进入10月份，Q4综艺市场大幕拉开。这意味着，市场向好的Q3阶段已悄然过去。

艺恩、云合等Q3综艺市场数据相继发布。

根据相关数据，Q3（统计周期为7月1日-9月30日）共上线100多档节目，全网综艺累计正片有效播放86亿，整体表现好于上一季度，但较去年而言，网综的有效播放量和上线数量均出现下滑趋势。

从类型上看，音乐综艺仍占市场主流，上新部数、正片有效播放占比均为第1。

除了暑假档无处不在的综N代，露营、电竞、电音等潮流元素的加入，为综艺市场注入一些新鲜血液；“复古浪潮”之下，《快乐再出发》成为该季度的一批“黑马”，创下国产综艺最高评分。

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综N代热度回归

正值暑假档，综N代的地位仍坚固不倒，牢牢占据观众的大小屏。

2022Q3全网电视综艺有效播放前五名的榜单中，《奔跑吧第6季》、《极限挑战第八季》、《中国好声音2022》、《向往的生活第六季》位列前四位。

其中，表现最好的是《奔跑吧第6季》。据云合数据，《奔跑吧第6季》以8.2亿正片有效播放、23.4%的市占率位居电视综艺霸屏榜榜首。

以上几部综艺发展到第6季，已经积累了一批忠实的受众，加上高颜值、高流量的嘉宾参与，尽管疲软状态早就出现，但在大屏中仍占据一席之地。

以《奔跑吧第6季》为例，常驻嘉宾再次进行换血，白鹿、周深新成员的加入，为节目增加了看点：两人在多部综艺和电视剧中积累的高人气和口碑，给观众带来新鲜感。

另外，飞行嘉宾的表现，也为节目制造了不少话题，比如白露和秦霄贤的“相爱相杀”视频，在抖音等短视频平台广泛传播。

网综方面，芒果TV的《密室大逃脱第四季》《乘风破浪第三季》占据“云合Q3全网网络综艺有效播放榜”前两位；爱奇艺的《萌探探探案第2季》排名第三。

优酷方面，《这就是街舞第五季》表现也不错。根据云合数据，单日正片有效播放市占率峰值破10%，超越第四季。

可以看出，试图突出重围的综N代，进行适当的调整与创新，赢回了部分热度。

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新兴综艺涌现

贴合Z时代的需求，把握当下流行趋势，深耕垂直领域，成为Q3综艺的一个明显特点。

以几组数据为例：《2021 年度中国游戏产业年会》相关数据显示，中国电子竞技游戏用户规模目前已达4.89亿人；根据《2021 Z世代露营式社交白皮书》，78%的95后表示，在露营过程中结交的新朋友可以相处得更久。

在此趋势之下，Q3综艺中不乏新兴元素的身影。

腾讯视频推出的《战至巅峰》，瞄准电子竞技行业，尽可能全面地展现电竞行业背后的辛苦与残酷，找到圈层文化与大众表达之间的平衡点，节目播出期间，播映指数和用户热度趋势均排在榜单前列。

《花儿与少年》作为芒果TV的老牌综艺，此次推出了“露营季”，节目邀请杨幂、李斯丹妮、赵今麦等全新的嘉宾，组成新的阵容，加入露营+房车的概念，只可惜从热度和播出情况来看，不如预期，在云合数据“上新综艺正片有效播放TOP5”榜单中，仅排在第四位。

优酷推出融入电音元素的音乐竞演综艺《超感星电音》，由灿星制作联合出品，阿云嘎、弹壳、米卡、刘柏辛、刘雨昕、张靓颖等担任常驻嘉宾。但在破圈方面，始终差强人意。

真正在破圈方面产生影响力的，是今年的“黑马”《快乐再出发》。

在芒果TV独播的这部综艺，加入了“荒岛求生”“海边露营”等新鲜的元素，但让真正让节目大放异彩的还是“0713”男团的翻红。

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喜剧和职场赛道继续发力

艺恩数据显示，“2022年Q3喜剧类和职场类综艺各上线3部，爱奇艺独播综艺《一年一度喜剧大赛2》 播放量指数和好评度均排名喜剧综艺首位，芒果TV《100道光芒》和腾讯视频《跃上高阶职场》分别排名职场类综艺的播放量指数首位和好评度首位。”

《一年一度喜剧大赛》第一季的余温至今仍在短视频平台上延续，第二季就已经上线播出，虽然保持住一定的专业水准，但也有部分观众表示，“get不到笑点”，目前豆瓣评分不如第一季。

腾讯视频的《跃上高阶职场》是一档聚焦轻熟龄职场人的职场观察类真人秀节目，在市场中填补了空白；而芒果TV的《100道光芒》则是一档00后成长纪实节目，展现00后的职场生态。

除此之外，恋综题材的节目《心动的信号》作为腾讯视频的系列IP，拥有一批相对稳定的收视群体，仍排在云合“有效播放TOP5”的榜单里面，但播放量较去年有所下降，从4.2亿下降至1.9亿。

社交类型的综艺《五十公里桃花坞2》尽管没有排在TOP5的榜单里面，但是“尴尬九分钟”的片段成功出圈，在短视频平台流传，一度成为综艺营销的新策略。

推理赛道的热度相较于以往，热度减弱，爱奇艺的《萌探探探案第2季》表现不如预期；腾讯视频推出的首档推理综艺《开始推理吧》，成功进入TOP5榜单。

B站播出的《90婚介所2022》和《哔哩哔哩向前冲》两档综艺，也排在Q3有效播放网综TOP20的榜单里面。

Q3综艺市场总体来说，处于一个相对“冷静”的状态，爆款身影难觅，但却有高口碑的作品出现。

持续保持迭代与更新，无论对于综N代，还是新综艺，都是一个不变的命题。