文| 尢尢

此前星番曾在

《流量转型的伯乐都有谁？丨扯白话》

这篇文章里，围绕韩延、曾国祥、许宏宇、路阳、陈正道等伯乐型导演，对于当红艺人的“巧妙选取”及“适当改造”做出了相关探讨，并在文末指出了口碑艺人寻求市场化变现的另外可能。

在流量艺人转型的平行赛道上，是口碑型艺人寻求自身市场化的别样路径。正如热播剧出来的新人们，需要在后续的作品选择中用口碑和扎实的演技提升自身品质一样，早早就把口碑二字攥在手里的演员们，也要在当下更新换代愈发加速的市场上尽可能地提升知名度和国民度。

在这之中有先稳演技后挣名气、顺应市场审美而时刻变换的演员，也有从根上起便口碑热度两手抓、一步一个脚印打磨自身价值的演员，当然也存在作品运带来的buff加成盖过一切，以及时而追求国民度时而巩固口碑的特殊例子。

今天，星番就从这个角度切入同大家一起看看，当口碑艺人已将演技收入囊中后，该如何进一步开拓自己的“市场化路径”呢？

01

口碑艺人如何名声在外？

无论是对于刚冒头的新“顶流”还是早就尝过流量滋味的老当红们，“向着口碑艺人进阶”都是摆在他们面前的一道无法放松的课题。为了早日进阶成功，有人选择扎根在主旋律和悬疑等口碑剧含量偏高的题材里打磨，比如白宇；当然也有人直接变换赛道，以大银幕为切口开辟新路径新身份，比如朱一龙。那么反过来，对于那些想要捕获热度与关注的口碑艺人们来说，如何才能做到名声在外呢？

在这个问题上，以刘奕君和刘敏涛为代表的中年实力派率先走出了一条可行路径。入行二三十年的沉淀，早已经让他们在《人鬼情缘》《大染坊》《父母爱情》《北平无战事》等作品里证实了自身演技。但随着年龄的增长、新人们层出不穷，他们越来越难以被授予长时间的站场机会，无论是讨论度还是热度都得另辟蹊径。

所以，他们开始在大热剧中以配角的身份出现，比如一部《伪装者》给刘奕君带来了至今仍被人怀念的“王天风”，让刘敏涛凭借大姐“明镜”成功在走出家庭回归职场后给观众留下深刻印象。后续二人又一同靠着《琅琊榜》进行了热度巩固，为后续各自在《扫黑风暴》《开端》《欢乐颂》《精英律师》等高国民度剧集中进行市场化拓土打下基础。

谈完中年人的曲线成长，也不妨再看看新生代的“老天赏饭式”扬名。典型的当属接下《觉醒年代》的张晚意，剧集刚播那会儿，或许他本人也不会想到自己会在一众前辈演员里凭借“陈延年”这个角色跻身口碑艺人。但后续日复一日的热度发酵，的确让他在各方赞美中大幅拉升了个人品质及价值。

对于一个刚出道六年的青年演员来说，口碑标签来之不易，即便急需热度造势也不能让自己彻底走入流量化的漩涡，因此他又接下了《乔家的儿女》《非凡医者》《我爱轰炸机》等对自己正剧小生的形象加以巩固，一边在口碑路线上常备作品，一边去大古装《长相思》、现代剧《我知道我爱你》等捧人剧里为自己的市场化路径积累人气。

与他具有一定相似度的是《山海情》出来的白宇帆，自德宝一角被肯定演技之后，他又在《我在他乡挺好的》这类口碑剧里进行二轮巩固，同时爆款剧《开端》里的配角“刘鹏”以及《欢迎光临》里的“陈精典”均是他靠着自身演技在大剧里分羹的踊跃尝试，尤其在社交平台上，角色的讨论度很高。虽然相比起张晚意来说，白宇帆还没接到能够让他进入“待爆”预定的好饼，但只要照着当前的路子继续，不愁热度找不上门。

02

风评与国民度需要兼得

除了上述提到的“在爆款剧里镶边”和“靠社交平台发酵”两种常见路数之外，另外还有两款对风评和国民度都反复拿捏的口碑型演员。一类是靠着时间打磨，让自身实力和国民度一并在中年时期得到市场认可，代表人物有雷佳音、于和伟等；另一类则是早早实现口碑积累，但一直在口碑和国民度的选择中横跳，使得自己在双重标签的影响下，质感也随作品不断变化，代表人物有黄轩、朱亚文等。

其中，雷佳音和于和伟自不必说。前者在婆媳家庭剧上头的年代，先后出演过《丈母娘来了》《断奶》《宝贝》《我的媳妇是女王》《我爱男保姆》等一系列国民剧，长相讨喜有演技是大众对雷佳音的传统印象。而随着《我的前半生》《长安十二时辰》等剧集的播出，雷佳音逐渐成为中年男演员里的ACE型选手，《人世间》更是使其再次实现了国民度的大跃进，一度成为当下最“值钱”的中年男演员。

于和伟的成名路径和雷佳音极其类似。雷佳音的转折点是《我的前半生》，于和伟的转折点则是《大军师司马懿之军师联盟》。之后的《猎毒人》《巡回检察组》《觉醒年代》等剧帮助于和伟巩固剧圈口碑，同时同雷佳音一样，他也在《一出好戏》《刺杀小说家》《悬崖之上》等电影中实现自身升维。剧、影双管齐下，登顶叔圈顶流。

虽然在长相上不甚明显，但在年龄上的确和雷佳音是同一梯队的朱亚文、黄轩，也在口碑艺人市场化的路径上走了许久。无论是朱亚文的《闯关东》《我们的法兰西岁月》、黄轩的《推拿》《蓝色骨头》，还是两人共同出演的《红高粱》，都为他们积累了丰厚的口碑。

但在此之后，他俩似乎都走上了一条在口碑和国民度之中反复横跳的路。各自的《北上广不相信眼泪》和《亲爱的翻译官》《创业时代》等剧热度是有了，但对于口碑来说，不失为一种损害。于是，他们又回到了各自的“舒适区”，接演《悬崖之上》《山海情》等口碑作品。

相较于雷佳音、于和伟的稳稳积累，黄轩和朱亚文更像在一边消耗一边补充的过程中，轮番巩固风评与国民度。但一旦哪条路长时间断了线，都有可能出现循环危机。

03

小结

其实对于演员而言，有口碑自然想要热度，有人气也必然要打磨演技。如若能在一部像《人世间》这样的国民爆款里，将二者合一达到事半功倍的效果，自然是最好不过的，但谁又能保证自己就是下一个雷佳音呢？

大多数艺人仍然要一边“挣名”一边“挣评”，在这个过程中，如果能够顺应时代趋势，学会如流水般转弯，或许可以像刘奕君、刘敏涛一般，在热播剧中谋得一个经典配角，从而在展现演技的同时大幅提升自己的国名认知度，待到镶边的种类多到可以“正派反派亦正亦邪、端庄疯癫可盐可甜”时，格局自然就打开了。

但若长期只在熟悉的题材里打转，导致荧幕形象受制于“刻板印象”影响，或许也该尝试转换一下思路。当然可以学着像于和伟、雷佳音一样等待“熬出头”，但要接受时也命也，熬不出头也是另一种常态。

眼下，每一步都走在风评和国民度双赢上的雷佳音、于和伟等人，已经成为各种大制作中男演员的顶配人选，而及时顺势而为的刘奕君们，也成为有爆款品相的项目里的优选演技担当。不过，未来的市场永远是年轻人的主场，尽早规划、时时践行才是人气口碑两手抓的关键所在。