近日，重回广大用户视野的带货主播李佳琦登上综艺《所有女生的offer2》，开始为双11电商促销进行预热，而以李佳琦为代表的网红进驻综艺已经成为当下流行的趋势。网红摇身一变涌入综艺成为“综艺咖”，成为当下文娱行业中一个有趣的现象。

网红嘉宾席卷综艺，观众唱衰还是看好？

早在真人秀节目还没有兴起时，初代网红就已经被经典电视综艺节目锁定，以《天天向上》为代表的综艺节目便经常性邀请网红嘉宾进行有趣访谈。

豆瓣初代网红南笙、微博知名校花黄灿灿等就是以这样的方式，从平面的影像世界进入到更为普及的、立体的荧屏视野中，满足了一大部分观众的好奇心。

特别是有一些网红因为在综艺上的出彩表现，而进一步赢得了大众的认可和喜爱。譬如papi酱在《吐槽大会》《奇葩说》中的幽默谈吐，便和其“集美貌与才华于一身的女子”定位相符合。

但也有一些网红，因为在真实世界中的形象与网络形象有着较大的差异，遭遇了“见光死”。

不过整体来看，初代网红在综艺节目上的亮相依然属于少数。

一方面是由于综艺节目的整体数量规模与内容形式限制，另一方面也是由于社会对于网红形象的偏见与刻板认知。

自真人秀节目崛起后，综艺节目对于嘉宾类型的多样性与可看性有了更高层次的要求。特别是相关政策出台后，对于综艺节目中素人嘉宾的比例有了一定要求，网红嘉宾便成为明星嘉宾之外的有益补充。

相比于纯素人嘉宾，网红嘉宾无疑是一种降维打击。

网红因为长期从事台前工作，有一定的镜头展示经验，更能带动节目气氛，增加可看性。

以鬼马精灵形象著称的李嘉琦（艺名：辣目洋子），在其凭借网络视频走红之后，便频频被综艺节目邀请。

她的出现也极大丰富了节目的可看性，还被一些网友亲切地称为“我的互联网嘴替”。

无独有偶，2019年1月，顶着“北大学霸”光环的李雪琴因录制视频追星郭艾伦、杨鸣、李彦宏并得到他们本人在网络上的回复而受到关注。2020年李雪琴登上《脱口秀大会第三季》，随后便开始了自己的综艺之路。

在短短两年时间内，李雪琴先后受邀参加了近10档综艺节目，包括《欢乐喜剧人》《吐槽大会》《百变大咖秀》《50公里桃花坞》《向往的生活》《心动的信号》《毛血旺》《拜托了冰箱》《很高兴认识你》等等，成为综艺界的后起之秀，享受了近乎于明星的关注度。

此外也有不少素人嘉宾通过登上综艺节目舞台而积累了一定的名气和流量，成功转型为网红，并在综艺的道路上越走越远。

在《脱口秀大会》凭借#吐槽直男盲目自信#这一话题一炮而红的杨笠便是如此。

杨笠犀利的语言、鲜明的态度、独特的视角都受到当下年轻人的追捧。不少社交观察类综艺看中了这一闪光特质，也频频向其抛来橄榄枝。

这些网红嘉宾相比于知名影视艺人，少了条条框框的约束，在一些犀利话题的讨论中更具松弛感，特殊时刻甚至能起到画龙点睛的效果，为观众贡献出不少综艺名场面。

拥抱巨大流量，网红的“飞升”之路

综艺需要网红嘉宾助阵，网红嘉宾更需要综艺的流量加持。

短视频自媒体平台的崛起，催生了网红经济的风口。

网红，顾名思义，网络上的红人。这种网络上的热度，有时来的猝不及防，而消失时更令人措手不及。今日风头无二的流量达人，明日就有可能成为无人问津的过眼云烟。

即便是已经有一定知名度的网红，只要产出的视频、段子缺乏热度，用不了太久时间，便会被大浪淘沙，转瞬成为明日黄花。

有多少寂寂无名的人士前仆后继地涌入这一赛道，就有多少在无声无息中被遗忘的名字。

而综艺节目，特别是已经陆续播出几季的综艺常青树，带有很庞大的粉丝基础。网红一旦登上这些综艺节目，相当于拥有了一个被360°环绕聚焦的高光时刻。如果能抓住这一机会，便能尽可能地拉长自己的职业生命，实现身份的转型跃升。

在登上多档综艺节目后，李雪琴的身影出现在央视春晚舞台。从草根到网红，从网红到脱口秀演员，从脱口秀演员到春晚嘉宾，李雪琴在短短两年时间内完成了三级跳板，实现了个人职业生涯的华丽转型。

2021年，凭借一张纯真无邪的帅气笑脸而走红的四川藏族男孩丁真爆火，成为当时网络上热议的现象级话题。当地政府四川甘孜藏族自治州理塘县将其纳入麾下，并把他打造为当地的旅游大使。

