作者 / 苏苏
上线数量下滑，全民爆款缺失，综艺市场困局丛生。
当优质综N代成为市场热度的扛鼎者，平台也积极求新求变，针对用户圈层细分，在内容上进行更为垂向的尝试。一批在创意、主题、表达等方面有不同气质的新综艺应运而生，聚焦文化、情感、生活等方面，进一步深耕垂类圈层用户需求。
今年一季度，率先尝试分账模式，记录年轻艺人独居生活状态的《闪亮的日子》以“独居观察，日更陪伴”为标签，豆瓣收获9.2分，实绩不俗；恋爱综艺《半熟恋人》以30+左右轻熟年龄层为差异化切口，为开年的恋爱观察类真人秀打响头炮。
二季度，《欢迎来到蘑菇屋》以真朋友、真搞笑的动人情谊，豆瓣斩获8.4分，引发观众对“活人综艺”的超高呼声；三季度，原班团队《快乐再出发》以豆瓣9.6分成就季度最高口碑；“青春文化养成”综艺《美好年华研习社》以场景美、妆造美、人物美、厚度温度兼备的特质诠释中国人的美学风尚与精神底色，展现强大创新力，豆瓣8.8分成就文化综艺高峰。
四季度，《名侦探学院6》之“先导片”《南波万的聚会》已官宣定档；公益纪实类综艺《加油！小店》用爱心和温暖助力城市小店焕新。
这些小而美新综在诸多综N代惯常的“大制作+大明星”制作模式外灵活绽放，早已稳稳占据市场一席。此外，还有《声生不息》《新游记》等，共同构成2022年的新综图景。综上，2022新综呈现着哪些特色？
“旧酒新装”
传统主题内核，花式外壳。无外乎慢生活、推理、音乐、情感/恋爱综艺和职场综艺等几大品类。
恋爱综艺大主题下，腾讯视频《半熟恋人》主打30+左右轻熟龄恋爱。芒果TV《春日迟迟再出发》聚焦离婚再出发关系探讨。优酷《没谈过恋爱的我》将镜头转向无恋爱经验群体。咪咕视频《迟到的恋人》定位离异男女恋综：有过婚史或准婚史的单身男女，在结伴而行的两段旅程中重新找回再婚再恋爱的勇气。以及《一起探恋爱》《灿烂的前行》等，都是在传统主题下做主打人群创新。
职场综艺赛道，腾讯视频《跃上高阶职场》聚焦30+左右轻熟龄广告行业。芒果TV《100道光芒》记录应届毕业生在电商新赛道上的青春风貌。
户外/慢生活综艺赛道上，《快乐再出发》六位07快乐男生走穷游路线，展现嘉宾自然情谊，搞笑又下饭。《牧野家族》三组艺人前往丽江，开启为期22天人与自然的极致探索，山间田边，放牧谧野。《一起露营吧》打造潮流露营企划，潮⼈们组成的露营家族，每站打卡1个潮流营地，每站⽤“盲盒”开启1款潮玩游戏，解锁冬⽇的户外潮流露营指南。《少年出游记》10位少年两两搭档为一组，在平潭开启6天5夜的旅行。还是搜狐视频《暑与我们的夏天》成员集结出发，沉浸体验“房车+自行车”新颖的云南之旅。以及户外露营探索综艺《出发吧去露营》走遍祖国的大江南北。夏日旅行社交真人秀《相遇的夏天》入住海边，共同度过14天的“成年人的小长假”。09快乐女声版“《快乐再出发》”《想唱就唱的夏天》记录四位09快乐女生用生活感悟和动人音乐，开启疗愈的夏日时光。东方卫视《遇见友情人》聚焦“奋斗中的都市异乡青年”， 21个朝夕相处的日夜， 4对同在异乡都市打讲的好友，结伴寻爱。《食万八千里》以“食万八千里，硬核凭实力”为口号，在旅行过程中开启美食探索之旅。《去野吧！餐桌》两位嘉宾来到食材最初生长的地方，体验食材获取过程，就地烹饪，学习本地人最地道的做法，透过事物看见本地人的生活。
