（IC photo/ 图）

时下，“熬过前两集就好了”成国产剧的营销套路，几乎每一部开播时口碑不佳的热剧都会出现类似的说法。尤其是那些流量明星出演的大IP剧集，粉丝更是在社交平台上刷屏。

“熬过前两集就好了”的潜台词是：剧是好剧，只是现在的观众缺乏耐心，差点错过了这部好剧；以前不也有一些剧集开播时不被看好，后来口碑逆袭从吐槽变成“真香”，所以观众也应该给这部开播时口碑不好的剧集耐心。

国产剧的前几集为何显得愈发重要？那些“真香”的剧集，前几集是真的“烂”吗？熬过前两集之后是“真香”的概率更高，还是只是一种“诈骗”式营销？

“生死前三集”愈发奏效

如今的剧集愈发重视前三集的口碑，一旦前几集口碑不好，观众的差评一多，制作方就会很紧张，“熬过前两集就好了”的说法倾巢出动。

最根本的原因是，前三集直接决定了观众是否继续看下去。早在2019年，腾讯视频根据平台用户的观看数据，提出“黄金七分钟，生死前三集”的说法：几乎有40%观众会在前三集就弃剧；在第一集的弃剧用户里，有35%是在前7分钟内弃剧的。

去年，腾讯方面又更新了数据：“平台上2021年剧集的弃剧率比2020年高了25%，半年内最新两倍速用户观看人群比去年增加了一倍。”

爱奇艺的数据也佐证了这一点。对于45集以上的电视剧，2016年的观众弃剧率是47%，2017年是50%，2018年第一季度这个数据已经过半，达到56%。体量越大的剧集，一旦前期质量无法保证，观众根本不会看完，弃剧率遽然变高。

与其说是观众没耐心了，毋宁说，观众的娱乐选择太多了，观众的时间不够用了。除了来势汹汹的短视频和手游外，长视频本身的厮杀也相当激烈。

例如云合数据显示，仅仅是2022暑期档（2022.6.1-2022.8.31）就上新国产连续剧97部、2914集，相当于每天都有一部新剧上线，观众哪怕啥也不干，每天都有超过30集的新剧可以看。

选择一多，观众自然不会在烂剧上面花费时间。“生死前三集”愈发奏效，甚至在慢慢变成“生死第一集”。

（《风起陇西》剧照。IC photo / 图）

“真香”剧集开头并不烂

“熬过前两集就好了”的论调，最核心的论据是：观众假如没有继续看下去，他们就没有评判的权利，他们的批评就是片面的，就是在“尬黑”。

的确，有不少剧集前两三集有一定争议，但随着剧情推进渐入佳境，口碑不断向好。

比如台湾高分神剧《想见你》，开播之初反响平平，前两集也很像以往台湾偶像剧的“俗套”画风，因此豆瓣开分时是8分，剧情展开后，反转不断，口碑与声势也一路高涨，最后豆瓣评分定格在9.2分。

再比如张震、倪妮主演的仙侠剧《宸汐缘》，开播时观众吐槽造型不好看、下凡失败，群嘲不断，豆瓣开分甚至不及格。当看了几集，观众就被剧情和演员表现吸引住了，最终豆瓣评分8.4分。

而最近的例子是路阳执导，陈坤、白宇主演的《风起陇西》。开篇历史背景复杂、人物众多，略显晦涩，这让一些观众敬而远之，追下去还是能发现它立意新颖、表达深刻，值得一看。

不难发现，符合“真香定律”的这些剧集，哪怕前几集有争议（或是故事背景太复杂、人物众多，或是开局平淡，或是造型争议），观众也不会认为它们是粗制滥造的烂剧。因为撇开争议点不说，观众还是可以直观感受到这些剧集的制作认真，逻辑、智商和演技均在线。

这也符合剧集创作的常识与规律。毕竟剧集是一个整体，不可能说开篇方方面面都烂，后面立即就改头换面，有了本质性的提升。那些“真香”的剧集，人家开篇并不烂，只不过它的好是随着剧情推进才慢慢体现出来。

营销“诈骗”忽悠不了观众

对于那些真正的口碑佳作，当有人自来水安利“熬过前两集就好了”，观众更愿意相信，因为剧集开端只是没那么好——而不是烂，它后面变好看了是很有可能的。

与之相对，那些一开篇就透露出一股浓浓的烂剧味道的剧集——没有逻辑、背弃常识、制作敷衍、演技为零，无论粉丝如何吹捧，观众可能也无动于衷。

毕竟前三集30分水平，三集过后就跨越到80分的概率实在过于微弱。面对前两集就烂的剧，观众99次弃剧都不会错，只有1次可能会造成“遗珠之憾”，观众自然会优先选择弃剧，毕竟这是最节省时间成本的方法。

与其事后补救去营销什么“熬过前两集就好了”，制作方不如下苦功夫，从一开始就把剧集拍好。值得一提的是，为什么很多剧集从一开始就没拍好？从制作方与粉丝的“诈骗”式营销也可以窥见一二。

一方面是IP迷信、流量迷信，以为有了流量明星，有了大IP，就不愁观众了。观众早就不为这一模式埋单了。哪怕还是会有很多人冲着明星与IP点开，也仅限于点开，如果不好看，就会立即弃剧。

另一方面是圈层与粉丝自嗨。观众已经清醒，粉丝仍然敝帚自珍，不愿认清现实，哪怕偶像明明演的是烂剧，他们也要制造出虚假的好评与虚假的繁荣，以维护偶像的“利益”。

粉丝够癫狂，再烂的剧都会成为限定的“圈层爆款”。只是所谓的“圈层爆款”，本质上就是“圈地自萌”、自娱自乐，看似风光，实则惨淡。

总而言之，在观众时间有限，以及观众审美水平不断提升的背景下，烂剧浪费时间和精力，大费口舌去营销“熬过前两集就好了”，更像是无用功。这样的做法，制造的只是无效流量，不会转化为观众真正的追剧动力，反而加剧路人反感；至于倒打一耙说观众“没耐心”，也只是精神胜利法，自欺欺人罢了。

要想观众不弃剧，最务实最有效的办法，还是老老实实把剧拍好，这才能“以不变应万变”。

话剧人