激，勾起着观众好奇心。

以腾讯视频为例，目前电影频道的排行榜（搜索热度+播放热度）中，前10位有8部是网络电影（另外两部是刚刚上线不久的院线电影《人生大事》和《隐入尘烟》）。

它们的片名分别是：《鬼吹灯之精绝古城》《龙生九子》《重装机甲4怪兽来袭》《深海蛇难》《赶尸人》《东北情圣》《西行纪之穷奇地洞》《大幻术师2》。

再往下翻，还能看到《喜剧王中王·前任归来》《老板娘2无间潜行》《民间怪谈录之走阴人》等。

可以看出，最受欢迎的电影是民俗、冒险、恐怖类杂糅一起的题材，另外犯罪、喜剧、奇幻等题材也有相当的市场。还有一类就是“蹭IP”：2019年《流浪地球》上映，去年有题材相似的《重启地球》上线；去年有动画片《青蛇劫起》上映，同年就有真人电影《白蛇情劫》上线；去年的《怒火·重案》火了，今年就有一部《怒火》上线。

这是一个庞大的电影宇宙。根据媒体报道，2021年全平台网络首发的影片共551部，同一年的新上映的院线电影是554部，相差无几。

在前段时间的一场“网络电影”论坛上，爱奇艺CEO龚宇给出的数据是：中国院线电影巅峰年的观影人次是17亿人次，目前好的网络电影观影次数普遍达到1700万以上，这样的网络电影大概有100多部。他估算，网络电影和巅峰年院线电影的观影人次是差不多的。

最高分账票房5000多万

数十部网络电影破千万

虽然体量差不多，但以票房来算，网络电影卖出的钱却差很多。去年中国院线总票房472.58亿，而网络电影的分账票房是19.6亿；今年上半年院线票房是171.73亿，网络电影的分账票房则是8.18亿。

以上网络电影的数据，仅限爱优腾三家平台，搜狐视频、乐视、芒果TV、哔哩哔哩等平台未收入，且不包括部分未公开票房的网络电影。

网络电影怎么算票房呢？一般来说，票房=观看人次×票价。

和院线电影不同，我们在视频平台看电影可能看几分钟就关了，或者快进一下满足好奇心。对视频平台来说，一般一个IP观看6分钟以上就算一次有效点击。当然，这也导致了很多制作方的取巧行为——把资金和精力投入到影片前6分钟，把观众“骗进来”，后面的几十分钟草草了事。爱奇艺一位副总裁就曾说过，“生活不止眼前的6分钟，还有后面84分钟剧情的跌宕起伏和结尾的回味无穷。”为此，平台方做出了很多规则上的改变，基本上以“会员分账有效时长×分账单价”来算。

目前，“爱优腾”等平台有明确的模式，以影片内容、独家和非独家等元素评级，比如腾讯视频的S+级电影，分账单价为4元。9月1日上线的《鬼吹灯之精绝古城》就是S+级，当日观影人次74.3万，分账票房297.3万。

要说一下的是，网络电影的分账票房基本上就是给片方的分账，而院线电影，票房大头是给电影院的，再扣除其他费用，片方拿到的大概是总票房的三分之一。

实际上，观众在视频平台看电影，一般只需要会员身份，并不需要额外付费，网络电影要吸引的，正是更多的用户买会员。所以这个分账单价是平台根据自身的评估给出的。

根据灯塔专业版数据，近三年来，分账票房最高的网络电影是《鬼吹灯之湘西密藏》的5682.7万，排第二的《奇门遁甲》也超过了5000万，《倩女幽魂·人间情》《兴安岭猎人传说》《阴阳镇怪谈》《大蛇3》《新逃学威龙》等众多电影分账票房超3000万。今年上半年，有42部破1000万分账票房的网络电影。

总体来说，这两年网络电影的趋势是，数量逐渐减少，单片票房逐渐升高，也就是所谓的“提质减量”。

千方百计控制成本

“大嫂”徐冬冬成“一姐”