随后丁真便接到了多档综艺节目抛来的橄榄枝。这其中既有《天天向上》这样的王牌综艺节目，也有如《中餐厅》《百姓的味道》一般美食纪录类真人秀节目，还有《导演请指教》这样充满现代化气息的舞台。

持续的曝光加强了大众对于丁真这一“理塘旅游真人名片”的认知，也帮助丁真推开了新世界的大门，如果没有综艺对其生活、思想、个性全方位、立体化的呈现与塑造，丁真很有可能只是社交媒体平台上昙花一现的过客。

北航法学专业的何运晨，在作为素人嘉宾参加完律政职场观察类真人秀《令人心动的offer》节目结束后拿到了律所offer，随后参加了《少年圆鱼洲》《非正式会谈》《YES OR NO 第二季》《三个少年》等多个综艺节目，并签约了北京具有眼光文化有限公司。

和面对严峻就业形势的同龄人相比，摆在何运晨面前的已经是一条康庄大道。

《半熟恋人》中最受观众喜爱的 “巴啦啦能量”CP中的女生罗拉，原本就是一名网红，从最初的小有人知华丽转型为半熟公寓大女主，罗拉通过这档综艺收获的流量价值是前所未有的。而和王能能的CP合体营业后，其商业广告报价也暴增数倍。

可以预见的是，在自媒体平台高度发达的当下，网红和综艺节目相互成就的共赢，将成为越来越普遍的现象。

垂类+专业综艺：网红嘉宾的长期主义道路

需要警醒地是，无论是对于明星还是对于网红而言，流量都是一把双刃剑。

高曝光度使得网红的身价随之水涨船高，也促使网红在更多的综艺节目之间串场。但并不是所有的曝光都能为网红带来好评如潮的粉丝基础，有时也会使网红遭受到质疑。对于网红而言，最重要的是找到与其个人定位适配度较高的综艺。

与凭借演艺才能而被观众所熟知或喜爱的明星嘉宾不同，网红则更多的是凭借其在某个垂类领域内的突出技能或专业输出而被粉丝追随。

如果网红能够选择与其互联网角色定位相匹配的综艺节目，则能够放大其个人魅力。

特别是在当下，观众已经对“大明星+大制作”的搭配堆砌审美疲劳。综艺已经迈入了垂类赛道多点发力的时代，职场类、纪实类、观察类、成长类，社会话题类的综艺如雨后春笋般涌现。

小而美的腰部综艺拥有内容生产的更多可能性，这一垂直化的发展趋势与网红凭借某一技能点傍身的特质完美适配。

如初代知名美食博主李子柒，她将陶渊明诗中“采菊东篱下，悠然见南山”的世外桃源呈现给用户，而用户也被其所呈现的独特的东方美气质所吸引。

截止到目前，李子柒仅参与过一档综艺节目《我是食神》的录制。这档综艺的内容与李子柒本身的定位就十分契合。

上线6天便斩获千万播放量的新综艺《所有女生的offer2 》是美ONE公司制作的全国首档聚焦于双十一品牌offer的谈判类真人秀。秉持着所有女生在前offer在后的初心和目标，节目聚焦揭秘李佳琦为所有女生谈offer的独家幕后故事。

通过这档综艺，用户可以了解双十一相关品牌的爆品情况、产品上架和定价策略、谈判技巧。而在和品牌方沟通的过程中，李佳琦如何为国货品牌方考虑，真诚帮助企业分析前景，找出最优方案的过程也如抽丝剥茧般呈现在观众面前，展现出其作为带货主播最专业、最职业的一面，为其带来疯狂好感加持。

B站涨粉最快的UP主，知名百万大V罗翔老师，现在也是跨界综艺中的常客。

他在《吐槽大会》的舞台以幽默诙谐的方式讲着法律段子，在令人忍俊不禁的同时又为观众科普法律常识。在访谈类节目中，他又展现出知性理性的一面。

罗翔在《请回答2020》第四期中所言“我们的一生都像是苏格拉底所说的，走出那个偏见的洞穴”；在《十三邀》第五季中的哲思“我们画不出那个完美的圆，但它是存在的。”“人最大的痛苦就在于什么呢，就是无法跨越知道和做到的鸿沟”“往往是善良的愿望，把人们带入人间地狱。”等都让广大观众产生共鸣与思考。

同样是在综艺节目中，罗翔老师在《说唱新世代》中却受到了“流量的反噬”。在这档B站的音综中，五音不全的罗翔老师切换到完全陌生的领域，原有的知识滤镜不在，反而引来了一些用户的微词。

网红和明星一样，在聚光灯下一切都会被放大，频繁的跨界与过度的曝光有时过犹不及。

在流量为王的时代，网红和综艺节目的双向奔赴是必然趋势。不过大浪淘沙，能够经历观众口碑检验的依然是持续优质的内容输出能力。无论是网红还是综艺节目制作方，我们都希望其坚守内容本位，因源源不断的优质内容而持续获得精准流量。