电影暑期档已经接近尾声，暑期档电影《断桥》《独行月球》《明日战记》还在激烈的票房竞争中，从前段时间的票房走势来看，《明日战记》是三部电影中情况最不容乐观的，上映两周，票房一直被牢牢压制。

而这部电影本身有着科幻大制作特效，有古天乐、刘青云等一线明星坐镇，并非小成本文艺片，这样就显得落差更大。

面对票房颓势，片方也十分着急，想出不少的方法来力挽狂澜，古天乐的好友们纷纷发声为他助阵，张家辉诚恳表示，支持古天乐新片《明日战记》，希望能够争取到更多的排片。

而电影的主创之一刘青云也紧随其后，录制了一段视频。视频中刘青云戴着口罩素颜出镜，非常诚恳地表示，古天乐能够付出的他都付出了，不能够付出的他也付出了，他们完成了中国第一部机甲科幻电影，希望大家多多支持。

无论是张家辉还是刘青云，话里话外都透露着五个字：心疼古天乐。前者心疼《明日战记》排片量低，但是排片量低并非是市场恶意打压。实际上在影片刚上映的时候，排片量一度登顶，但是由于没有相应的票房回报，排片量才发生了锐减。

刘青云心疼古天乐付出太多没能得到好回报，不过影视界的付出与回报本就不一定成正比，这看起来又是片方卖惨营销打出了两张友情牌。

卖惨营销不仅仅止步于此，在8月19日新片《杨戬》上映之后，瞬间成为新一代的票房新星，单日票房夺冠，上升势头很好，而在此之后，网络上又传出不少风言风语，声称《杨戬》偷了《明日战记》的票房，引发了一番不明真相的群众怒火，上一次遭遇这样泼脏水的还是《独行月球》。

而刘德华等明星的评论区也遭到了攻陷，网友们纷纷跟风，呼吁跟古天乐关系好的华仔帮忙宣传电影，殊不知对方如果没有看过电影盲目帮忙宣传，才是真正的不负责任。

不过目前在片方的卖惨营销下，票房的确逐渐回温，单日票房开始回升，即将超过《独行月球》登顶日冠。

而且猫眼预测总票房也开始大幅度上涨，从一开始预测票房的4亿元、6亿元，到目前的8.1亿元，如果继续保持这一走势的话，可能再过几日预测票房能够突破10亿大关，也算是营销有了效果。

或许大批量的卖惨营销，真的盘活了这部电影，在票房起死回生之后，《明日战记》随即官宣密钥延期到10月4日，意味着这部电影在经历了暑期档的拉锯战后，还可以继续参与中秋档、国庆档两个黄金档期。

一般而言，宣布密钥延期的电影都是叫好又叫座的电影，如之前的《你好，李焕英》《流浪地球》等，而《明日战记》的延期，让大家看到它的不甘和野心。

《明日战记》为何需要卖惨营销，才能够实现票房回温？回顾一下网友们的影评，大家会发现，电影成也特效，败也特效，主打科幻巨制，却被简化成一部无脑爽片，没有深层次的内涵，而且虽然披着科幻的外壳，却并未完全脱离传统港片的套路化、模式化框架，以至于给人一种逻辑生硬、无看点之感。但是作为一部科幻电影的尝试，它又理应受到鼓励。

不得不说，每一部电影都是要经过市场的检验，受到来自大众的口碑审判，空有梦想但电影没有实际看点和口碑，无法戳中观众们的观影心理，引发观影欲望，也就不能将希望全寄托于营销手段了，也希望电影主演的一些粉丝和片方能够理性，别再折腾出争议，引发网友逆反了。

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