以及腾讯视频推理赛道新综《开始推理吧》，B站出品的户外冒险综艺《哔哩哔哩向前冲》，爱奇艺《中国说唱巅峰对决》，芒果TV港乐竞唱献礼《声生不息》，“人间历险+凡人生活”《新游记》，和音综赛道的《春天花会开》《爱乐之都》等，都是传统主题+创新人群/玩法的新尝试。
模式/主题创新
商业模式/形式创新：分账综艺《闪亮的日子》风险共担、内容共创。节目聚焦当代都市年轻人的真实生活，单集15分钟上下的体量，日更长线小短综，让观众从节目中收获陪伴感。
抖音《百川综艺季》覆盖音乐、喜剧、情感等多个细分垂类，6档子节目共同组成集强阵容、强内容、强流量于一体的狂欢综艺季。
行业空白：电音组队竞演节目《超感星电音》普及电音文化的相关知识，输出正向的电音文化价值。
《战至巅峰》是一档以呈现电竞职业生态以及电竞选手的能力和态度为核心的节目。30位来自文体领域的电竞新人，组成不同战队，深入职业电竞俱乐部，在竞技体育项目的钢铁秩序下磨合、成长、突破，经历实训锤炼，并肩作战争夺最终“王者战队”荣耀的故事。
芒果TV文化科普类综艺节目《遇见馆藏·太空季》，全程采用可视化虚拟摄影棚进行拍摄,充分体现了光学空间定位、实时渲染技术和3D虚拟场景制作的完美融合。专家学者与明星嘉宾仿佛置身于浩瀚的太空世界,身临其境感受无与伦比的互动体验。
腾讯视频高校社团竞演节目《沸腾校园》，聆听Z世代的声音，集结来自全国各类院校的20个舞蹈社团，以热爱之名，呈现年轻人的喜好和表达。
快手出品的音乐女主播成长的真人秀《声声如夏花》，邀请30位怀揣音乐梦想的女主播，通过对主播的音乐专业、职业素养等多方面的培训，全面考核主播的综合素质，最终选拔出一批有态度、有表达、有能力的榜样音乐主播。
针对“全职爸爸”育儿现象的《爸爸当家》聚焦当下男女就业机会平等的趋势，多元化家庭分工，倡导社会及家庭帮助女性平衡生育和工作压力，推动男性积极分担养育责任。
《了不起！舞社》由优酷独播的女子齐舞舞社竞技真人秀节目。节目集结专业舞者、校园舞者、齐舞爱好者等在内的年轻舞蹈力量，讲述社长苏有朋，主理人王霏霏、程潇、李永钦TEN、赞多带领队员们在经营舞社、创作和表演齐舞历程中的故事，完成一次从“我”到“我们”，从“舞者”到“舞社”的高燃青春记忆。
聚焦新品类：开心麻花团综《麻花特开心》，以真人秀的方式，体验十二个从生活中改编的剧情故事。
《开播！情景喜剧》首档情景喜剧IP孵化真人秀，以情景喜剧“IP孵化”为核心，以“剧组”为主体，以“剧综结合”为目标，并通过影视化的呈现形式，最终选出一部情景喜剧，孵化属于这个时代的情景喜剧。
《闪耀吧！体育生》是芒果TV打造的首档体育生运动社交综艺，旨在推广全民运动和全民健身的健康生活理念。
篮球综艺《暴扣玩家》30+中国最顶尖的民间扣篮高手进行PK。充分展现篮球运动的热血、激情、爆发力、控制力与运动美感。
《打工不如打电话》可视电台喜剧聊天节目，脱口秀“领导”程璐携手脱口秀“打工人”赵晓卉，以及“帮吐嘉宾”集结上阵，开设“打工人专属吐槽热线”，三位接线嘉宾将以“可视化电台”的形式接听所有“打工人”的匿名吐槽电话——以幽默疏解“打工人”情绪，以戏谑打破职场壁垒，疏解生活的负面情绪。
情境职场脱口秀《曾经心动的Offer》以脱口秀派对形式，邀请位话题嘉宾以及经历过裁员、跳槽、待业的当代打工人，带着他们“曾经心动”的OFFER，来分享“前任”职场的奇葩过往，回忆当初的心动故事，倡导用积极心态来对抗职场焦虑。
