前一阵，《我们民谣2022》在长沙开录，车澈特意前往片场探班，支持老朋友——爱奇艺综艺制作人姜滨——的新节目。

这段探班之旅被他记录在Vlog《车的生活碎片》，上传于短视频平台。如今这已经成为他日常输出内容的一种方式。

对于很多关注车澈的网友而言，这位前爱奇艺副总裁、说唱综艺制作人，在今年年初离开爱奇艺后，“工作阵地”似乎发生了转移。除了夏天重回《中国说唱巅峰对决》担任制作顾问、候场主持人之外，他开始更多地出现在短视频平台，出现在一档又一档个人的小栏目里。

长沙探班姜滨后，外界也忍不住好奇：车澈的下一档综艺在哪里？

《中国说唱巅峰对决》，车澈

从综艺，到潮玩

接到娱理工作室的电话，车澈刚从工厂车间回到公司。

目前他是潮流厂牌INDE COMPANY主理人、经纪公司INDECAA主理人。脚步不止于综艺。

上一次对话时，他还和团队忙碌着《少年说唱企划》。对话尾声，车澈突然聊起美食博主乌啦啦，一个看起来与他和他的圈层毫无联系的短视频KOL，惊讶于对方强大的“带货”能力。显然，这些依附于其它平台的内容创作者给了这位综艺制作人更多启发。

即便当时没有独立门户、辞职创业的想法，但车澈每天都在思考“新的事情”。《少年说唱企划》收官后，新的选择也就此出现。

“在大家看到我离开（爱奇艺）之前，我已经思考、梳理、准备大半年了，不可能今天跟老板说我想走，下个礼拜就离职。所以做出这个选择就是在2021年的夏天。当时也和家人讨论这些事，到底要不要做（潮流）、要不要走，因为一切还不明朗嘛！”

可以确定的是，潮流是车澈一直想要深耕的赛道，从《潮流合伙人》起就一头扎了进去。

《潮流合伙人》

2019年3月，爱奇艺CEO龚宇在一次内部散聊会上提出要将潮流作为一个新题材去开发，车澈领了这个任务，一边和综艺行业内人士探讨，一边从头梳理市场已有的各类潮牌。

对他而言，潮流综艺和此前执掌的说唱、街舞综艺之间有疯狂的连带关系。Hip-hop文化的另一面正是亚文化独有的商业价值，无论是Rapper们的穿搭、球鞋还是舞者的服饰、棒球帽都带有鲜明的潮流属性。

与此同时，国潮概念成为市场新的话题，在此之中新生代中产消费群体的崛起、青年群体的时尚消费力，也让《潮流合伙人》想要以综艺IP孵化潮流IP、打通线上线下多元消费渠道。

只是在两季的制作过程中，车澈的思考一直在变，也早已超出综艺本身的范畴。

“当时我们做了FOURTRY这个品牌，其实做得也蛮好的，是一个新的尝试，尝试以节目IP撬动消费。但实际上经过这么长时间再来看这个事，包括对消费的理解、对整个潮流行业的理解，我个人每年的想法都不太一样。”

《潮流合伙人2》

过去几年，车澈始终在寻找一个“带状的东西”，可以在综艺播完之后持续形成内容支点，对年轻人施加影响，不管这个影响是文化上还是商业上。

而爱奇艺作为长视频平台，即便试图以潮流综艺撬开更多商业路径，但做节目始终是第一要义，孵化潮流IP并非平台主业。

车澈很清楚，“不能因为自己想要做潮流消费品的生意，就让这么大一个公司、组织架构改变它的主要目标。”他也坦言：“我觉得龚老板在这件事上已经超级支持了，但我把自己扔进去了。我需要（出来）做自己的事。”

告别爱奇艺之后，车澈加入潮流IP公司FINDING UNICORN（寻找独角兽），创建厂牌INDE COMPANY，同时与CAA公司携手成立独立潮流音乐厂牌INDECAA，签约的首位艺人是曾参加《青春有你2》和《中国说唱巅峰对决》的NINEONE。

目前他在FINDING UNICORN分管多个部门，也有自己的个人工作室。网友在短视频平台上经常刷到Vlog系列也有专门的团队独立运营。不做综艺的车澈工作量呈几何式增长。

FINDING UNICORN旗下IP FARMER BOB

尽管分支各有不同，但某种程度上现在做的事情依旧是用内容撬动潮流IP消费，与爱奇艺时期的FOURTRY、BKStore（文化厂牌）并无不同。“我其实没有转型，本质上还是‘内容-IP-消费’，这件事从来没变过。”

今年上半年车澈推掉了很多采访邀约，他最不愿意回答的问题就是：“离开爱奇艺了，你想干嘛？”

“其实很多人都觉得我去开（综艺）制作公司了，对吧？大家都来找我聊，说你开个公司是不是做个节目，然后签俩艺人……所以现在这个节点特别好，我们可以去聊具体的事，我有一点点机会去回答：这段时间，我到底干了嘛。”

车澈旧照

从内容，到产品

不变的是“内容-IP-消费”，需要改变的是个人方法论。

投入潮玩赛道之前，车澈从SMG（上海文广）到灿星再到爱奇艺，围绕综艺节目忙碌了17年，工作履历极其单一。眼下他的生活也逐渐变得“单一”起来，几乎所有的时间都被工作占据。

前期沟通过程中，娱理工作室总是凌晨四点左右收到车澈的回复，伴着一句“不好意思刚忙完”。而他的朋友圈也常常在午夜时段更新，最常打下的一句是：“日拱一卒。”