目前来看，6000万分账票房是目前网络电影的“天花板”，这也意味制片方的投资必然不会太高。对很多网络电影来说，千万以上就算风险极高的“大制作”了。

所以，网络电影走的路子都差不多，为了控制成本，很多演员都没什么名气。当然，片方也找性价比很高的演员，比如钱小豪、樊少皇这样的动作演员，或者许君聪、宋晓峰这样的喜剧演员。

这两年表现尤为突出的是徐冬冬和谢苗。

徐冬冬当年凭网剧《余罪》走红，在《追龙》《西虹市首富》等电影中出演过配角，而在网络电影宇宙里，她出演过《大嫂》《特工狂花》《狙击之王》《老板娘》《妖医馆》《狄仁杰之夺命天眼》《大嫂归来》《老板娘2无间潜行》等作品，是人人喊“大嫂”的“一姐”。

童星出身的谢苗这两年拍了《东北警察故事》《辛弃疾1162》《新封神之哪吒闹海》《齐天大圣》《目中无人》等网络电影，混得风生水起。

在控制成本的同时，制作方还是会花一大笔钱用于特效制作。因为屏幕比影院要小得多，所以特效不需要太苛刻，就可以唬人了。这些特效可能并不多，有关键几个镜头做噱头就可以，再做一个夸张的海报，看起来很猛的样子。

比如2018年拿到5000多万分账票房的《大蛇》，就以刺激的感官视觉一举成名，之后拍了《大蛇2》和《大蛇3》，最近刚有一部类似的《深海蛇难》上线。

《大蛇》的导演林珍钊，还拍过《倩女幽魂：人间情》《重启地球》《黄飞鸿之南北英雄》这些成功的作品，以及刚上线的《鬼吹灯之精绝古城》，虽然在主流电影圈没什么名气，但在网络电影世界，是妥妥的头部导演。

吸引眼球的题材，粗糙但唬人的特效，熟面孔的演员……这些，也许就是网络电影的生存之道。

王晶深谙网络电影之道

王宝强、刘烨纷纷入局

当然，也有大导演的作品进入网络电影市场。比如2019年春节档，因为疫情原因，徐峥执导的《囧妈》放弃院线，直接在网上上线。随后，王晶监制、编剧，甄子丹主演的《肥龙过江》也在网上上线。

这当然是当时的一种选择。不过，王晶对于网络电影，介入很早，产量也很多。像徐冬冬的《大嫂》《老板娘》等电影就是他操刀的。王晶还擅长“炒冷饭”，参与制作了《新六指琴魔》《新河东狮吼》《唐伯虎点秋香2019》《极品芝麻官》《孙悟空大战盘丝洞》《追龙番外篇之十亿探长》这些网络电影，主角都是陈浩民。像《唐伯虎点秋香2019》，王晶找来了陈百祥、苑琼丹、郑佩佩等原班人马，但男女主角换了人。

王晶翻拍的《倚天屠龙记》，找来了古天乐、甄子丹、林峰等演员，今年也是作为网络电影在春节档上线的。

2021年的春节档，同样有两部“重量级”网络电影上线，一部是唐季礼执导，王宝强、倪大红、吴孟达、刘昊然出演的《少林寺之得宝传奇》，一部是宋小宝导演兼主演，马丽、沙溢、张一山、肖央出演的《发财日记》。

和其他网络电影不同，这些“大制作”是付费点播的，所以并没有分账票房的数据，但显然，他们的票房产出不会低。

越来越多的主流演员参与到网络电影中，比如今年暑假， 刘烨、余男、于荣光出演的《排爆手》就在“爱优腾”同时上线。

不过，即使这些电影在制作上会好一些，但网络电影整体口碑依然很差，豆瓣评分很少有超过6分的，3分、5分的比比皆是——《排爆手》4.9分，《少林寺之得宝传奇》4分，《倚天屠龙记之九阳神功》3.5分……

当然，也有口碑不错的电影。今年谢苗主演的武侠片《目中无人》在豆瓣就有7.1分，也算一部有些出圈的网络电影。还有颇具文艺气质的网络电影，比如一部《远山淡影》，在摄影和故事上就有些讲究，豆瓣评分有6.6分。

但总体上，网络电影和院线电影因为观影体验的不同，依然存在着巨大的鸿沟。不像网剧，已经完全进入主流。

橙柿互动记者 邢鹤涛