全景沉浸式消防体验真人秀《一往无前的蓝》，近距离走近“蓝朋友”的酸甜苦辣，以第一视角叙述真实温暖的消防员的故事；《勇往直前的我们》大型消防教育节目，聚焦平凡英雄、走入人间烟火，打开消防员们的世界去看不一样的热血青春。
《加油！小店》为TVB与东方卫视携手沪港90后青年，共同策划《加油！小店》节目，助力困境中的城市民生小店加油焕新。
芒果TV首档人宠情感类真人秀《去野吧！毛孩子》关注到退役的工作犬，节目里的中途之家“去野吧”将会帮助养成工作习惯的职业犬适应社会化生活，拥抱天性、找到温暖的家。
以及2022年限定冰雪综艺《冰雪正当燃》《跟着冠军去滑雪》《超有趣滑雪大会》《飘雪的日子来看你》《热雪浪》《哇！冰球》等，结合不同冰雪竞技元素，展开的户外运动真人秀。
预热/售后衍生
为深度释放IP价值，最大化吸引观众目光，一系列预热/售后衍生综艺也在2022年占据着一定份额。
《欢迎来到蘑菇屋》为《向往的生活6》预热；《名侦探学院6》之“先导片”《南波万的聚会》已官宣定档。
《爱情这件小事》集合不同恋综中的三对热门CP，开启浪漫之旅；《初入职场的我们》收官后上线并追综嘉宾后续的《入职后的我们》都属于售后综艺；
《密室大逃脱》《登录圆鱼洲》的衍生系列《密室大逃脱大神版》如今已走到了第4季，《少年圆鱼洲》以明星嘉宾外的人气/少年玩家作为主角，与原生节目同期上线，最大化吸引释放IP价值。
《麻花局中局》为《麻花特开心》衍生综艺，记录“开心麻花”家族成员在结束了一天的工作后，坐下来享受“麻花饭局” 的休闲一刻。前者几乎与后者节目同期上线跟播。
衍生综艺《星星的约定》五位“乘风破浪”的姐妹以寻找和重聚为主题，结伴前往风景秀丽的云南。待播的《乐队的海边》如是，有乐队基因的姐姐们组成乐队Line，在21天的时间里，来创业经营成一家音乐餐厅。
中视频微综艺
随着长短交融的趋势越发明显，一批中视频（单集20—40分钟）微综艺也在今年崛起，体量轻而小，容易抓住时代热点和情绪，迅速上马抢占观众视线，接受观众检验。
《她的心动周末》主打“她经济”市场，曾经参加过《心动的信号》节目的女嘉宾，聚焦当代年轻人新潮生活方式与自我成长探讨。
知乎接连出品三档微综《我所向往的职业啊》每期跟随一位90后优秀职人，沉浸式体验不同职业的真实生活，单集片长28分钟，一共4集；日前收官不久的《荒野会谈》单集片长25分钟，一共8集，从「酷」「抬杠」「消费」「爱情」等议题深入探讨关系Z世代的价值主张和人生理念；《我的高考笑忘书》单集片长15分钟，一共4集，以12个真实的高考过来人的故事，为当下的高考失利者提供更开阔的思路和参考。
优酷《我们的理由》单集10分钟左右，共24期节目，以实验性的社交方式，帮助寻求脱单的男女，发现自己没有恋爱的原因。
谈话性娱乐节目《海苔超有料》单集片长30分钟，共12集，节目从海南本土网红嘉宾、B站UP主和市井民众的角度切入，洞察当代年轻人是如何看待正在发展的海南。
INTO1团综《打开INTO1的N种方式》《星空万里》，熊猫堂微综《熊猫出没请注意》，以及《来一局吧！康永哥》《静静吧！恋人》等，都在紧密收获垂类关注度。
2022年，综艺市场正在走向精、深、垂直化，多种综艺形式，聚焦不同人群，探讨不同议题的新综艺正蓬勃生长。未来，希冀它在C端用户的渗透和影响上更为深入，以文会友，以情共鸣。
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