车澈在学习新的方法论，这也是他从爱奇艺出来之后唯一不适应的部分。

“刚才我去工厂待着就是为了看供应链，我必须知道它（潮玩）的每一道工序、每一个插件，才能知道我们的产能、品控、各项数据指标，这些都不是我经历过的事情。”

对于车澈而言，“每件事情都需要学习、都是崭新的”这种感受消失了太久。但是“用内容为潮流IP赋能”的大方向是确定的，也是他熟悉的。与《潮流合伙人》的区别在于，这一次的载体变了，变得更多了。

车澈旧照

第一个尝试是年初的“孤独面店”。

“孤独面店”线下快闪店坐落于上海时尚地标“TX淮海”一隅，是一处集装置、艺术、音乐、戏剧、美食于一体的沉浸式空间，限时营业。57元的面条套餐一天只卖72碗，线上预约一度爆满。

在短视频一端，车澈开始为“孤独面店”直播造势，直播间首位嘉宾正是合作多年的潘玮柏。在音乐平台，《孤独面店》音乐专辑同步上线，其中包含反返、GALI、姜云升、李嘉格、刘思鉴五位歌手的同名歌曲，由车澈出品，知名制作人郑楠监制。除此之外，“孤独面店”还有同名微电影。

你很难说“孤独面店”具体是什么，但这些来自于不同渠道的碎片化内容确实让市场、消费者记住了一个IP。据车澈介绍，《孤独面店》专辑热度在网易云音乐上半年所有音乐专辑中位居第二，线上线下各个内容产生的流量也为团队带来了实际收益。

孤独面店线下快闪店

到了6月，车澈和团队开始在短视频平台尝试拍摄个人IP内容。

四个多月的时间里，他们共创建了《车的减肥日记》《车的工作日记》《车的潮物开箱》《车的生活碎片》四档栏目，截至目前视频总播放量在某短视频平台超4亿，粉丝量即将突破100万。

其中《车的减肥日记》选择以每期和Rapper吃饭为主要模式，接连邀请了TizzyT、Psy.P、Capper、艾热、早安、沙一汀等说唱歌手。前期正值《中国说唱巅峰对决》播出阶段，大家也回应了不少节目中的热点话题，在说唱圈引起一阵关注。

而具体到这些节目和“主业”潮流消费的关系，车澈解释道，“这些短视频本质上就是用来告诉大家车澈是谁、车澈在干嘛，用更轻盈的方式连接到我们的产品。”

曾经出现在短视频里的嘉宾好友陆续与其厂牌潮玩IP FARMER BOB达成合作，TizzyT、万妮达、郑钧、房东的猫等歌手都已成为品牌官方的“音乐挚友”，携手FARMER BOB向各自的音乐领域致敬。在《车的潮物开箱》栏目里，车澈也用更直接的方式介绍不同的潮玩IP和潮流产品。

“这些短视频内容，我只能说刚刚开始。你看到的所有内容都不是我们随便拍拍的，我们是很认真在做这些内容。我天天都在说内容要改，还要改，还没改到我自己满意的程度。”

综艺的位置

对于这些内容而言，综艺成为众多载体中的一个，而非全部。

客观来讲，此前《潮流合伙人》对FOURTRY品牌的“导流”和造势还有很大的进步空间。虽然节目宗旨是开店经营、打造衍生潮流IP，但娱理工作室整体看下来感觉更像是一档吃播、合宿综艺。

仔细想想，综艺用户的娱乐诉求是获得有趣、“下饭”的综艺，不是消费一个潮牌，而潮牌的主要消费对象或许亦不在综艺的核心受众中。

从更大的层面来看，这就是载体与内容的不适配。车澈也深有感触。“实际上载体不应局限于综艺节目，我们什么都可以做，长视频、短视频、线下策展。”

据“娱乐资本论”统计，2022年15家玩具/潮玩公司半年总营收达96.3亿元，受疫情等主客观因素影响，盈利和亏损的公司各占一半，头部公司净利润超3亿元。显而易见的是，在培养了受众基本的消费认知后，各家都需要去寻找新的增长点。

车澈相信，内容就是捅破行业天花板的一把利器。回看他正在布局的内容，短视频也好，音乐业务也好，实际上都在试图与旗下产品进行串联。

“（潮玩）行业想要再爆发，只能依靠内容。”他将目前的节点形容为爆发前夜，既然要做就要在上半场进去，“因为下半场的事情都还挺没意思的。”

车澈旧照

谈起眼前的“小目标”，车澈的想法十分简单：“我希望明年的今天，我不用再跟身边的朋友、媒体、娱乐行业的人解释我在干嘛，大家能找我聊最近FARMER BOB又做了什么，聊我们到时候策划的线下展览。”

至于下一档综艺在哪里，车澈并不强求。

“我觉得我们还会做综艺，说实话彻底不做有点儿手痒。”但一切的前提变成“适配度”，需要评估具体的综艺项目与其潮玩IP、潮流生意、艺人的关联程度。

如上所述，综艺这个载体不是最适合的。非要结合的话，车澈觉得“潮流+音乐”或许有更多可能，最近也正在和多方商讨。

而在刚刚过去的Q3，老东家爱奇艺发布了新一年综艺待播片单，《中国说唱巅峰对决2023》赫然在列。娱理工作室也很好奇这位陪伴“说唱”IP走过六年的灵魂人物，是否还会如期出现。

车澈很快回答道：“看看组织的需要吧，因为我现在依然是爱奇艺的制作顾问。”