文｜24K

编辑丨kino

世界杯是球迷四年一次的狂欢，《阿凡达：水之道》（以下简称《阿凡达2》）则让全球影迷等待了十三年之久。前者将在12月中旬迎来决赛，后者届时则将全球公映。

据灯塔专业版统计，截至2022年12月10日，该片内地预售票房（含点映）破亿。截止当时，该片购票人次111.8万，平均票价89.4元，IMAX平均票价126.2元。

当日，《阿凡达2》预售票房突破亿元大关的话题，也登陆不少社交平台的热搜榜。与此同时，该片票价在不同城市的走势，引起了网友热议。

谁决定了一部电影的票价呢？

百元成平均票价分水岭

2010年，《阿凡达1》登陆内地影市，并成为中国影史首部票房破十亿电影。时隔十二年，《阿凡达2》内地同步公映，让不少影迷激动不已。

当年，一线城市观众的观影热情，如今在续集身上重演。

根据灯塔专业版本统计，截至《阿凡达2》票房破亿时，上海购票人次达到12.8万，平均票价134元，累计票房1711万，位居影片内地各大城市预售票房排行榜榜首。深圳、北京、杭州、广州四大城市，分别以795.4万元、517.7万元、512万元、439.2万元，紧随其后。

一线城市观众，对于科幻电影的偏爱可见一番。正因为如此，科幻电影的首映及点映活动，更倾向于在一线城市举行，有利于正面口碑的发酵。

在平均票价方面，一、二、三、四线城市也是由高至低排列。《阿凡达2》预售破亿时，上海以134元的均价，领先于其他城市。北京、广州、深圳三大城市平均票价为126.3元、118.6元、91.2元。一线城市的整体平均票价为117.525元。

在二、三、四线城市中，杭州、青岛是唯二两个平均票价超过百元的城市。成都、苏州、南京等市平均票价在80元至90元之间，南宁、佛山、合肥则在70元至80元之间，厦门、重庆、武汉等则在70元以下。

由此可见，百元成为一线城市与其他城市在该片平均标价上的一道分水岭。整体而言，除了一些特殊影厅的点映场次价格相对较高，该片其他场次的平均票价，是在多数观众能够接受的范围内。

据相关媒体统计，《阿凡达2》中国香港平均票价约191.6元、IMAX版本票价在224元至260元之间；中国台湾平均票价106.3元、IMAX版本票价在104.7元至111.5元之间；美国本土平均票价为176.9元、IMAX平均票价185元。

相比而言，《阿凡达2》中国内地影市平均票价，并不算高。

在该片的助推下，2022年中国内地电影市场贺岁档整体票房已经突破4亿大关。当前，2022年全年票房已超287亿。

哪些因素决定了票价？

作为卡梅隆导演的最新作品，《阿凡达2》内地影市不同城市票价高低不等。那么一部电影的票价通常由哪些因素决定呢？

一般电影发行通知中，会有相关结算标准。比如《阿凡达2》发行通知结算标准为数字3D：25元/人、次；IMAX、激光IMAX ：30元/人、次；CINITY：30元/人、次。影院方与发行公司进行结算时，应当不低于该标准进行。

在业内人士看来，发行通知中的结算标准就相当于最低指导票价。当然，该通知通常也会有个特别说明：电影票价属于市场调节价格，销售价格由影院自行制定。如果实际销售票价高于该标准，则以实际为准进行结算。

在放映场地上，特殊影厅票价往往高于普通影厅。因为特殊影厅的成本以及观众观影体验，往往高于普通影厅。比如，最近仍在热映的2D电影《海贼王：红发歌姬》结算标准为普通版20元/人；而CINITY版为30元/人。

在放映时间上，黄金场次与非黄金场次的票价，也是不同。其中，黄金场次一般是指电影放映场次的最佳时间, 即晚上18点至21点。这个时间段，看电影的观众较多，价格相对较高。此次《阿凡达2》的点映场次，多为黄金场次。

“影院所在城市、经济水平、影院品质等，也是决定一部电影票价高低的重要因素之一。”在接受1905电影网采访时，重庆市白沙国际影城经理谢幸欣如此表示。在他看来，由于人力、物力成本及消费能力的不同，一部电影在不同城市定价存在差别。

在电影发行通知中，通常用A、B类城市区分。其中，A类城市指北上广深四大一线城市；B类城市是指除A类城市以外的其他城市及地区。以2022年暑期档票房冠军《独行月球》为例，其数字2D及其他版本的A类城市票价，结算标准为40元，B类为35元。

相同版本的一部电影，A类城市结算价格高于B类城市是业内常态。

此外，电影时长也对票价高低产生一定影响。通常一部院线电影的时长在120分钟左右，《长津湖》、《阿凡达2》等超“长”电影的平均票价，一般高于普通电影。比如，2022年春节档上映的《长津湖》，B类城市最低结算价格为40元/人。

上映档期也是影响电影票价的参考因素，三大头部黄金档的平均票价通常高于其他档期。影片IP的市场辨识度、潜在受众基础等，同样是影院在制定票价时需要考量的因素。

尽管一部电影票价会有高低之分，但是内容为王仍是当下市场发展主旋律。一部电影的票房天花板高度，仍需观众口碑做支撑。